消费者在体验新款智能手机 新华社发
华为手机专卖店 潘亮 摄
近日，中国证券报发布消息称，华为手机的供应链公司确认已开始向华为P70系列高端旗舰手机进行批量供货。此举意味着，华为P70系列的零部件产业链已经全面进入备货阶段，这款新品正加速走向市场。据此，业内人士普遍认为，P70系列有望在年内4月如期发布。
而在3月21日，华为的“老朋友”苹果位于上海静安区的苹果最大亚洲旗舰店开业，仅次于纽约第五大道店，表明苹果在中国市场的扩张力度。据悉，随着“五一”假期消费高峰将至，华为、vivo将发布高端机型抢占市场。面对iPhone15销量不佳，苹果加大开店营销力度，力求提升市场冲击力和品牌影响力。
市场份额争夺进入白热化
据悉，按照华为的迭代速度推算，全新的华为P70系列将作为Mate60系列后的下一款旗舰产品，华为产业链公司人士表示，消费者对于华为新品的期待非常高，他们预计，P70系列的市场需求量将十分旺盛，有望成为上半年手机市场的“爆款”产品。
除华为内部相关人士透露外，多家研报也十分看好P70系列的市场潜力。民生证券的研报公开表示对华为P70系列的发布充满期待。该研报指出，随着4月份的临近，华为P70系列的发布已经逐渐成为行业关注的焦点，这款新品有望带动手机产业链的新一轮发展机遇。
此外，早在去年11月底，知名分析师郭明錤预测华为今年上半年将推出P70系列新旗舰手机，包括四个型号。他预计，得益于相机升级和麒麟芯片，该系列与2023年P60系列相比将显著增长。如果手机库存的强劲回补需求持续到今年上半年，P70系列销量可能同比P60系列增长230%，达到1300万至1500万部；即便需求放缓，销量也可能同比增长150%，达到1000万至1200万部。
华为Mate60系列自发售以来销量强劲，预计将推动手机产业链营收增长。业内人士普遍预期，华为P70系列将在年内4月发布。与此同时，3月21日，位于上海市静安区南京西路的苹果静安零售店正式开业。公开资料显示，这是苹果亚洲最大、也是继美国纽约第五大道旗舰店之后的全球第二大苹果零售店，表明苹果在中国市场的扩张力度。
据了解，Apple新店位于上海静安广场，分为两层，巧妙融合城市景观，营造“大隐隐于市”的氛围。店前广场适合举办主题活动，墙体采用环保的芝麻白花岗岩打造。走进店内，下沉式“主厅”设计独特。苹果一直重视旗舰店建设，此次由知名建筑事务所Foster+Partners操刀，该所曾为苹果设计多个创意门店。新店占地约3835平方米，投资高达8340万元，选址上海核心地段，展现苹果攻占中国市场的决心，并进一步扩大其在中国的综合影响力和品牌形象。
中国通信业观察人士项立刚指出，因为iPhone15在华市场表现不佳，新机型一年只发一次，所以苹果亚洲最大零售店开业可加强市场营销来拉动市场消费。接下来，苹果需加强市场营销，特别是针对庞大的中国市场，以形成市场冲击力。同时，项立刚表示“五一”假期是消费高峰，华为和苹果都将借此机会提升市场份额。华为Mate60系列势头良好，期待P70系列取得佳绩；而苹果面临退市和华为竞争压力，也积极争抢市场。
苹果面临中国市场新挑战
一直以来，苹果和华为作为两大制造商占据国内移动智能设备的头部市场，此次两大巨头在同时释放新信号，引发市场新一轮猜测，此次的双方“争霸赛”又将如何展开？
事实上，相较以前，苹果所面对的中国市场已大不相同。去年下半年，华为强势回归，OPPO、小米、vivo、荣耀等手机品牌也发力高端手机。相较之下，苹果的新机型iPhone15系列并未体现较之前版本显著升级，未能完全激发消费者购买意愿，让其损失部分市场。
据CounterpointResearch数据，苹果iPhone系列今年前六周在中国销量同比降24%，排名下滑至第四，市场份额从19%减至15.70%。同期，华为销量激增64%，市场份额升至16.5%，超过苹果。苹果2024财年第一财季大中华区营收为208亿美元，同比下降13%，未达预期。分析师张萌萌指出，苹果面临华为在高端市场的强烈竞争和OPPO、vivo、小米等的定价压力，iPhone15相较于前代无显著升级，消费者缺乏换机动力。
为应对此轮销售寒潮，苹果官方已进行过多轮促销，以拉动在中国市场的销售。1月中旬，苹果中国官网宣布降价，开启“迎新春限时优惠”，其中，iPhone15系列4款机型最多降价达500元。3月，苹果天猫官方旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店将iPhone15系列产品价格压到官方旗舰店史上最低，降价幅度达千元以上，此举的收效目前尚未可知。
“对于消费者来说，科技巨头们争霸是消费者的福音。为了争夺市场，它们不仅提升产品性能，还降低价格，同时提升服务水平。这对消费者而言意味着性能更优、价格更实惠、服务更完善。”项立刚表示，华为回归后，手机市场焕发新活力，各厂商在电池、摄像、屏幕、卫星通信等方面取得突破，内卷与竞争推动了产业新变化，带来新的机会和能力。这种竞争态势将促使整个行业不断创新，为消费者带来更多选择和更好的体验。
一方是苹果艰难对垒，另一方是华为乘胜追击。两虎相争，百姓得利，这场商业战最终走向如何，相信市场会理性选择。
