中国城市网北京5月26日电（记者郑新钰）5月25日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》以抖音为研究对象，阐述了短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用。

《报告》指出，以抖音为代表的短视频和直播平台，为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家在平台上通过宣传和推介优质农产品，为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。与此同时，短视频和直播电商增加了农村居民的收入，也便利了他们在网上消费，让城乡生产消费力双向对接成为可能，为探索城乡经济循环提供了新思路。

《报告》显示，县域企业以中小规模为主，过去面对“沙漏型”供需关系，县域企业产品的销售只能通过狭窄的中间商渠道与消费者产生间接关联。曾经消费者在线下销售环节看到产品，但不了解产品的生产过程。短视频、直播的出现打破了“店”与“厂”的物理边界，消费者通过平台可以“走进”生产线，体验产品从构思设计、原材料供应、生产加工和包装销售的全流程，这种“眼见为实”的消费体验，有助于消费者对源头厂商的品牌建立认知度和信赖度。

北京大学光华管理学院教授雷明认为，抖音日活跃用户数达到6亿人次，聚集了大量80后、90后和00后主流消费力量，成为商品销售和品牌打造的天然场域。如果代工型企业可以抓住短视频、直播红利，真正建立起自主品牌，将大大提升自身在产业链中的话语权，从而提升风险应对能力。

需要指出的是，乡村振兴的关键是产业发展，当前很多县都在试图形成产业区、产业链，发挥聚集效应，服务当地特色产业发展。

《报告》观察到，短视频、直播电商基地开始成为一些县域产业带的“标配”。产业带拥有包括原材料、工厂、批发市场、交通运输等在内的便利条件，本身就具备形成产业集聚效应的强大能力。借助抖音APP上的短视频和直播内容，产业带上的商家能够整合分散的用户需求、接触到更庞大的市场、更新颖的销售模式，获得广阔的发展空间，进而推动所处产业带发展。

《报告》还指出，乡村旅游是将农业生产、农产品加工业、农村服务业紧密结合的新产业。抖音降低了内容创作门槛，美景、美食、传统习俗等当地特色均可通过短视频和直播生动呈现。再小的城市、再偏的县城，都能通过抖音来展现当地风光、传统文化，打响乡村文旅知名度，降低该地区产业创收难度。

此外，与城市经济相较，县域经济发展更面临特有人口外流难题。《报告》认为，短视频、直播激发的新业态为乡村带来更多创业和就业机会，让农村居民有机会获得“家门口的好工作”，为解决外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守老人等县域发展治理痛点提供了新方法。

清华大学社会科学学院县域治理研究中心主任、副教授何晓斌指出，以抖音为代表的平台通过短视频、直播的方式，提升县域生产集聚程度，提供在地城镇化就业机会，年轻人扎根家乡创业、就业，青壮劳动力资本回流，有助于提高城镇人群接受新事物、新知识、新技能的创造创新思维，为县域人才培养提供了空间。