四川省乐山市犍为县着力破解农村特色产品难出圈、致富发展难破局等问题，以加强“一村六员一主播”人才队伍建设为抓手，创新开展“红色主播公益百村行”行动，让手机变身助农“新农具”、流量化作增收“新农资”，为加快乡村全面振兴插上“数字翅膀”。

坚持党建赋能

构建直播人才矩阵

犍为县坚持以人才振兴服务乡村振兴，释放党建领航效能，锻造懂科技爱农业有担当的“红色主播”队伍。

建强组织夯基础。落实商务经济部门牵头成立直播电商行业党委，整合网信、文化、市场监管等部门数据资源，广泛开展直播电商企业及从业人员排查，“一企（人）一档”建立管理台账126份。综合采取集中座谈、上门恳谈等方式，详细了解运营范围、职工队伍等情况，指导成立3个党支部，对11名有助农情怀的主播通过签订合作协议、发放聘书等方式聘任为“红色主播”。

帮带培训提能力。推行“红主播带乡创客”模式，按照“村推荐—镇审核—县备案”程序，加大本土直播电商人才挖掘培育力度，吸收第一书记、村党组织书记、后备力量、农村家庭能人等150余人充实主播队伍。依托县级农村电商中心搭建提能培训平台，开发短视频营销、电商IP打造等特色课程，举办“新农人培育计划提升班”、“一村一主播”网店实操等培训32场次。

正向激励增干劲。以村党组织带头人后备力量培育储备为抓手，建立“红色主播”成长激励机制，通过镇村书记与创客能人“结对培养”、党员与主播“双向培养”方式，构建“能人主播—党员主播—后备力量—村‘两委’干部”递进培养链条，综合采取“平时考核＋实绩考核＋年度测评”加强日常管理，将7名主播吸收培养为村级后备力量，2名主播通过法定程序进入“两委”班子。

强化机制建设

优化直播要素保障

犍为县坚持全县上下“一盘棋”，加大资金整合、资源聚合力度，大力破解农村直播电商发展难题。

建立基础保障机制。联合人社、商务、金融等职能部门推出“助播大礼包”，提供起号、引流、运营、维护等“一站式”服务，发放创业补贴、小额贷款等政策资金290余万元。探索建立“农户＋主播＋村集体＋龙头企业”四方共赢机制，明确直播间收入优先支付农民所得、主播按贡献度参与分配，支持龙头企业与村集体签订“保底收购＋溢价分成”协议，让村、企、农共建共享直播成果。

建立联动协同机制。着力破解供应链响应迟缓、成本难控制等问题，用好两新工委联席会议制度，组织交通物流、快递外卖、“小个专”等龙头企业以及行业主管部门专题研究，出台“同城当日达、市内保鲜送”“物流降费22％”“快递配送时效缩短1—2天”等惠农措施。整合6个农业社会化服务中心设立冷链仓储、统仓共配等站点，与县属国企“集采集配”联动合作，让农产品从田间地头送往商超或加工厂过程中保持品质、减少损耗。

建立品牌营销机制。以农业种质资源调查为抓手，创建“犍城有礼”电商品牌，按照“统一联络指导、统一规范标识、统一包装宣传”工作模式，落实镇村党组织全过程介入选品、带货、配送等工作，对5个示范带头好、作用发挥好的“红色主播”和电商企业，发放带有品牌标识的红马甲、封口胶带等宣传物料，利用县级新媒体平台设立“村播日记”，已开展宣传推广21期，切实提升品牌知名度和影响力。

创新运营模式

释放直播助农效能

犍为县发掘本土资源、平台优势，积极推动直播电商形式载体创新，为土特产出村、群众致富增收注入强劲动能。

深挖资源聚流量。发掘嘉阳小火车、罗城古镇等文旅资源优势和中国茉莉之乡、中国姜黄之乡等名片优势，结合传统节日、重要文旅活动等，策划开展“四季村光”“云游金犍”等主题直播活动，着力推动“直播流量”转化为“粉丝增量”。今年以来，围绕花季之旅、茉莉之乡半程马拉松等文旅活动开展直播28场，全网浏览量突破2000余万次，“红色主播”个人粉丝单日增量最多达1.6万人。

建强平台拓销路。整合资金500余万元对县级农村电商中心进行升级改造，打造“金犍云市”平台，拓展运营区、直播区、产品展示区、商品交易集散区等服务功能，探索常态直播、主题直播、联动直播等多样化形式，组织“红色主播”轮流上麦开播，促进从“敢播”到“会卖”转变。目前，“犍为大头菜”“犍为茉莉茶”等一批“犍字号”农产品已通过直播电商远销至广东、上海等地。

多方联动增收入。推行“阵地共建、资源共享”模式，在22个具备条件的村党群服务中心设立“助农直播间”，以“花茶姜果兔”等特色主导产业为重点，组织开展公益直播、助农直播、农产品推广等活动72场次，引领伊米阳光超市、惠田米业等6户本土企业与村级强村公司、集体经济专业合作社达成合作协议，打通“产供销一体化”全链条。去年以来，“红色主播”带动农户增收800余万元，助力5个村集体经济破“百万大关”。

《中国城市报》（2025年06月02日第29版）