体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众健身需求不断增长，相关业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。
随着第27届中国大学生篮球一级联赛（CUBAL）附加赛在上饶顺利开赛，赛事首日带动周边商圈营业额增长超200%。这也成为上饶聚焦建圈强链、加强顶层设计、促进文旅消费的一个生动缩影。
2025年4月26日，由中国学生体育联合会主办，上饶市体育局、上饶市高铁经济试验区管委会承办的第27届中国大学生篮球一级联赛（CUBAL）附加赛在上饶正式开赛，这标志着江西首次承办该项国家级篮球赛事。康湃思（北京）体育管理有限公司负责赛事独家运营，上饶市篮球协会、上饶市传媒集团、上饶市体育中心给予支持，江西花脸体育文化有限公司作为运营推广执行单位，共同助力赛事顺利举办。这不仅是一场青春与热血的篮球盛宴，更标志着江西首次迎来该项国家级篮球赛事。该赛事以"青春竞上饶、山水共澎湃"为主题，16支全国高校篮球劲旅汇聚饶城，在争夺全国大赛最后8个晋级席位的同时，将竞技激情与上饶的山水人文深度交融，为江西"体育+文旅"融合发展书写全新篇章。
在传播推广层面，赛事依托优酷视频、上饶电视台等主流媒体平台，实现超1000万人次的直播观看与话题传播。"CUBAL首入江西""上饶青春篮球季"等话题持续占据社交平台热榜，特别是将上饶城市形象宣传片与赛事转播深度绑定，通过三清山的云海奇观、婺源篁岭的梯田花海、鄱阳湖的候鸟群飞等绝美画面，向全国观众展示"山水共澎湃"的城市魅力。许多外地游客表示："因为CUBAL赛事来到上饶，不仅看到了精彩的篮球对决，更被这里的自然风光和人文底蕴所折服，未来一定会专程再来深度游览。"
赛事强劲的“磁吸效应”催生出显著的经济乘数效应， 作为江西承办CUBAL赛事的首秀，其经济带动效应与文旅融合成果显著。
赛事首日带动周边商圈营业额增长超200%，其中餐饮、运动装备及文旅产品成为消费热点。安踏、吉诺尔等合作品牌推出CUBAL联名商品，线上直播间单日销售额突破50万元。
此外，上饶市文旅部门统计数据显示，赛事期间全市酒店平均入住率同比提升15.6%，紧邻三清山、婺源等景区的高端民宿更是一房难求；餐饮业销售额同比增长22.4%，以"灵山云雾鸡""银鱼羹"为代表的特色美食广受游客青睐。赛事还催生了"观赛+旅游"的新型消费模式，组委会推出的"篮球赛事+三清山徒步""场馆观赛+婺源古村探秘"等文旅套餐备受欢迎，带动周边商业体客流量激增35%。
产业赋能：消费与体育融合
上饶市体育局负责人表示：“CUBAL附加赛是试验区‘以赛促产’的重要起点。下一步将规划建设国际篮球训练基地，并申办WCBA等职业赛事，形成‘月月有赛事、季季有IP’的体育经济生态。”
上饶市相关部门表示，此次CUBAL附加赛的成功举办，验证了“体育赛事+文旅消费”融合发展的巨大潜力。未来，上饶将持续深化“赛事经济”发展战略，加快推进体育场馆智慧化改造，策划引进更多国家级、国际级体育赛事，着力打造集赛事运营、文化体验、商业消费于一体的全链条产业生态，通过不断丰富文旅产品供给、提升服务品质，打造更多具有影响力的文体旅品牌活动，吸引更多游客来到上饶，推动城市经济高质量发展，让体育赛事成为展示城市形象、推动经济转型升级的“金色名片”。
中国体育经济研究中心认为，上饶通过承办CUBAL等赛事，探索出“数字经济+体育消费+城市升级”的融合发展路径，为中小城市激活内生经济动力提供了示范样本。
