“能跑”的机车模型、“多变”的动车组玩具、印有火车站外观的冰箱贴……近日，中国铁路北京局集团有限公司（以下简称“北京局集团公司”）首家自营原创文创店“京铁始发站”在北京南站亮相，成为旅客新的打卡地。

近年来，北京局集团公司积极推动铁路文化与属地文化的深度融合，挖掘潜力、创新驱动，“破圈”打造自营文创品牌，赋能文创讲好铁路文化故事，为旅客的旅行生活增添独特色彩。

“京铁始发站”文创店内有浓郁的铁路文化元素，在约20平方米的小店里，机车模型、益智玩具、日用品、文具、服饰等品类的百余款原创铁路主题产品整齐码放在货架上。店内陈列着高精密制作的限量版“毛泽东号”蒸汽机车、复兴号动车组等经典车型仿真模型，深受铁路收藏人士喜爱。

“目前，我们店的营业时间是每天8时至20时，日均接待旅客超300人次，冰箱贴、帆布包、明信片等产品很畅销。”北京南站“京铁始发站”文创店店长何银星介绍。

“京铁始发站”文创店内所有产品，都印有专属LOGO，均为北京局集团公司自营文化创意品牌的商品。“LOGO图案通过线条构成类似‘五纵两横’的放射状结构，象征着以北京为中心向外辐射的铁路网，线条元素可联想到钢轨枕木，代表铁路运输的基础架构。”中铁世纪传媒广告有限公司主创人员吴润初介绍。

“京铁始发站”文创品牌设计团队由深耕铁路领域的行业专家、资深设计师以及经营管理人员组成。在调研阶段，他们深入火车站与众多旅客与铁路工作者交流铁路情缘，走进故宫、胡同等京城文化地标，提炼北京饮食、京剧脸谱等北京地域符号，结合铁路文献研究与大数据平台的消费趋势进行分析，精准定位“老铁路情怀+新京韵美学”的设计理念和制作方向。

据悉，北京局集团公司不断丰富管内火车站“城市会客厅”创建形式，让旅客在火车站也能感知“京味”“津韵”“燕赵”等属地文化的独特韵味。融入了故宫、天坛、烤鸭等北京元素的铁路文创产品，也都成为旅客的“伴手礼”。下一步，北京局集团公司将继续深化“一站一特色”创意模式，陆续在京津冀各大火车站开设自营文创店，让更多旅客领略铁路文化的活力。