在数字化浪潮深刻重塑城乡关系的当下，一部由衢州市农业农村局出品，农文旅短剧《外婆的山茶油密码》，正在浙江省衢州市常山县书写乡村振兴的新篇章。这部聚焦山茶油产业的16集微短剧，探索“短剧+乡村旅游”模式，展现清水鱼古法养殖文化。该剧于2024年12月29日在抖音平台上线，成为何田乡清水鱼产业提质增效的创新实践案例。创新模式将千年非遗技艺、生态农业价值与短视频传播深度融合，成为数字技术赋能乡村文化振兴的标杆性实践。

在文化传承与创新中，该剧通过影视化手段，将衢州山茶油这一国家地理标志产品的种植历史和非遗技艺进行生动展现，有助于传统文化和技艺的传承与创新。项目得到了衢州市农业农村局等多部门的大力支持，通过“内容即产业”的创作理念，推动当地山茶油产业的发展，促进乡村经济增长，充分带动了乡村振兴与产业发展。

数字技术与文化传播的应用也在该项目中体现，剧组创新性地将直播打造成“流动的文化空间”，使观众从被动接受者转变为内容共创者，极大提升了文化认同的深度与广度。直播间内，观众既能围观演员在古村街巷的即兴表演，也可通过特写镜头观察山茶果压榨过程中每一道工序的细节，还能同步感受到夏末常山的美景。这种“内容生产 - 即时传播 - 用户反馈”的闭环模式，成功打破传统农业宣传的单向度传播局限。

该剧采用“台前剧情演绎+幕后产业科普”的立体化传播矩阵，通过每日直播吸引大量观众，创造了同类题材短视频传播新纪录，具有巨大的商业潜力和市场价值，也是打造了一种创新传播模式。在流量转化与产业升级中，剧组开创的“内容创作+流量转化+产业升级”模式，成功将文化内容转化为商业价值，为乡村特色产业发展提供了新思路。达到了品牌建设与营销无缝融合的效果，通过短视频和直播的形式，该剧有效提升了衢州山茶油的品牌知名度和影响力，为当地农产品的品牌建设和市场营销开辟了新路径。

《外婆的山茶油密码》不仅是一部具有艺术价值的微短剧，更是一次将数字技术、文化传承、产业发展和商业营销深度融合的创新实践。该剧的成功经验对于推动我国乡村文化振兴、促进农文旅融合发展具有重要的借鉴意义和参考价值。

中国城市文商旅专委会也将着手为拥有特色、地标产品的各地城市进行系列营销的深度探讨，以期为广大企事业单位和相关领域提供有益的启示和思考。