“自古以来,衢州就盛产柑橘,椪柑是其中的代表……”48岁的浙江衢州市市长汤飞帆,手上拿着半个剥开的椪柑,在直播间里为衢州农产品“带货”。受疫情影响,不少地方的农产品面临滞销风险。为此,一些地方官员化身“吃货主播”,为地方特色农产品吆喝站台,探索了一条政府为农业生产经营者服务的新形式。

我国农产品生产经营相对分散,农作物种植通常以家庭为单位,并不符合开展现代营销的条件。当市场发生变动时,尤其当面临灾害等突发状况时,农产品销路很容易受阻。与此同时,农产品生产又带有强烈的地域性特点,市域、县域内大量生产同类型的特色农产品,并不鲜见。因此,以地域为单元开展营销,突出地方特色,是农产品寻求市场认可、扩大销路的有效方式。

“王婆卖瓜,自卖自夸”,政府官员发自公心的“带货”,让消费者天然地产生信任,也对生产经营者形成一种监督和制约。将域内农产品生产经营组织起来,形成统一的品牌,政府是不可或缺的抓手。这不仅符合我国实际国情,也是世界范围内的普遍做法。“市长带货”,既展示了亲民形象,也是切切实实地为普通劳动者服务。

值得注意的是,地方父母官为农产品“吆喝”的主阵地,已经转移到了互联网平台。例如,拼多多上线“抗疫农货”专区,一些过去“养在深闺人未识”的地方特色农产品,通过在互联网营销出口发力,从而走向全国市场。互联网电商平台销售的农产品品种丰富,将天南地北的地方特色囊括其中,也为直播带货创造了基础条件。

疫情之下,为避免到人员聚集的地方活动,网购成为消费者乐于接受的购物渠道。为促进农产品流通销售,国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制近日下发通知,要求充分发挥流通企业、电商平台作用,推进批发市场、物流配送和销售终端互联互通,实现从批发到零售的有机衔接和高效运转。

地方官员不仅要当“营销员”,还要当“网络主播”,熟悉互联网话语,用具有亲和力的方式“带货”。这对官员的公共沟通能力是一次有益锻炼,只有脑子里“有货”,才能带得动货。消费者买不买账,直接体现在流量、互动规模和销售数据上。在网络互动过程中,地方官员也可以了解市场最新动态,倾听消费者的实际需求,从而指导本地生产经营者及时调整战略、贴近市场。

对农产品产地的人们来说,这些“带货”市长、县长是服务者和管理者,对更大范围的消费者而言,他们是地方形象当然的代言人。要让市长“带货”真正走出去,深入民心,离不开平台的支撑。电商平台发起“农产品产销对接”等专场活动,让消费者的目光投向受疫情影响需要关注的农业生产者,实现经济价值与社会价值的协同共振。

市长、县长化身“带货主播”,直观地体现了服务型政府理念。中国超大规模的市场优势,是中国经济的信心和底气所在。随着各地有序复工复产,抓好农业生产,有利于为抗击疫情提供坚实保障。借助互联网等新兴营销手段,打通农产品销售流通的“梗阻”,各地还须持续努力。