风展红旗 如画三明
——福建省三明市持续推进城市品牌宣传综述
麒麟出山，祥瑞降临。
经过9个月的追寻和憧憬，12月23日，在三明城市吉祥物发布专场新闻发布会上，三明城市吉祥物正式发布，万众瞩目的城市吉祥物“明明”吉祥物与市民见面。
吉祥物“明明”取三明城市名称与城市精神开明、清明、文明，城市品格明亮、明快、明丽之寓意，以市区标志性公园麒麟祥瑞兽为创作原型，通体以青绿为主色调，融入闽人之源、闽学之源和客家祖地、中央苏区长征出发地等特色文化元素，整体设计充分彰显“风展红旗 如画三明”的城市气质、特色和意蕴，也体现着对三明革命老区高质量发展的美好展望。
昔日路隘林深苔滑的山区已华丽转身，今日全新“蝶变”的三明如何呈现？
2020年2月，市委印发实施《三明市城市名片策划宣传工作方案（试行）》，之后又成立城市品牌宣传促进中心，全面启动城市名片策划宣传工作。
四年多来，三明市紧扣三明城市特色，全领域推动城市品牌提升，策划推出一批具有标志性、独特性、群众易于接受的宣传品牌，打造具有三明特色的城市名片。在市委直接领导下，统筹运用融媒宣传、社会宣教、文艺文创、文旅商务推介等方法开展城市形象传播，不断提升三明城市知名度、美誉度和影响力。
宣传主题词绘框架
好的城市宣传主题词，挖掘和宣传城市特色，是城市形象塑造的坚强基底。
2020年，城市宣传主题词的诞生，是三明城市品牌宣传迈出的重要一步。
2020年3月起，三明市公开征集城市宣传主题词，累计收到应征作品6500余条，来自全国各地2800余人参与投稿。8月，“风展红旗 如画三明”拔得头筹，正式确定为三明城市品牌宣传词。
“风展红旗”，取自毛泽东同志《如梦令·元旦》，诗词中点睛之笔“风展红旗如画”，描绘了三明革命战争年代如火如荼的斗争场景。“如画三明”，出自1997年4月11日，时任福建省委副书记的习近平同志在将乐县常口村调研时指出，“青山绿水是无价之宝，山区要画好‘山水画’，做好山水田文章。”
“风展红旗”是红色基因，“如画三明”是绿色发展，这句话蕴含了一条红线、两代领袖的为民情怀。从毛主席擘画的风展红旗如画，到习总书记当年在闽工作期间到三明调研时嘱托的画好“山水画”，老区苏区“如画”的美好愿景正得以逐步实现。
“这句话将三明的厚重历史、奋进现实和美好未来精妙勾连，深刻解读了三明最根本的城市精神，还可以引申兼容三明工业文明、生态三明、精神文明的内涵与外延。”活动评审组专家一致认为。
林深水美、工业新城、红色基因、文明积淀……这些标签成为三明深刻的印记，三明市城市宣传主题词征集活动为宣传三明融汇了五湖四海的智慧和力量，且影响力握指成拳加倍凝聚。
根据《三明市城市名片策划宣传工作方案（试行）》，全市上下围绕城市品牌包装、融媒体宣传、主题活动推广、文艺精品创作、文旅项目推介等，全方位开展社会公共窗口宣传，部门单位、社会力量合力共为，做实做足活动营销，壮大社会宣传声势，构建全民参与格局，还将城市品牌融入重大主题宣传，让城市品牌特色闻名遐迩，被广泛认同并口口相传，推动城市品牌影响实现“裂变”。
2021年3月，中国城市品牌评价项目组、中国城市报社联合清华大学国家形象传播研究中心，根据国家统计局和微热点大数据研究院数据及相关标准，发布全国城市传播百强榜（地级市），三明位列第44位，全省第1位。
城市LOGO塑形象
三明的“红”中有情，“绿”里是宝，历史文化中更有数不尽的珍藏。这样丰富的内涵，如何以“形与颜”令人一目了然、过目不忘？
打造城市LOGO的想法，在城市品牌宣传相关部门负责人脑海中生根发芽。
LOGO可将城市多元化显著特征凝练成简洁、综合的视觉符号。对内，联系着市民对城市的身份认同感；对外，推广城市形象、增强城市吸引力。
今年1月，经过4个月的广泛征集、专家评选、网络投票、市征集评选组委会审定等环节，三明城市形象标识（LOGO）从330余件作品中脱颖而出，正式发布并投入使用。
毛主席诗赞“风展红旗如画”的中央苏区核心区、中央红军长征四个出发地之一；习近平生态文明思想的重要孕育地和创新实践地，中国绿都、国家森林城市、国家生态文明建设示范区；闽人之源、闽学之源、闽师之源、闽江之源和客家祖地；改革创新、多元包容的城市……这些，在最终公布的城市LOGO中，都能寻得踪迹，令人惊叹。
以“风展红旗 如画三明”为设计主线，标识主体为草书汉字“三明”二字，运用红、绿、蓝三基色，融合革命老区、青山绿水、丹霞世遗、客家祖地、朱子文化等地方特色元素，凸显三明的地域特征和人文风采。图案活力流畅、大美天成、温雅灵动，既体现三明深厚历史文化底蕴，又寓意三明经济社会高质量发展的美好前景，让“风展红旗 如画三明”城市品牌更加深入人心。
公布后不久，三明市城市形象标识在全国一体化在线政务服务平台福建省作品自愿登记系统完成版权登记，获得作品登记证书，保障作品版权，增强其社会认可度和城市形象影响力。
而后，三明市出台《三明市城市形象标识使用管理办法（试行）》，让城市LOGO规范使用，推动传播和价值转化实现。
如今，这个如同山水诗画的三明城市LOGO已成亮丽风景线。在城区的公交车、的士等交通工具上，在各类重大活动现场，在抬头可见的广告牌上，甚至在开往外地的动车、飞机上，在与三明对口合作帮扶的城市里，在其他城市售卖的三明农特产品包装上，都能见到它的身影。这个让人想要一探究竟的标识，带着三明走向更广大的群体，传递着三明声音，讲述着三明故事。
“吉祥三宝”更灵动
如果说宣传标语和城市LOGO构建出三明形象的框架，那么，有了“筋骨”，还要充实其多维立体的“血肉”。
今年初，三明市启动三明城市吉祥物征集评选活动，公开征集具有三明地域文化特征、能充分展现“风展红旗 如画三明”城市品牌形象的城市吉祥物。
征集之初，市委宣传部在澎湃新闻、福建发布等省内外主要新媒体平台发布征集公告，影响面持续扩大。28个省份200多名设计师（团队）积极参与，230余件设计作品收入囊中。6月，三明市诚邀北京、上海、厦门、三明等地5位教授级专家进行评选推荐。后续的线上投票有来自省内外的逾30万网民参与，线下问卷也广泛征求意见建议。
值得一提的是，为确保入选吉祥物具备时代感和吸引力，三明市还在8所幼儿园、中小学和高校中开展推选，搜集青少年儿童群体意见，并于7月开展作品原创性审查，确保最终成果的合法性和市场适用性。
7月16日，3件三明城市吉祥物入围作品公布。其中，作品“绿宝”以综合评价得分71.5分排名第一。
8月以来，市委宣传部反复沟通作品设计师，对作品的内涵细节进行多轮优化再提升，并更名为“明明”，最终形成“麒麟宝”的设计形象。
“明明”以三明地标公园麒麟山之传说祥瑞兽为设计概念的核心灵感，化传统麒麟为现代萌宝，既保留了原生美感又贴近大众审美趣味。吉祥物选用绿色作为主色调，契合三明“青山绿水是无价之宝”，坚定不移走生态优先、绿色低碳的发展道路的决心；将麒麟与万寿岩文化、红色文化、客家文化、闽学（朱子）文化等相结合，强化地域文化烙印，实现多元文化视角下的美学呈现，彰显三明的独特文化形象和丰富文化内涵。
细看，吉祥三宝眉眼似旧石器时代击打器物形状，象征万寿岩文化源远流长。“明奇奇”右面额角北斗七星寓意朱子文化；“明灵灵”和“明宝宝”在“明奇奇”基础上局部延展变化，“明灵灵”头顶为女性特征小辫，颈挂客家银项圈，系客家青蓝色围裙，特指客家文化，“明宝宝”颈挂客家麒麟长命锁，额头红五星胸系红色肚兜，代表红色文化。三宝象征着三明苏区精神、长征精神和客家文化、朱子文化在新时代弘扬传承并大放光彩。
“明明”的问世，全面搭建起三明城市品牌宣传推广体系的构架，标志着三明城市品牌宣传从1.0版进入3.0版新阶段。
走好城市品牌到城市IP的进阶之路
在“风展红旗 如画三明”的框架之下，三明城市品牌被赋予了如今“有血有肉”的灵动形象。主题词、LOGO和吉祥物让城市品牌具象化的进程中，三明市还通过组建“风展红旗 如画三明”故事宣讲队、创作情景音乐剧、摄制城市形象宣传片等方式，让三明城市品牌形象深入人心。
但是，要实现到城市IP的进阶，三明仍有很长一段路要走。
何为城市IP？它是以城市文化为母体创造出的具有人格魅力的文化符号，具有广泛吸引力和传播性，能提高城市品牌认知度和产业变现力，其意义在于塑造城市文化软实力，最终目的则是反馈到城市产业经济发展上来。
在三明城市吉祥物发布专场新闻发布会上，记者了解到，虽路漫漫其修远，但三明市各部门正积极上下求索，增强品牌影响力和美誉度，为孵化城市IP做足准备工作。
通过形象景观化、体验化、互动化、休闲化、商业化和创新化“六化”，推动吉祥物多元化体现应用。融入吉祥物形象到城市环境中，转化为形象的、可观赏的、有视觉冲击的城市景观；外化吉祥物的知识性、娱乐性、文化性，让市民产生对城市文化价值、历史内涵的共鸣；借由游戏互动、休憩互动、体验互动、打卡互动等，让吉祥物形象立体生动；休闲化设置吉祥物形象，让吉祥物形象更有亲近感；把吉祥物形象投入衍生品应用，转化为可出售的纪念品等，实现价值体现；将吉祥物形象以多样性形式表现，让吉祥物与市民游客“如影随形”。
突出全媒体宣传、全领域覆盖、全方位开发，举全市上下之力加大宣传推广力度。联动市内外媒体推出海报视频、表情包动画动漫、H5等全媒体产品，做好吉祥物为重点的三明城市品牌形象宣传；把城市IP打造融入重大活动、公务系统、城市宣传、荣誉信用、行业企业、公共建筑、公共艺术、城市窗口、特色区域、市政设施等十大领域，如在海绵城市建设、项目改造、市政基础设施中把城市LOGO和“明明”元素融入花箱式隔离护栏、雨水花园、公益广告、建筑工地围挡等，打造“明明”主题线路，以“明明”为线索，串联起全市自然风光、人文景观与美食文化，创设一批城市IP公益广告和打卡点。同时，授权企业围绕吉祥物“明明”开发特色衍生产品，逐步开发主题动漫、游戏等，提高吉祥物的实用性和市场价值，用市场化手段推广经营好吉祥物，真正让吉祥物走进千家万户。
城市与品牌共生长。今年，三明市在全国地级市城市品牌指数榜单中位列第35位。三明市将持续擦亮“风展红旗 如画三明”城市品牌，培育城市IP成长的丰沃土壤，为城市宣传与发展积聚更强大的活力。
来源：三明市融媒体中心
文字：全媒体记者 陈渴
图片：三明市融媒体中心
