由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价  基础和原则》近日正式发布。该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破，将为我国品牌国际化提供重要技术支撑。

为提升中国品牌国际话语权，促进国内外品牌共同发展，2014年我国推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）。中国品牌建设促进会作为ISO/TC 289秘书处承担单位和国内技术对口单位，在国家有关部委支持下，于2015年3月提交该国际标准提案，历经4年，研制成功。

该项国际标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论的重大成果。遵循该理论，国家标准委发布了我国首部城市品牌评价国家标准《品牌评价  城市》（GB/T 35779-2017），由中国标准出版社出版发行。依据国家统计局、国家信息中心及有关部委数据，按照《品牌评价  城市》国家标准，国家城市品牌评价项目组对全国中小城市进行了科学评价。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均指出，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，一个国家所拥有的品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。《品牌评价  基础和原则》国际标准融合了品牌价值发展理论和市场营销理论，对生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构开展品牌培育、促进品牌价值提升、发挥品牌引领消费作用、拓展营销市场具有重要作用，对世界各国的品牌发展战略也具有指导意义，推动了国际标准化组织（ISO）品牌评价国际标准体系的建立，提高了我国在品牌评价领域的国际影响力。