不疾不徐,行稳致远东风奕派以“实用科技”在新能源激流中定航

2025年07月14日 19:36:59

在当前新能源汽车市场激烈竞争的背景下,各大车企纷纷在参数比拼和硬件堆砌上展开角逐。然而,有一个品牌却选择了不同的发展路径——东风奕派以“实用科技”为核心理念,在市场的喧嚣中保持着自己的节奏和定力。从今年3月的πDAY用户大会到持续的产品升级,这个年轻品牌正在用实际行动证明,在“内卷”时代,稳健务实的发展策略同样可以赢得市场认可。

坚持实用科技,拒绝无意义“内卷”

3月14日,东风奕派在杭州举办的2025 πDAY用户大会上,品牌方明确表达了对当前市场“内卷”现象的思考。“极限的参数、硬件、材料并不一定催生极致的体验。”这句话道出了东风奕派的产品哲学——好的科技绝对不是炫技,实用才是正义。

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据介绍,这种理念在产品层面得到了充分体现。以智能座舱为例,东风奕派选择把主导权交给用户,所有车型均搭载SOA智能座舱,支持38个功能模块、100多项功能选项、1000多个自定义场景。数据显示,这套系统一年内累计触发达到近2000万次,高频使用率恰恰证明了“实用科技”的价值所在。

在动力技术方面,东风奕派同样展现出务实的态度。其搭载的马赫电驱动系统连续两年获得“世界十佳电驱动系统”认证,eπ007百公里能耗最低可至11.9kWh,eπ008最低可至14.7kWh。这些数据背后,体现的是对用户真实需求的精准把握——不追求极限参数,而是在性能与实用性之间找到最佳平衡点。

用户导向的产品策略获得市场认可

东风奕派的这种“反内卷”策略正在获得用户的积极反馈。从用户使用数据来看,东风奕派的产品策略确实切中了消费者痛点。eπ007使用频率最高的功能分别是全景影像、车载音乐、座椅按摩、车机互联、车载香薰,这些都是日常用车中的实用功能。而独有的战斗模式全年激活次数超32万次,为用户提供了满满的情绪价值。

eπ008同样表现出色,其座椅按摩功能一年内启动5150万次,后排娱乐屏启动1476万次,这些数据直观地反映了用户对实用功能的重视程度。值得一提的是,eπ008还摘得“世界十佳电动汽车年度车型”桂冠并获颁“自主知识产权创新应用证书”,持续获得行业权威认证背书。

集团技术底蕴提供强力支撑

作为拥有56年造车历史的央企,东风汽车在技术研发、品质管控、供应链整合等方面的优势,为东风奕派提供了坚实的发展基础。

在技术层面,东风奕派依托集团的天元智能“一核双基双元”智能化体系、马赫电池等核心技术,在智能驾驶、智能座舱、动力电池等关键领域获得了系统化支撑。特别是马赫电池的“超高安全冗余”设计,让东风奕派全系车型提前满足电池新国标,为用户筑牢安全出行的防线。

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这种技术底蕴的支撑,使得东风奕派不需要通过激进的技术路线来博取市场关注,而是可以专注于技术的可靠性,让用户真正享受到科技带来的实用性。

产品矩阵持续完善,精准响应用户需求

用户需求始终是驱动东风奕派产品迭代进化的核心引擎。2025年上半年,东风奕派以密集的产品投放与精准的矩阵布局,持续回应用户对产品升级的多元化需求。

一季度,eπ007如奕版、eπ008如奕版及eπ008智驾版相继推出,把此前备受用户喜爱的诸多选配变为标配,积极响应用户关切。eπ008智驾版官方指导价18.36万元起,全系标配32个智能感知硬件,支持高速NOA领航辅助、LAPA记忆泊车等高阶智驾功能,智能体验全面进阶。

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二季度,通过“全球首场AI共创产品发布会”这一创新形式问世的2025款eπ007,则让年轻人买得起、开得爽。新车在承袭标志性运动美学的同时,聚焦年轻人呼声高的智能交互与驾乘体验,全新升级的天元OS系统融合豆包、DeepSeek双AI大模型,为驾驶者带来更智能的交互体验;同级唯一电动四驱,将百公里加速时间提升到3.7秒,搭配同级唯一战斗模式,为年轻人打造极致出行体验。

品牌破圈,以价值共振激发情感共鸣

在消费需求日益升级的时代,品牌的生命力不仅源于产品本身,更在于能否与用户构建深层的精神共鸣和价值联结。面对日益成为消费主力的年轻世代,东风奕派摒弃传统说教式营销,转而通过多维跨界,以共同兴趣和价值共鸣构建品牌认同。

从携手人民日报夜读栏目传递人文关怀,到领航武汉马拉松丈量城市活力,再到深度参与王者荣耀赛事与电竞青年共赴热爱,从线上到线下,从虚拟到现实,东风奕派以多元化举措全方位链接年轻用户群体,成功穿透品牌传播与年轻用户之间的次元壁。

正是这些突破性尝试,不仅有效打破了传统央企背景的刻板印象,让东风奕派在年轻用户心中焕发出鲜明的青春活力与时代感,更生动印证了“与用户共情”的品牌建设之道所蕴含的巨大价值。


责任编辑:朱兵

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