随着学生迎来假期，2024年暑期旅游旺季已经开启。美团近日发布的数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉为最热门目的地；6人游定制旅行暑期游报告称，值得一提的是，具有地理和民族特色的云南、四川、甘肃等地也成为外国游客探索中国的新选择。

近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”等话题吸引了近亿作者参与。

在平台笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜，近两周相关笔记攻略数环比增幅超过50%，话题参与人数增长近80%，丰富多元的新玩法攻略成为市民游客的夜游出行指南。

2024年暑期定制游市场继续展现出强劲的增长势头。国内西北地区由于气候凉爽备受游客喜爱，境外的日本、东南亚地区因为亲子元素丰富成为暑期热门旅行地。

随着西北地区旅游热度的提升，价格随之水涨船高，今年暑期的酒店价格均有10%左右的涨幅，整体出游价格也有相应上涨。2024年暑期东北的订单量同比增长160%，吉林的长白山、黑龙江的哈尔滨、伊春是游客最常选择的旅行地。

与以往市场结构不同，除头部目的地外，今年暑期出境游百花齐放，目的地选择增多。西欧受奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的影响增长较快，东欧、南欧则相对性价比高一些，也有不少游客预订。东非的动物大迁徙依然热度不减，马尔代夫、斐济、毛里求斯等海岛也慢慢成为度假客的新选择。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，暑期旅游市场的另一个显著特点是消费者预订行为的改变。部分消费者习惯提前规划行程，甚至在3月、4月就已经进行咨询。得益于中国免签和电子签国家的增多，游客的短期决策更加便捷，直到7月中旬仍有客人刚开始咨询和预订暑期行程。

中国入境游市场在这个暑期展现出强劲复苏态势。中国对多个国家免签以及72/144小时过境免签政策的推出，吸引外国游客重新来到中国，他们在视频平台上获得巨大关注，“China Travel”成为新的热门关键词。欧洲及东南亚国家成为主要客源地，北京、上海等大城市依然是入境游首选的目的地，但具有地理和民族特色的云南、四川、甘肃等地也成为外国游客探索中国的新选择。

下半年只有国庆黄金周一个长假期，对于旅行社的考验非常大，抓住错峰出游的活力退休族和年轻客群，才能在市场上有所突破。随着“免签朋友圈”的不断扩大，中国游客的出游意愿被进一步激发，阿塞拜疆、老挝等小众旅游目的地逐渐走进大众视野，带动了区域旅游市场的增长，气候宜人的秋季以及冬季极光、冰雪游也将成为下半年旅游市场热点。