常德,桃花源里的城市

2024年10月24日 16:49:06

常德,古称武陵、朗州,别名“柳城”,史称“川黔咽喉,云贵门户”,是长江经济带、环洞庭湖生态经济圈的重要城市。常德先后荣获全国文明城市、中国优秀旅游城市、国家卫生城市、全国双拥模范城、国际湿地城市、国家森林城市、中国美丽山水城市等称号。

近年来,湖南省常德市高度重视城市品牌创建工作,举办各种大大小小的城市品牌推介活动,在各个领域都注重城市品牌的创建,成功打造出武陵区城市品牌推介周。

一“花”一“叶”,打造常德新品牌

柳叶湖畔,“碧”翼齐飞。一篇《桃花源记》,让常德武陵之地成了无数人心中超然物外的“人间仙境”。而西洞庭的“加持”,更是为常德文旅增添了一份诗情画意。桃花源、柳叶湖,一“花”一“叶”是常德最美的风景名片,也是常德聚力优化的城市品牌。

旅游品牌是城市品牌的重要组成部分。近年来,常德在大力推进旅游项目建设的同时,全面开展了旅游品牌创建,为旅游业高质量发展打下了良好的基础。尤其是2020年,旅游品牌数量和质量都实现了巨大飞跃,桃花源成功创建成为国家5A级旅游景区、柳叶湖成功创建成为国家级旅游度假区,还成功创建了国家级乡村旅游重点村、省级全域旅游示范区、五星级乡村旅游点等一批品牌。

随着旅游品牌不断增多、产业规模不断壮大,常德市实现了由旅游大市向旅游强市的迈进。2023年,常德市接待国内旅游人数5058.9万人次,接待境外入境人数3.7万人次,全年实现旅游总收入586.2亿元。

开展旅游品牌创建是提升旅游品质的重要推动力,常德市坚持走主题鲜明化、产品特色化、业态多元化、服务优质化、营销专业化的路子,保障旅游品牌的成功创建。桃花源景区对文化进行了全面的提炼,归纳总结出桃花源的核心文化内涵,并将文化元素融入景区建设之中,赋予景区灵魂和生命力。柳叶湖突出传统非遗文化、大唐文化,编排了鸳鸯走马楼国家级非遗曲艺演出系列节目,打造了大唐司马城等项目。文化元素让旅游产品具有更高价值,让文化和旅游产业发展更具可持续性。同时,桃花源、柳叶湖不仅把现有业态从文化体验、生态观光、民宿度假、夜间演艺、文创体验、乡村休闲等方面进行提质升级,还把非遗活动、文化演艺、体育赛事、研学旅游等业态都融合其中,延伸到旅游产业链,打造成个性化、多元化的旅游产品。

主题活动的举办与文创体验的打造更是为桃花源景区带来了全新的流量,美食文创产品不定期上新,在综艺《向往的生活》桃花源篇“刷脸”,桃花源文化旅游节、湖南省第十届网络文化节、国际花朝节……“流量担当”的密码被牢牢掌握。

桃花源、柳叶湖,两大品牌成为西洞庭沿线景区的发展风向标,“常德两天+”精品旅游线路的推出更是直接带动西洞庭湖、壶瓶山、乌云界、城头山等重点景区,辐射枫林花海、夷望溪、夹山寺等周边景区。新的文旅产业格局正孕育而生。

一条街带火一座城

华灯初上,位于常德市穿紫河畔的柳叶湖河街,拉开了夜消费的帷幕,一场极具烟火气息的生活秀正在上演。人们或在热气腾腾的叫卖声里来一碗牛肉粉,边走边嗦,感受舌尖上的麻辣滚烫;或在闹市一隅邂逅非遗传承人,看其如何撒五彩麻粉,撒出一幅河街画卷,感知手指间的五彩缤纷;或乘船夜游,穿行于河面,邂逅老常德的民间故事、曲艺展演,感受时光河流剧场里的声色光影。

夜幕下的常德河街,是当地最具烟火气的地方,各种美食品种齐全、香味扑鼻,引得人们纷至沓来。沿街而行,古色古香的建筑里,陈列着老常德的各色美味,当地各区县的特色传统美食,都在这里集聚。

除了美食,河街还特别在意夜消费的文化体验。在“鸳鸯走马楼”设有戏台,颇有当年老茶馆的感觉。戏台不定期有常德丝弦、常德汉剧等演出,人们在品美食的同时,还能品文化;还有小型灯光舞台,邀请当地的洞箫演奏家安安演奏,食客们可以任由悠长的洞箫声拂过心湖。

从2016年开始,河街开展街区文化节活动,通过组织百团大赛、中秋钵子宴等“我来街头秀一秀”等互动消费活动,让更多有才艺的民间达人参与街头表演,共享文化平台的热度。

河街的夜晚,除了沸腾欢快的街区文化展演,还有闹中取静的非遗传承。河街的一艘小船,是雕刻师潘能辉的工作室。船停泊在穿紫河湾,一轴铅笔绘制的《湘行散记》便陈列于小船里。小船,成了一艘特殊的画舫。展开画轴,穿紫河上的风雨桥,凤凰的吊脚楼、沅陵的乌篷船等一一映入眼帘。他用画笔把作家沈从文的作品《湘行散记》变成长达20米的画轴,还将采用双面深度镂空雕刻技法,一笔一笔地雕刻在长10米、重10吨的红椿阴沉木上。这将是刻在木头上的“清明上河图”。

距离潘能辉的画舫不远处,有一家麻质画作坊。非遗传承人李健鹰正在一块麻质画布上用彩色的麻粉作画。铅笔在麻布上勾勒几笔线条,刷子在图形上涂上一层白胶,巧手将红色、粉色的麻粉颗粒散落在胶面上,木锤在麻布上有节奏地轻轻敲打。只见麻粉颗粒跳动,一枝怒放的桃花便在麻布上栩栩如生地绽放开来。

夜逛河街,来一碗特色风味,唇齿生香;绘一幅河街百景,五彩缤纷。

河街夜场,还有一场不容错过的文化夜宴,那就是河流剧场——一场风情灯光实景秀《常德记忆》,让人跨越千年,遇见一个不一样的常德。

穿紫河沿线9公里的河道两岸,设置了水韵常德、老街记忆、梦回古音、樵夫遇仙、月畔丝弦等9个实景舞台,折子戏、常德丝弦、常德汉剧等老常德的剧,声、光、电等现代化的设备,常德本地民俗文化与现代科技融合,给游客带来沉浸式体验。河流两岸的楼宇间,几万盏彩灯构成的光影画卷流光溢彩。灯光实景演出已成为全国知名的文旅样板之一。各地的游客泛舟穿紫河上赏两岸灯火,观光影画卷。

一条街——常德河街,一条河——穿紫河,它们宛如城市的血管,给整座城市注入了激情,让夜晚的常德元气满满、热情昂扬。如今,涵盖夜跑、夜秀、夜读、夜游等七大板块的“常德七点半”夜经济品牌点燃了全民夜消费的激情,常德市还因势利导,分行业成立了“消费者联盟”,进一步促进夜消费健康发展,丰富了常德市的城市品牌内涵。

新媒体助力常德品牌火出圈

在网络信息爆炸的新媒体时代,酒香也怕巷子深。近年来,常德市借助各类媒体,采用多种形式,常德品牌宣传工作开展得热火朝天、如火如荼,“德”字号品牌更加深入人心。

常德市积极开展品牌宣传,桃花源、柳叶湖、穿紫河等旅游资源和旅游品牌多次亮相央视《新闻联播》《城市1对1》《直播长江》《消费主张》等栏目。同时,积极探索利用微信、抖音等新潮社交软件展示常德品牌,创建“常德产业立市三年行动”微信公众号,推送常德品牌资讯;创设“常德产业”抖音号,制作并推出常德品牌相关短视频。

桃花源已成为常德的代名词,去“传说中的”桃花源看看,嗦一碗常德米粉,沿河街走走停停,感受城市中的烟火气,这份美好可以让人们暂时远离尘世的喧嚣,找到内心的宁静与平和。(巩静)


责任编辑:张瑶

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