随着短视频和直播的兴起，医疗科普已成为各大网络平台上炙手可热的内容。有报告显示，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%的观众曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。

“短视频里的医生”，已成为大众接触健康科普的重要渠道。从患者的角度看，这普及了医疗资源，满足了大众“看得懂、用得上”的健康知识需求，帮助人们在“小病自护、大病早治”方面提升意识、减少焦虑、避免误区。

而从医务工作者的角度看，优化信息传递方式，可以搭建起医生和医疗机构链接患者的重要桥梁，大幅提升医患沟通效率，促使优质医学知识能够普惠更广泛人群，进而推动医患互信、行业透明和公众健康素养的整体提升。比如，百度健康“满天星公益计划”联合10万名医生共建超1亿条AIGC权威科普，并开放大模型能力推动医疗资源下沉。

然而，假科普泛滥与医疗科普的使命背道而驰。比如，有的靠同质化文案简单重复霸屏，有的假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药，有的披着医学外衣玩“软色情”“擦边”，有的滥用AI技术假冒权威专家，有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。表面上是科普，背后则是“流量生意”。不良内容误导公众，污染网络空间，亟待系统施治。

日前，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》（以下简称《通知》），明确要求“自媒体”账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。同时指出，要持续加大中西医相关医疗科普知识供给力度，将更多权威、专业的健康知识，以多样亲民的形式传达公众。

从分类核查认证账号资质，到严格标注医疗科普信息来源，从严禁违规变相发布广告，到严处违法违规信息及账号，落实落细有关要求，这些规定看似在给行业戴上“紧箍咒”，实则是遏制医疗科普违规短视频“野蛮生长”，为真正的健康知识传播扫清障碍，更好地守护群众健康。

医疗科普规范化发展是一项长期系统工程，需要政府、平台、医疗机构、专业人士和公众的多方协同。随着《通知》的深入实施，行业将经历从“阵痛”到“新生”的转型过程，最终建立起科学、规范、可持续的发展生态。平台必须担责，前移资质审核关口，建立科学严谨的内容评估与过滤机制，对披着“科普”外衣的“伪科普”零容忍，从源头拧紧阀门；监管机构需与时俱进，探索建立适应互联网传播规律、科学权威的科普内容评价引导体系，为优质公益科普提供沃土；鼓励医生和专家参与高质量医疗科普创作，为其提供更加专业的科普技能培训，让科学权威的医学知识以更通俗易懂的方式触达公众。

当前，《“健康中国2030”规划纲要》稳步实施，通过持续创新与规范发展，医疗科普定能成为提升全民健康素养的强大引擎，助力健康中国建设。（作者单位系山西省忻州市人民医院）

《中国城市报》（2025年08月25日第13版）