近日，国家发展改革委、商务部等部委联合出台了《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》（下称《特别措施》），其中专门提到支持海南高端医美产业发展，包括鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城先行区，建立区域内医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业开展注册，国家药品监督管理部门予以支持等。

受新冠肺炎疫情影响，出境医疗旅游客群消费回流，再加上新的政策红利，海南发展医美旅游似乎正当其时。但面对极具想象空间的市场，海南是否做足了准备？

“颜值经济”催热医美产业

近年来，各类社交平台开设的护肤美妆专栏比比皆是，很多博主以文字或短视频的形式分享着变美的秘密。在大众追求美、崇尚美的年代，从美妆护肤到医美整形，“颜值”正在逐渐变成一门热门生意。

除消费品外，女性对于高颜值和抗衰老的需求，也让医美成为“钱”力巨大的行业；年轻人对于颜值消费的需求，也已从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务。《医美行业白皮书2020》显示，中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%；其中，女性消费占主导地位，比例为86.5%。

另据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求也带动了上游产品和产业的快速发展。

在中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍看来，海南自贸港建设要以形成优势产业作为重要前提，而医美产业在中国经过多年发展，表现出较好的成长性：早在2019年中国医美产业整体市场规模就已超过2000亿元，并呈现快速增长的态势，市场潜力巨大。

随着颜值经济不断升温，医美逐渐成为部分当代中国人的刚需。出于对安全性、可靠性等因素的考虑，大量消费者自然而然地流动到医美资源集聚的城市“求美”，医美旅游也由此悄然兴起。

同时，胡润百富榜此前发布的《2021中国千万富豪品牌倾向报告》显示，受访高净值人群的消费新趋势中，健康与保健以46%的占比排名第一，旅游则以44%的占比位列第二。“这为高端医美与旅游产业融合提供了潜在的需求基础。”医美旅游从业者王蓉告诉记者，对于正在推进高端医疗服务和国际医疗旅游发展的海南来说，进军医美旅游或许是一个新契机。

政策红利优厚

实际上，“中国医美之都”的称号并未落在北京、上海的头上，而是被西部城市四川成都摘夺。数据显示，2020年，成都医美机构已近600家，且呈现白热化的竞争态势。

早在2018年，成都市就出台了《成都医疗美容产业发展规划(2018—2030年)》，将其雄心壮志公布于众。该规划提出，成都计划2025年医疗美容产业营业收入达到1000亿元，2030年达到2000亿元，打造中国领先、全球知名的医美之都。

此外，成都与海南一样，都是国内老牌旅游目的地。凭借丰富的旅游资源和客源基础，成都发展医美旅游产业具有得天独厚的条件。据了解，目前，成都医美产业规模消费人次、消费均价、市场渗透率等多项数据均位居全国前列，部分排名甚至仅次于北京和上海；同时，成都首条医美示范街区也已开业，与企业完成超90%的合作入驻意向，欲打造高端医美产业集聚地。

与成都相比，海南发展高端医美产业有何优势？

“海南发展医美产业最大优势体现在环境优势和政策优势。”海南大学旅游学院副院长谢祥项在接受记者采访时表示，于海南而言，其优美的资源环境与医美产业创造美的目标天然一致，自贸港的系列开放政策则是其他区域无可比拟的优势所在。

记者注意到，《特别措施》明确指出，鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城先行区，在博鳌乐城先行区的美容医疗机构可批量使用在美国、欧盟、日本等国家或地区上市的医美产品，其中属于需在境内注册或备案的药品、医疗器械、化妆品，应依法注册或备案，博鳌乐城先行区可制定鼓励措施；海南省有关部门研究提出博鳌乐城先行区医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业开展注册，国家药品监督管理部门予以支持；支持国外高水平医疗美容医生依法依规在海南短期行医，推动发展医疗美容旅游产业，支持引进、组织国际性和专业化的医美产业展会、峰会、论坛，规范医疗美容机构审批和监管。

王蓉表示，目前国内对医疗美容机构的规范执业要求很严格，部分技术、材料或设备即便通过了欧盟或其他国家的认证，但若尚未取得国内认证就不能用。因此，《特别措施》一方面有利于医美机构加速入驻海南，另一方面也有利于推动国内外医美材料、技术或相关设备的接轨。

精准发展面临重重挑战

尽管如今海南自贸港政策红利的东风一波接一波刮起，但海南若想真正打造医美旅游高地仍面临着不小的挑战。

在谢祥项看来，海南远离内地主要消费市场，因较远距离而衍生出相对较高的交通成本和时间成本会令部分游客驻足观望；而且海南作为医美产业新兴目的地尚未形成足够的品牌影响力，市场吸引力在初期略显不足。

受政策红利影响，海南自贸港放宽市场准入，医美率先站上风口。作为国内高端医美发展的特区高地，海南博鳌乐城先行区将成为国内医美龙头竞逐的热土。记者了解到，海南奥美悦科技有限公司刚刚完成了工商注册登记手续，取得了由海南省市场监督管理局颁发的《营业执照》。值得关注的是，其注册地正是博鳌乐城先行区，这也是自《特别措施》发布后率先在博鳌乐城先行区完成工商注册登记的医美概念股头部品牌。

同时，国内玻尿酸巨头华熙生物科技股份有限公司全资持股的卓科生物科技（海南）有限公司也已成立，虽然该公司注册地未在博鳌乐城先行区，而选择落户海口市高新区，但足见政策红利的吸引力。

“不难发现，新政策对华熙生物等原材料及终端产品提供商的吸引力较大，但对实体医美机构的吸引力不够大。”王蓉认为，其主要原因在于海南目前并没有足够的医美客群，对于实体机构来说拉新引流成本较高。

此外，支持海南高端医美产业发展的过程中，海南医美产业也面临人才短缺的问题。赵萍认为，海南自贸港的建设是面向全球的，而海南原有的医美产业相对于全球医美消费需求而言，产业规模相对较小；而对于如何吸引医美领域国际化的专业人才落户海南，也是海南自贸港建设及海南医美旅游产业发展亟待解决的问题。