当传统店铺经营在消费转型的浪潮中陷入瓶颈，当楚河汉界的千年智慧邂逅氤氲流转的烟酒茶香，位于湖南株洲攸县永佳路的贰捌烟酒商行迎来了它的蜕变新生。象棋资深爱好者、店铺的90后掌舵者张翼以传承千年的棋艺文化为灵感，用红黑棋子的起落为店铺经营注入文化新魂，在棋韵与烟火气的交织中，走出了一条别具一格的转型之路。

棋韵初绽：棋迷情怀点亮“特色星火”

贰捌烟酒商行门头

走近贰捌烟酒商行，视线越过透亮的玻璃橱窗，店内景致轮廓纤毫毕现，一面山水棋盘灯箱如画卷般在墙面铺展，暖黄灯光从背后晕染而出，为整幅画面镀上了一层朦胧的诗意，印有“将”“帅”“车”“马”“炮”等棋子艺术造型的背柜灯箱一字排开，在灯光的映照下仿佛有了动态之感。

“就爱下棋呗！”谈起象棋主题特色终端建设的初衷，店主张翼露出腼腆的笑容。张翼的父亲是一位有着40余年棋龄的资深棋迷，在县内棋友圈颇负盛名，受父亲影响，象棋也成为张翼打小的心头好，他坦言，之前店里的生意不温不火，父子俩也曾讨论过借着象棋做点什么，但是一直没什么成熟的思路。

一次偶然的机会，同为象棋爱好者的攸县烟草主要负责人李晋勇在与张翼父子交流过程中，了解到贰捌的转型念头之后便萌生了象棋特色终端的设想：“以棋为媒，重塑消费体验，让顾客购买烟酒的同时，也能沉浸式体验中国传统象棋文化的魅力。”这一建议与父子苦苦寻求的文化转型想法不谋而合，也让张翼脑海里原本似有若无的模糊念头有了实体，在攸县烟草工作人员的帮助指导下，他迅速启动店铺改造。

从设计到施工，张翼父子在店面氛围上做足了文化创意功夫。卷烟经营区，盒装烟叠成“炮车”蓄势待发；对弈区，木质棋盘泛着古朴光泽，静静等待一场思维的博弈；文化角，崭新棋书与仿古棋盒依偎，诉说着千年棋道的奥秘；便民区茶台上，自助茶饮与糕点水果一应俱全，无声守护着每一场棋逢对手的雅聚。方寸之间，“宾至如归”的暖意裹挟着棋韵扑面而来，吸引着顾客驻足停留。

棋局渐开：文化流量激活“消费磁场”

攸县第六届象棋精英赛

店内一角的对弈区，几张棋桌被围得满满当当，棋手们屏息凝神，目光紧锁棋盘上的黑红交错，蹲坐在文化角懒人沙发上的男孩捧着一本《象棋实用战术大全》全然沉浸在书中的棋局推演中，嘴唇无声比划着落子位置，空气里全是棋子落盘的清脆声响和专注思索的寂静，这样的场景已成为贰捌烟酒商行每周末最寻常的光景。

2025年1月，“攸县棋牌协会象棋活动中心”经县文旅局以及县棋牌协会联合授牌，在贰捌烟酒商行正式成立。为了让店内象棋文化真正“活”起来，张翼不仅以象棋活动中心揭牌为契机，策划开展了攸县第六届象棋精英赛活动，每周三还固定推出残局有奖挑战赛，定期组织小型友谊赛，邀请本地象棋冠军分享实战经验，这些活动让贰捌烟酒商行迅速成为攸县象棋爱好者的集聚地，“能下棋的烟酒店”逐渐成为贰捌烟酒商行的特色标签，慕“棋”名而来的新老顾客也越来越多了。

“这里就像个微型文化沙龙，来这下棋，切磋了棋艺，心境也平和起来了。”顾客王先生笑着说。

作为店主，张翼很快捕捉到了由象棋带来的“情绪消费”涨势，“有次顾客为研究‘七星聚会’布局，在店里泡了三个小时，最后买走了三盒茶饼！”张翼笑道，“过去卖烟酒是等客上门，现在是用棋文化引客留客。”

在做精做好象棋活动的同时，张翼还将传统积分模式与象棋文化深度融合，借助店铺管理系统打造竞技激励的棋友会员制，通过段位积分墙记录棋友对战成绩，设立棋力值“排行榜”，推出“棋王”优惠日、购物积分享伴手礼盒以及对弈积分换象棋文创象棋棋谱等丰富多样的会员专属活动。今年以来，贰捌烟酒商行已累计发展棋迷会员110余人。

棋志相承：落子传薪播撒“弈趣魅力”

象棋文化墙

走进贰捌烟酒商行二楼厅堂，入口处一面大型背景墙赫然醒目，“把中华优秀传统文化传播到五湖四海”十四个浮雕大字在暖光灯映照下熠熠生辉，与两侧墙面上“观棋不语”“落子无悔”等棋礼箴言交相辉映。“这面文化墙不仅是装饰，也代表着我们传播象棋文化的初心。”张翼感慨道。

一面文化墙，既是张翼父子对象棋传统文化的“告白书”，也是他们传承传播象棋文化的“承诺书”。在拥抱象棋文化流量的同时，张翼也用自己的实际行动无声践行着他与父亲弘扬中国象棋的文化誓言。他将每月第一个周六周日设为象棋公益讲座开讲日，联合县棋牌协会资深棋友、本地象棋精英开设象棋入门进阶、象棋残局解析以及象棋礼仪等多类专题课堂，将象棋理论知识和对弈实战相结合，为象棋爱好者提供闭环式学习体验。

“刚来的时候，我连‘马走日’的对角线都算不明白，第二堂课后我用‘顺炮直车对横车’的开局硬撑了20步！”象棋小白刘同学在贰捌烟酒商行完成了他从“棋子认不全”到“敢摆开场棋”的成长第一步。

为了让象棋文化更加贴近生活和方便传播，张翼还将注意力投放到象棋周边文创的制作上，他把收集整理的人生棋语制作成签语，随机夹在棋书和棋盒中，作为棋友开卷对弈的激励和惊喜，并精心挑选一些棋诗、棋诀、棋谣和棋礼佳句，定制成象棋团扇和扇面，作为陈列摆件和会员赠礼。

“马走日，象走田，小卒一去不会还。”“冲车驰突诚难御，飞炮凭陵更轶群。”“一着不慎，满盘皆输。”“当我们懂得‘卒’的坚韧、‘车’的果敢、‘将’的沉稳，便会在落子无悔间，看见一个更开阔的自己。”这些凝结着诗、棋、礼、艺的诗扇书签随着每一次翻书、每一阵摇扇将楚河汉界的智慧以最鲜活的方式渗入日常生活肌理，成为现代人触摸象棋传统文化的温润触点。

从情怀驱动的初心萌发，到一路向前的文化担当，贰捌烟酒商行的发展故事，是传统文化在传统店铺经营中创造性转化、创新性发展的生动写照，也是普通老百姓心怀文化自觉和文化自信的最美诠释。当烟酒茶的醇厚与棋韵的悠长在此交融，我们看到的不仅是一家寻常店铺的向上新生，更是一个关于千年文化如何在市井烟火中扎根、生长并惠泽四方的温暖答案。这盘以文化为魂、以责任为魄的“棋”，仍在楚河汉界间从容落子，续写着更多惊人的篇章。（吴文彬）