在浙江舟山群岛北侧的璀璨明珠嵊泗，基湖沙滩绵延千米，年均40万游客慕名而来，踏浪寻欢。景区入口处，西加食品店店主毛学超却守着老铺子，陷入迷惘。游客如织，可自家那黯淡的门头、杂乱的陈设，让匆匆脚步少有停留。守着黄金地段，经营却始终在温饱线上挣扎。

旧貌焕新颜，老店迎蝶变

转机始于嵊泗县烟草专卖局（分公司）启动的“终端焕新工程”。客户经理刘晶晶敏锐点出痛点：“岛上老店普遍存在形象旧、商品杂、动销慢的问题，消费体验不佳是硬伤。”

图为客户经理刘晶晶运用酷家乐帮助客户设计改造方案

毛学超起初对投入改造心存忐忑。在烟草公司帮扶下，店铺最终换上了醒目的招牌，内部货架以海岛风格重塑，科学分区、动线清晰，原本黯淡小店瞬间融入了碧海蓝天的渔乡风情。

图为客户经理刘晶晶指导毛学超使用双屏机方法

焕新迎客的第一个旅游旺季，销售额便令人惊喜地翻倍。“毛利显著提升，商品种类也因陈列优化增加了近三成！”毛学超感慨。他还引入了香溢通2.0店铺系统，指尖轻点便能掌握进销存动态，将更多精力投向经营谋划。

业态巧融合，海味连四方

毛学超发现，游客饱餐渔家美味后，常为无法带走地道海味而遗憾；而本地渔民的海鲜加工产品也苦于缺乏稳定、优质的供应渠道。

他看准商机，在店内精心打造“嵊泗风味”专柜，鲜晒的贻贝干、醇厚的鱼鲞、秘制虾皮、特色海产礼盒琳琅满目，让四海游客能把大海的鲜美妥帖带回家。

图为毛学超给游客介绍嵊泗特产

更妙的是，他融合嵊泗“蓝海牧岛”的渔乡意象，推出具有嵊泗特色冰箱贴、灯塔造型钥匙扣等文创产品，既承载海岛记忆，又开辟了利润新源。

为惠及乡邻，毛学超发起“渔家共富计划”，联合周边民宿与渔民，通过抖音、小红书、微信发起海鲜干货、特色民宿的团购。凭借规模优势和可靠渠道，既增加了乡亲们的收入，也为自家店铺带来稳定客流与口碑裂变——岛民所需与游客所盼，在一方小店巧妙衔接。

服务解客忧，温情暖旅途

为化解游客“找路难”“歇脚难”的忧愁，毛学超匠心独运，他定制的嵊泗景区地图，清晰标注潮汐观景时刻与秘境打卡线路；同时，又在店内辟出雅致“候潮区”，免费提供行李寄存、海石花（一种嵊泗饮品）、船票代购、民宿代订等服务。游客小憩时，常被店内飘来的烤鱼片香气吸引，自然步入选购。

“以前游客问路时总带着焦灼，现在递上地图、指完路线，再邀他们喝杯茶歇歇脚，那份信任和笑意，就是小店最珍贵的财富。”毛学超说。

从基湖沙滩一家不起眼的老铺，到如今点亮游客与岛民心灯的“解忧驿站”，西加食品店在毛学超的用心经营与多方助力下，完成了华丽转身。焕然一新的门面留住了匆匆脚步，地道的嵊泗风物慰藉了异乡味蕾，精巧的渔乡文创传递着海岛深情，而那份无微不至的关怀，更如海风般抚平了旅途的烦忧。

这盏由老店点亮的“渔灯”，不仅照亮了毛学超一家奔向富足的道路，更以“一店带多户”的生动实践，编织着嵊泗乡村振兴的美好图景。在这片蔚蓝的热土上，每一份用心经营的微光，终将汇聚成幸福生活的璀璨星河。渔灯常明，解忧常在。(供稿:周纪成)