低风险地区影院重启影迷热情复燃

2020年07月28日 17:12:41 中国城市报冯雅君

七月二十四日上午，北京首都电影院西单店当天第一场电影上映，一位妈妈带小朋友准备检票入场。人民视觉

王潇还记得她工作的北京某影院在新冠肺炎疫情前营业的最后一天。那是农历腊月二十九，她检票的这一层只在下午来了几位观众。“谁成想影片开映前，我们突然接到影院关闭的通知。”王潇回忆说，当时她立刻把影厅里的观众叫出来，协调退票，然后再返回影厅检查卫生。整个过程中，她都处于一种不知所措的状态。“2月份时同事们在微信群里猜3月份会复工；3月时猜‘五一’会复工；到了6月，谁都不说话了，大家好像都特别平静，但又像是失去了勇气。”

7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业；7月21日，北京宣布全市低风险地区影院可于7月24日有序恢复开放营业。

在停摆了约180天后，影院终于迎来了与观众的久别重逢，这也意味着“王潇们”终于可以结束漫长假期，沉寂的工作群又热闹了起来。

影院复工首日

全国票房破300万元

7月21日下午，北京某影院经理杨先生赶往位于商场六层的影院查看情况，着手准备复工的各项事宜。通往六层的电梯停了，他便一层层爬上去。售票大厅入口处挂着的海报还是写着“2020大年初一”字样的《唐人街探案3》。“要准备的有很多、很繁琐，但我打心眼里激动。”杨先生说。

停业期间，杨先生在家学茶道消磨时间，7月16日国家电影局发布通知后，他默默把茶床收进柜子，开始等北京市政府的消息。7月21日，北京市政府发布《北京市电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》和《北京市电影放映场所恢复开放疫情防控指引》，宣布全市低风险地区影院可于7月24日有序恢复开放营业。

“员工上岗前的防疫培训和应急预案演练、影院环境设施的全面消杀、放映设备的检修调试、防疫物资储备……所有环节都要严格按照疫情防控指引的要求执行。”杨先生说，“影院提交复工申请之后，政府相关部门会派人到现场检查。我们要珍惜机会，一次合格。”

在影院人积极作复工准备的同时，盼望已久的观众同样热切行动起来。从7月20日零时起，全国票房成绩不断刷新。截至20日21时，全国影院复工首日的实时票房破300万元（含服务费），总出票13．31万张。7月22日下午，北京首都电影院西单店成为北京首家开启预售的影院，预售电影为24日10：30放映的新片《第一次的离别》，33张票火速售罄。

然而，由于规定影院上座率不超30％、不售卖零食饮料、排片量减半且排片多为复映影片，看似火爆的票房对影院来说实为杯水车薪。

据了解，影院营收由票房、零食售卖和广告三部分组成，其中票房是大头，但要层层分账，顾客每买一张票，仅有一半收入由院线和电影院获得，而零食的毛利率却高达70％。此外，复映电影靠打情怀牌吸引观众以及越来越多院线电影选择在网络平台放映，无不在诉说着影院生存的艰难。

“现在开门虽然是赔本赚吆喝，但撑到现在还能吆喝，已经足够幸运了。”杨先生说。

多家影院没能

撑过寒冬、迎来黎明

国内影院及电影行业终于迎来一米阳光，但实际上也有很多影院没能熬过长达近半年的行业寒冬，撑到复映的这一天。

6月底，刘华鸣和影院其他老员工一起吃了顿散伙饭。“从影院开业第一天就在一起工作，谁也没想到就这么散了伙！”他感慨道。在刘华鸣生活的三四线城市里，他工作过的某头部院线影院是唯一的一家影院，节假日常常爆满，一票难求。但曾经的风光终究败给了现实——新片不断撤档，影院无法营业，工资发不出，房贷还不上……在暑期档的曙光来临之前，刘华鸣和昔日的同事们被迫各自另寻出路。

据拓普数据统计，2020年上半年共计有83部影片推迟上映，其中包括73部国产影片和10部进口影片；天眼查数据显示，截至7月18日，我国上半年影院企业的注销或吊销数量达8852家；而根据国家电影局统计的数据，在全国电影院暂停营业、制片和宣发基本停滞的情况下，全年票房损失将超300亿元。

今年3月下旬，中影公布第一批复映影片，新疆、内蒙古、四川等地的523家影院曾迎来一次仅持续了5天的短暂复工，随后被国家电影局迅速叫停，电影院再度淡出人们的视线。

影院复映前夕，记者点击进入某APP上的“电影”板块，看到已上映影片下方标注有“XX元在线观影”，金额从1．9元到9．9元不等。“这笔钱和影院没有关系。”杨先生告诉记者，“这属于线上播放，影院不是平台也不是版权方，影院的收入只来自传统的线下零售和票房。”

而这意味着停业期间，影院在支付场地费用的同时，没有任何收入。“我希望再开影院的时候，能够跟物业公司在合同里加上这么一条——‘因不可抗因素导致停业，房租和物业费减免’。”杨先生说。

政策助影院渡难关

观众再见“龙标”

疫情防控期间影院的生存困境联结着千万电影从业者，也牵动着各地政府关注的目光。

“走，看电影去！”7月20日，广州、深圳、佛山三城启动“广东优秀电影5元观影活动”，带领影迷重回影院。早在3月份，广东省委宣传部、省电影局向全省分配资金4879万元，用以帮助1325家受疫情影响的影院渡过难关，提振行业信心。

2月19日，江苏省委宣传部、江苏省电影局等八个部门联合发布《关于支持全省电影业应对新冠肺炎疫情影响促进平稳健康发展的政策措施》，从财税扶持、金融支持、减轻企业负担三方面为电影企业纾困解难。

而在更早的2月6日，北京市政府出台《关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响促进中小微企业持续健康发展的若干措施》，明确提出“鼓励业主（房东）为租户减免租金”。随后，北京电影协会向全市各电影院物业业主及物业管理方发出公开函，期望他们能够在疫情防控期间为电影院减免停业期间的房屋租金和物业管理费。

政府的扶持如果是影院在寒冬中的坚实后盾，那么观众的坚守和热爱便是影院在复工路上的前行动力。

《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示，近几个月观众对于线下观影的热情愈发高涨，5月时已有近九成调查对象表示期待能重回影院。