近日，河北石家庄影视城内的一座“一半白宫一半天坛”的奇怪建筑被曝已经荒废，院内杂草丛生，引起网友广泛热议。

据悉，这座号称“中西合璧”的合体建筑是石家庄新长城国际影视城于2015年搭建的主要影视拍摄景观。建成之初，这座建筑以“中西文化交融”和“节约取景拍摄成本”引起广泛关注。但多年之后，这里却被荒废“弃用”了，不免引起深思，影视城的“特色”应该在哪？

或许，我们可以从一些著名影视城的成功发展经验中获得启示。市场和游客的选择并不是偶然的。众所周知，作为行业翘楚的横店影视城是国内规模最大，产业集群最为丰富的大型综合性影视城。相关数据显示，横店影视城2019年累计接待游客超1.7亿人次，接待剧组2800多个。还有无锡影视基地，依靠“影视文化主题+太湖优质生态旅游资源”的发展模式，建成“三国城”、“水浒城”等影视集群建筑，在全国影视城中脱颖而出。近年发迅速地的还有白鹿原影视城，依托于《白鹿原》为所代表的浓厚关中文化，建成了集影视拍摄、精彩演艺、文化创意、美食民俗、休闲游乐为一体的影视集聚群。

反观河北石家庄新长城国际影视城，城内只有不伦不类的“中西合璧天坛”、“秦汉街”、“未央宫”和“狮身人面像”，从建成之初依靠“中西合璧”的影城建筑“出圈”，到现在的冷清荒废、破败不堪，观光游客少之又少。由此，我们不难看出，产业集群单一，文化定位混乱的影城文化终将被市场、游客所抛弃。

清晰的文化定位能够塑造优秀的特色影视文化作品，从而助推影视基地的发展。横店、无锡和白鹿原影视城注重影视城文化的积极建构，依据独特的文化吸引力，不断引进、创造符合时代价值的影视作品。优秀的特色影视文化作品是影视城的“灵魂”，有文化内核的加持，影视城才不至于沦为简单巨大化的“布景”。游客在影视城游览时，可以实现影视剧场景的“回味”、“还原”，所以，文化才是影视城吸引游客的关键所在。影视城的成功与否，市场和游客永远是相辅相成的。

横店、无锡和白鹿原的影城发展模式固然不可复制。但清晰的文化定位，差异化的影城经营战略是决定影视城长期发展的关键内容，具有重要的借鉴意义。与区域文化紧密结合，准确抓住适合本地发展的影城独特文化，施行差异化、多元化经营战略和举措才是影视城长期发展的“成功之道”。