中国城市网北京6月20日电（记者张亚欣）记者从马蜂窝获悉，据其大数据，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。

马蜂窝发布的2025年夏季“旅行蜂向标”显示，国内长线游持续领跑市场，新疆、青甘、云南等线路备受青睐。数据显示，新疆旅游产品占比高达40%，其中阿勒泰热度飙升112%。东北地区异军突起，伊春以155%的热度涨幅成为今夏避暑黑马。

游客偏好呈现明显地域差异，北方游客钟爱草原游，呼伦贝尔热度暴涨201%；广东游客热衷亲水项目，古龙峡漂流关注度增长143%；江浙沪及川渝地区则偏爱山岳度假，莫干山等景区热度增长超50%。

值得关注的是，“愉悦经济”正成为新增长点。泡泡玛特城市乐园热度上涨114%，即将开园的上海乐高乐园未开先火，热度攀升108%。音乐节、演唱会等文化活动也成为重要出游动机，AI行程规划工具使用率显著提升。

此外，出境游市场呈现多元化趋势，日本凭借花火大会等特色体验稳居榜首，“大阪世博会”攻略搜索量激增213%；东南亚免签目的地持续火热；欧洲传统线路复苏，新兴目的地增速明显。游客更注重深度体验，特色美食、手作活动等成为决策关键因素。

在业内看来，今年暑期旅游市场呈现出避暑刚需与情绪消费并重的特点，反映出游客对旅游体验的品质要求不断提升。随着消费升级，个性化、深度化的旅游产品将成为市场主流。