逢年过节本来对各行各业都是一个促进消费的黄金时段,对现代人每日不可缺少的移动智能设备“手机”来说,更是如此,往年节前的存量市场本可以达到“强心剂”的效果,但今年突如其来的新冠状病毒肺炎疫情,给智能手机市场带来了很强的冲击。

疫情让手机品牌厂商措手不及

每年年初,按照市场手机发布的规律,应该是圈内最热闹的时候。2、3月份各大手机厂商都会有旗舰机型发布或上市,此次疫情可以说打乱了各大品牌的战略节奏。一款手机品牌旗舰机型新品发布之前,一般会有8-12月的研发周期,还要有考量零件供应、组装生产、渠道铺开等多方面的综合因素。在智能手机竞争白热化的当下,任何一家都不希望把一场疫情纳入计划之中。

由于这场突如其来的疫情,多家手机厂商取消了MWC2020的媒体活动,国内的线下活动包括OPPO Find X2,第三代vivo APEX,小米10等旗舰产品的发布形态也相应做出改变,荣耀、红魔等手机品牌会将线上发布会纳入计划范围,而华为、苹果等厂商的新品发布也会受到影响。

相比线下发布会的耗时耗力,线上发布会能够节省资金吗?其实并不会,线下转线上意味着之前的所有规划全部作废,筹备成本也如是,而全新的发布方式也会给手机厂商和品牌带来转型上的挑战。

疫情带来的消费低迷现象给手机市场的冲击,表现在库存产品的积压。从供给上来说,疫情带来的产能不足对于部分中小型厂商来说会是巨大的压力。线下渠道商面临的压力也不容小觑,比如苹果在2月份陆续关闭大陆42家零售店,并且原先所定的9号开店也进一步延迟,大幅度影响了乐于在实体店购买产品的消费者的消费热情。

提升体验价值或能绝处逢生

由于疫情所带来的最直接的影响就是各大手机厂商及品牌的出货量下降,从IDC所示的2019年数据可以看出,第四季度国内市场出货量同比下滑15.6%,此次疫情无疑是给手机市场的一次雪上加霜。本身春节期间的销量应该有所回暖,不过因为疫情的出现,回暖期会将延后至疫情结束,但更重要的是,挽救颓势还需要技术升级和更多的功能创新。

目前可以给手机市场带来强心剂功效的,无疑是即将全面开花的5G时代,但目前网络覆盖和生态建设还没有跟上,不具备消费者换机的必然性,技术名词不重要,加速产品在实际应用中的体验和升级才是各大手机厂商需要完善挽回颓势的必要手段。

从目前已发售的机型我们可以看出5G全面普及时代的来临,全新的内存和存储硬件将带来更快的性能体验;高刷新率屏幕的逐渐普及进一步满足了消费者对高质量显示的需求;百瓦级别的高速快充解决5G视频时代用电顾虑;5G手机价格降低打消部分消费群体的观念壁垒,加之竞争带来的高性能价格亲民化,相信疫情结束之后,国内的手机市场会有让人惊喜的表现。