夜幕低垂，华灯初上，河北省石家庄市正定古城街区褪去白日的庄重，披上了绚丽的霓裳。南城门外，紧邻滹沱河的南关古镇在灯光的映衬下流光溢彩，斑驳的城墙与古朴的街巷在光影中交织成一幅“人间不夜天”的美丽画卷。在城墙边漫步、在大观园沉浸式夜游、在古巷烟火里欢聚……远道而来的游客，在这个充满活力的古城街区玩得不亦乐乎。

正定古城街区虽历经战火和自然灾害，但许多古建筑依然保存至今。在这片约10平方公里的古城街区内，分布着10处国家级文保单位和5处省级文保单位。

当夜经济东风拂过这片热土，正定古城街区通过“古建+光影+演艺”的创新模式，以沉浸式夜游重构文旅体验：荣国府景区的实景演出让游客化身剧中人，古城国风巡游队伍提灯穿行于青砖灰瓦间，大型原创舞台剧《梦回千年 自豪正定》用全息投影技术再现古城千年沧桑。

沧桑往事与千古之美可寻可看，历史文化与现代生活相映相融。从古建到古街，由文物到文化，正定古城街区挖掘历史文化遗产价值，全力打造“自在正定”文旅品牌，推动古城街区风貌恢复提升、文旅深度融合，走出了一条文脉传承创新之路。如今的正定古城街区，怎一个“火”字了得。

屈鹏的家文超市就坐落在正定古城街区。沐浴着美丽的夜色，他常常坐在店门口的桌椅旁，向来往游客介绍正定的历史文化。

“这里为什么叫南关呢？这里位于城门南，古代城门关闭后，商旅们就只能在这里休息一晚。我这个店东边不远处就是广济桥，桥面上还有坑坑洼洼的车辙印。”作为土生土长的正定人，屈鹏对本地的历史掌故如数家珍。

然而，就在4年前，因为经营状况不理想，屈鹏甚至一度动过关店的念头。从部队复员后，屈鹏修过车、干过装修、卖过家具，2021年开了这家超市。 “刚开店，真是什么都不懂。”屈鹏回忆道，“当时店里商品少、陈列乱，尽管游客很多，上门的却很少。”

正定县局（营销部）营销人员（右）指导屈鹏使用店铺管理系统开展经营分析。

针对家文超市的经营困境，正定县烟草专卖局（营销部）的营销人员送来了“及时雨”。他们建议屈鹏抓住古城街区夜游商机，从提升店面形象、丰富商品种类、打造消费场景入手，指导屈鹏对店面进行了全方位改造。同时，屈鹏还优化了店内商品结构，购进了不少体现地域文化特色的商品。

这家4年前曾因经营惨淡濒临关闭的小店，如今借力夜经济焕发新生：店内增设正定文创专区，华塔、凌霄塔造型的雪糕成网红爆款；店外设置休息区，为游客提供免费热水、雨伞、行李寄存服务，店门前的几套竹桌椅常被游客坐得满满当当。

随着两个穿着汉服的年轻姑娘走进店中，屈鹏通过文创雪糕向她们介绍起了正定的九楼四塔八大寺：“你们看，这支雪糕是华塔造型，这支是凌霄塔造型，这支是须弥塔造型……”这些文创雪糕的价格比普通雪糕高一些，考虑到自家超市的经营状况，原本屈鹏压根没想过购进。但在客户经理的建议下，他不仅尝试着购进了一批，还借机向游客讲解各个景点的特点和故事，受到了游客的广泛好评，销售十分火爆。尝到甜头后，屈鹏放开了手脚，购进了更多体现当地文化特色的商品，这家不足一百平方米的超市，货架上陈列的不仅是商品，更像一幅流动的“正定文化图鉴”。

“以前我是守着‘金饭碗’讨饭吃，现在懂了，要靠‘体验’留人。”屈鹏指着柜台后的“冀叶小栈”店铺管理系统笑道，“今年，店里仅雪糕单品月均销量就超过3000支了。6月份，店铺营业额已经突破了8万元。”

家文超市的转变源于正定县局（营销部）“三改三增”行动：改造店面形象、改良商品结构、改善服务场景，增设地域特色商品、增配文旅导览服务、增拓夜间消费时段。如今，全县268个零售终端完成“夜经济升级”，户均月增收超5000元。

正定县局（营销部）营销人员（左）指导屈鹏如何销售地方特色产品。

在屈鹏看来，不论是作为一个正定人，还是一名零售商户，都要为服务游客、提升旅游体验出一份力。为此，他本人也当起了“义务导游”，向游客介绍正定的旅游线路和景区特色，并积极帮助他们解决困难。

漫步在正定古城街区，游客们不仅能触摸到厚重的历史印记，更能感受到浓郁的文化氛围，这种沉浸式的体验令人沉醉。而让这份文化魅力得以延续的，正是像屈鹏这样的商户。他们用真诚的服务和热情的态度，让“流量”真正沉淀为“留量”。正如家文超市墙上的那句暖心标语所言：“开间温暖的小店，遇见温暖的人”——在这里，游客既能登城楼远眺、赏古塔雄姿，更能感受到古城最动人的风情，将这份温暖的记忆长久珍藏。（曹祥金 王光腾）