闲置农房变身精品民宿，自家老房改造成农家乐，桃花岛、塔湾金沙、安期峰等经典景点完成亮化升级……在2022“中国旅游日”即将到来之际，浙江省舟山市普陀区文化和广电旅游体育局将通过跳岛云游普陀直播等系列活动，为广大市民、游客献上精彩盛宴，展示普陀旅游“微改造、精提升”的“绣花”成果，彰显普陀内外兼修的旅游品质，推动全区旅游业高质量发展。

5月是春夏交替的时节，普陀区阳光明媚、海风轻拂，正是出游的好去处。游客方华时隔多年再次踏上这座海岛城市，原来的泥泞路和黄土墙变成了宽敞的石步道和结实美观的垒石墙，闲置的房屋被精心打造成网红民宿，景区订票、入馆预约等功能可在线上操作……“两三年的时间，整个普陀区从外及里，从风景到人文，从自然环境到设施服务，都有了不俗的变化，让人耳目一新。”她说。

东极

自浙江省旅游业“微改造、精提升”工作开展以来，普陀区立足自身优质自然人文资源，以“体验更精致、设施更精良、景观更精美、服务更尽心、运营更精细”为主攻方向，积极推进旅游业“微改造、精提升”工作，成立相关工作领导小组，制定出台《普陀区旅游业“微改造、精提升”工作五年行动方案》，梳理并逐步落实全区“微改造、精提升”项目，从精细处入手，探索建设海岛旅游新样板。

闲置改造 盘活海岛产业资源

面朝碧波万顷的大海、背靠郁郁葱葱的高山，脚踩细软沙滩，品尝地道海鲜，体会渔家民俗……今年五一假期，在普陀区虾峙镇东晓村河泥漕，推窗可见的原生态山海景观和丰富的业态体验，吸引了许多市民、游客。

短短7年间，东晓村通过对闲置农房的“微改造”，从一个无人问津的岛屿村落发展成为假日旅行的热门景点。

贝飞波是东晓村怡心湾海贝民宿的负责人，见证了东晓村的美丽“蝶变”。“早些年，舟山市实施‘小岛迁，大岛建’工程，一部分村民搬往周围基础设施更完善的大岛或城市，很多房屋无人居住打理，因此大都被闲置了，也鲜有游客知道这里。2016年开始，政府鼓励本地村民和优秀青年回家乡开办民宿、返乡创业，通过闲置宅基地置换，将原有房屋重建，打造了一批风格各异的精品民宿群，吸引了众多游客，一批有情怀的外来民宿从业者也相继上岛，通过租赁、购买等形式，盘活了部分闲置房屋。”

近年来，东晓村在盘活闲置资源、发展特色民宿等方面勇于尝试、蹚水过河，打造美丽乡村示范乡镇、美丽精品村、美丽村口等“美丽”品牌，全域提升渔村环境美誉度，同时深度推动“民宿经济+村集体经济”协同发展，通过自主经营、合作开发、个体出租、集体收储、入股经营等多种模式，引导资本流向乡村，丰富乡村业态，增加农民收入。

截至目前，东晓村河泥漕已引进特色民宿、酒店20余家，盘活利用闲置农房19幢，培育“柒+夕舍”“碧海蓝天”“无问西东”“大屿”“浮生岛居”等一批获评“省级金、银宿”的精品特色民宿，拥有休闲渔船1艘，年均接待游客超5万人次；以“渔文化”为特色，推出“学于展馆、玩于漕湾、观于航道、购于驿站、住于民宿”精品线路，串联乡村博物馆、外陀山游步道、导航台游步道、渔俗广场、鳄鱼岛景观凉亭、湿地公园等配套景点，打造具有虾峙特色的“虾意生活”休闲观光美丽渔村风景带。

元一书坊

村民王大伯将自家老屋重新粉刷修缮，开起了农家乐，凭借一手好厨艺吸引了不少回头客；返乡青年殷实将废弃旧屋推倒重建，打造了一个集阅读、休闲、活字印刷体验、扎染体验等多项业态于一体的元一书坊……2020年以来，普陀区展茅街道黄杨尖村采取“村集体+公司+农户”的经营模式，依托展茅乡村振兴投资发展有限公司盘活闲置农房、引进新业态，并进行统一管理、统一宣传营销，让黄杨尖村渐渐“活了起来”。

无忧酒坊是黄杨尖村闲置房改造的一个典型案例。“酒坊原来是碾米厂，每到新米收获的时候，碾米厂门口就会排起长队，当地的观音米搭配天然山泉水，酿成醇香清甜的展茅米酒，整个村子都飘着米酒的香味，引得十里八乡的村民都来黄杨尖村买酒，很多村民就靠卖米酒补贴家用。后来，村里年轻人大都外出打工赚钱，酿酒手艺渐渐没落，碾米厂也倒闭了。”黄杨尖村村民姜悦回忆道。

村集体统一回收闲置房后，碾米厂被打造成了酒坊，聘请本地资深的酿酒师傅作指导，将普陀人酿米酒的传统延续了下来，酒坊通过米酒制作展示、米酒类零食研发、直播售卖等途径拓宽销售渠道，提升销售量，将酿米酒这个传统技艺做成产业，把村民自家享用的土酒做成产品，村民口袋鼓起来了，村集体经济也强起来了。

无忧酒坊

经过多年精心经营，黄杨尖村的名声越来越响亮，成为一处小众网红打卡地。目前，黄杨尖村通过“微改造”盘活闲置农房27套，引进文旅融合新业态并投入运营的有4户，2021年，全村共接待游客21.4万人次，村集体经济收入70.1万元。

数字赋能 构建智慧文旅场景

“微改造”不仅要在盘活闲置资源、丰富业态体验种类等方面改出名堂，还要积极创新、敢于探索，借助数字技术为景区赋能，打造旅游体验新场景。近年来，普陀将数字化作为重头戏、主抓手，积极布局数字新基建，率先在全市、全省建成一批智慧文旅新场景。

“嗨普陀”是普陀区文化和广电旅游体育局于2019年9月上线的数字文旅一站式服务平台，平台整合了普陀全域文旅资源，除了门票预订、特产购物、地图导览、船班查询、活动报名等常见功能以外，还结合普陀自身独有的旅游资源，推出富有普陀海洋特色旅游路线套餐，并通过发放优惠券、积分兑换礼品等方式激发市民、游客潜在消费意愿，形成良性循环，打造普陀文旅企业数字经济商圈。

“对市民、游客而言，‘嗨普陀’是一个智慧旅游平台，但对普陀文旅企业和政府而言，这还是一个利用数字化技术实现旅游运营管理一体化的良好载体。”普陀区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，通过平台后台，入驻商家可在第一时间收到市民、游客在消费过程中提出的建议并做出快速反应，而政府工作人员则负责落实对商家的监管工作，确保为游客提供一个放心消费的旅游环境。同时，平台建立了一个大数据分析体系，商家拥有一套具有独立自主的管理、发布和统计分析功能的后台，通过系统生成的数据分析市民、游客的消费习惯，得出完善的用户画像，实现精细化运营、精准营销服务。政府部门可通过系统统计商家的经营服务情况和游客行为数据，督促提升普陀旅游市场营销能力。

上线至今，“嗨普陀”已完成2次升级迭代，在线路制定、智能导览、线上预订、场馆展示等方面进行了提升。作为普陀区一个重要的旅游营销宣传渠道，越来越多的文旅企业选择入驻“嗨普陀”，截至目前，平台入驻企业663家，上线文旅产品5200多种，服务超400万人次，平台收入总金额达840万元。可以说，“嗨普陀”的推出实现了“一部手机游普陀”，也为舟山“微改造、精提升”的数字化文旅融合提供了良好经验。

数字化的浪潮不仅推动着城区的发展，也让海岛乡村乘“云”而上。2021年7月，普陀出台《数字赋能东极未来海岛建设实施方案》，以数字化改革为契机，结合“十四五”期间海岛振兴、“一岛一品”的要求，以东极未来海岛建设为试点，重点围绕构建“1+5+8+X”的框架体系，完善数字通信网络，搭建旅游数据仓，整合旅游业服务应用，实现“一部手机游东极”，提高景区精准营销、智能服务和客流统计分析等数字化应用水平，为全面掌握旅游发展趋势、提高安全管理效率等提供决策依据。“目前，‘云游东极’小程序已上线微信平台，游客可通过行程规划、在线预订、导游导览等功能实现云游东极的智慧之旅，同时，为增加与游客的互动体验，程序中还添加了5G慢直播、Vlog微视频、AR互动等沉浸式智慧旅游体验服务，满足游客全景式、全链条、全程化、全文化旅游‘一站式服务’体验。”普陀区文化和广电旅游体育局市场开发科科长李灵敏表示。

今年2月，浙江省农业农村厅、浙江省财政厅、浙江省城乡风貌整治提升工作专班办公室等联合发文，公布了全省100个第一批未来乡村建设试点村名单，东极岛片区入选。

改造创新 擦亮海岛旅游名片

“红风新韵，蚂蚁精神” ，在舟山普陀，有一个不足3平方公里的小岛——蚂蚁岛，这里是全国第一个渔业人民公社的诞生地，也是全国渔区艰苦创业的典范。作为普陀远近闻名的红色旅游目的地，蚂蚁岛通过景区化建设、项目化运作、清单化管理、特色化打造，把蚂蚁岛建设成为一个有红色印象、美丽景观、精致作品的品牌化红色教育基地。近日，蚂蚁岛核心区块三八海塘区块整体提升改造项目已完工，三间废弃仓库被改造成迷你商业中心，红色书吧、餐厅等便民场所也进行了改造提升。此外，海塘区块还推出蚂蚁公社农场、蚁穴打卡点等特色景点，打造人民公社冰箱贴、蚂蚁形状的立体便签等特色产品30余件，提升了旅游服务与体验，有助于打造普陀红色旅游又一张“金名片”。

东极岛位于舟山群岛最东端，曾是热门电影取景地的东极岛迅速进入公众的视野，吸引大批游客前来观光旅游。普陀乘此“东风”，加速“微改”海岛风貌，投资8000余万元，着力打造普陀海岛公园核心样板区，倒陡风情街、海岛“书菜市场”、财伯公主题公园等一批旅游地标和体验产品相继亮相。同时，为促进夜间旅游发展、开拓文旅消费新空间，普陀大力实施岛屿夜间旅游环境提升工程，完成庙子湖沿港民宿立面提升、防浪堤亮化美化工程，用色彩和灯光美化沿岸风景线；实施庙子湖沿港外立面及倒陡街亮化工程，打造“渔家灯火”主题的外立面和特色街；设置融入灯塔、福字石、日出等东极特色元素的夜间打卡点，打造处处是景、步步入画的海上花园，提升港湾的“夜游”氛围。

普陀是一个有着千百年历史沉淀的海岛区域，具有独特的海岛人文魅力和文化积淀。去年5月，普陀区文化和广电旅游体育局创新推出了普陀“福集”文旅节庆活动，有效提升海岛渔村影响力，拉动旅游产业经济回升。“萃集百货，丰盈八方。良辰吉时到，开门纳福。”随着司仪话声落下，嘹亮的渔工号子声、整齐划一的锣鼓声应声而起，集市大门缓缓打开，普陀“福集”在莲花大道（莲花岛南面）开市了。走进市集，酒贩的吆喝声、食贩的叫卖声此起彼伏，尽显海岛风物的传统文化展位、展示“后浪”才华的创意文化展位、香气扑鼻的美食展位、沉浸式古风体验展位等30余个展位一应俱全，换上一身汉服、戴上几件头钗和配饰，游走在集市里，仿佛回到古代赶了一场市集。

福集

“普陀‘福集’的开市仪式和闭市仪式是此次市集的一大亮点，我们根据普陀本地早时流传下来的市集文化进行创意策划，以沈清和沈国公的故事为主线，将市集与汉服文化结合，推出十大场景。市民、游客从走进集市到逛完整个集市，可以说是移步换景、一步一景。”李灵敏表示。

“福集”主要分为鼓乐·福生、品海·福味、匠心·福礼、岁月·福缘四大板块，除了精致的场景搭建，主办方还为大家安排了插花、茶道、渔民画、中医养生讲座等文化体验，让来往的市民、游客享受一站式“吃喝玩乐”的同时，鉴赏国风美物、体验传统文化，为“赶集之人”集齐口福、眼福、耳福、清福、祈福“五福”。

普陀“福集”一经推出就得到了市民、游客的喜爱和网友的关注，活动期间，市集总交易额达32.3万元，相关照片1300余张、短视频20余条，得到了豆芽部落等文旅宣传账号的大力推广，累计阅读量达3.8亿次，讨论次数3.4万次。“福集”以“非遗搭台，文旅唱戏”的方式，通过打造一场能看、能听、能玩、能体验的“文化盛宴”，让市民、游客近距离感受普陀文化的魅力，也为文化的传承和创意的实现提供新的渠道，为搭建文商旅体融合发展的消费新场景提供了有益经验，有助于旅游消费新名片的塑造。