中国城市网北京7月16日电（记者张亚欣）日前，途牛最新发布的《2025年上半年度旅游消费报告》（下称《报告》）显示，今年国内旅游市场呈现传统文化体验与新兴小众目的地双轨并行的发展态势。今年1月至6月期间，北京市、上海市等传统热门城市与贵州省六盘水市、山西省朔州市等新兴县域目的地同步增长，出境游中高加索三国等小众线路异军突起。

具体看来，传统热门目的地仍保持强劲吸引力，北京市、上海市、广州市等位居境内游榜首。值得注意的是，低线城市表现亮眼，比如贵州省的六盘水市、黔东南苗族侗族自治州出游人次同比增幅均超200%，山西省朔州市、长治市增长均超150%，印证了“《黑神话：悟空》效应”的持续发酵。

同时，旅游方式呈现代际分化，60后更青睐“南京3日游”等经典跟团线路，而80、90后则推动自驾游（占比32%）和自由行（占比20%）增长。

出境游方面，今年内地居民出境游整体同比增长15%，港澳以近15%的占比稳居首位。短线游中，日本关西线路、泰国海岛游持续火爆；长线方面，意大利、阿联酋等传统目的地与高加索三国等新兴线路并驾齐驱。得益于免签政策，阿塞拜疆、亚美尼亚等地出游人次同比增长均超200%，荷兰、比利时等北欧国家增幅均达100%。

此外，暑期市场呈现出提前出行的趋势。途牛最新数据显示，暑期前两周出游人次同比激增30%，呈现放假即出发的特点。《报告》分析，传统文化体验项目与县域特色资源的深度开发，正与年轻客群的个性化需求形成共振，推动旅游市场向多元化方向发展。