在河南省南阳市邓州市张楼乡，有一家名为“吴建军超市”的小店铺，几年前还是个名不见经传的的简陋小店，如今摇身一变，变成了集“售瓷、制瓷体验、文化研学”于一体的“邓瓷文化特色店”，店主吴建军更是通过直播引流和业态融合，走出了一条“非遗+农旅”的乡村振兴新路。

独臂收物件，逆境筑梦

55岁的吴建军不善言辞，多年前一场机械事故夺走了他的右臂，但他并未向命运低头，而是开了一家食杂店勇敢撑起家庭责任。然而，简陋的环境和陈旧的展陈方式让店铺门可罗雀，日均客流量不足10人，月收入仅千元左右。即便吴建军从早到晚辛勤经营，生意始终难有起色。

卷烟客户经理乔良主动与吴建军结成帮扶对子，多次上门走访，深入了解他的实际困难与转型需求。“刚开始乔经理主要做我的思想工作，鼓励我按照自己的想法，把小店办出特色来。”吴建军摸着空荡荡的右袖管回忆道，“我比较爱好历史，喜欢老物件，于是开始从周边收集水缸、石碑、钱币、石槽等物件，当时想着做个装饰，后来越来越多，院子都快放不下了，最后还闯出了个‘破烂侯’的绰号。”

党建聚合力，“瓷韵”新生

转机出现在2024年底，邓州市张楼乡吴集村举行中国邓瓷体验馆开馆仪式，“邓瓷文化体验馆”在距其店铺不远之处落成。

“我到现在还记得乔经理到我店里时的情景。他说，军哥，这个千载难逢的机遇一定要把握住，你的店位置合适，你收藏的东西合适，你的爱好也合适，完全可以建一个邓瓷文化特色小店。刚开始心里直打鼓，怕自己做不好，但乔经理领着服务小组每周都带着方案来，陪我分析市场、规划未来，让我慢慢有了底气。”吴建军提起小店改建的事儿，眼角的皱纹渐渐舒缓，挂上了盈盈笑意。

在邓州市烟草分公司的统筹下，在党支部牵头的专组帮扶下，一场脱胎换骨的改造全面展开。斑驳的墙面被陶瓷文化灯箱点亮，生锈的铁架更替为仿古展柜，那些曾蒙尘的古玩瓷器终于有了体面的“家”。更重要的是，在邓州市烟草分公司的牵线下，小店与“邓瓷文化体验馆”达成合作，实现了从杂货铺到“售瓷+制瓷体验+文化研学”多元空间的华丽转身。

业态新融合，破茧成蝶

除了店铺改造，邓州市烟草分公司还帮吴建军紧紧抓住“直播带货”这一风口，结合河南省烟草专卖局“农网终端文旅融合”专项行动，为小店带来了关注和流量。每晚7点，吴建军的抖音直播间准时开播，镜头前的他单臂稳握手机，身后的博古架上陈列着顾客制作的瓷盘。直播间里，吴建军的话里也渐渐少了生疏，透出自信。“家人们看这款青釉茶盏，釉色取自咱邓州黏土，咱的邓州烧制技艺始于唐、兴于宋，选取邓州高质量胎料、釉料，欢迎到我店里亲身体验……”

如今，顾客不仅能在这里选购特色邓瓷，还能体验拉坯制陶、釉彩绘画等传统工艺。“我要把邓瓷的故事讲给更多人听。”吴建军摩挲着新烧制的茶盏，杯中映出他幸福的笑容。

夜幕降临，“吴建军超市”的青釉招牌熠熠生辉，不仅照亮了一位残疾人的创业路，也为乡村振兴点燃了文化之光。（杜婧、黄彬）