为了响应广州市振兴国有企业老字号精神，推动老字号产业集聚集约发展，今年元宵节期间，广州老字号投资控股有限公司携手11个市属老字号品牌与名创优品、HEA、PINTEA等多个时尚潮流品牌于广州市北京路文化街举办了“老字号 新潮品”欢乐购活动。这场由广府文化和潮流元素相结合的活动，也为广州市民带来了别样的元宵过节体验。

广州老字号投资控股有限公司，是广州市国资委支持设立的老字号品牌运营公司。旗下有包括莲香楼、泮溪酒家、北园酒家在内的中华老字号品牌3个，以及大同酒家、惠如楼、太平馆等多家市属老字号品牌。

“此次举办新潮品博览会，是老字号与新科技、新潮流有机结合的一次创新尝试，旨在焕发老字号品牌活力，提质增流。”广州老字号投资控股有限公司执行董事李蓉蓉表示，通常，人们看见老字号与潮品的结合，都会想到“国潮”的概念，但我们认为，“国潮”只是一种品牌运营思路而不是解决方案。我们要聚焦老字号品牌经营问题的解决，以饮食行业为例，这包括老字号供应链的优化管理，口味研发与产品迭代，消费者洞察与市场研判，渠道整合与新消费场景。这些“内功”才是老字号振兴的根本所在。而从品牌层面出发，老字号的发展要“上揽人文风，下接烟火气”，既要围绕老字号精神文化内核建立具有人文风尚的文化传承堡垒，也要结合时下年轻态潮流消费观念与饮食习惯，建立全新的老字号品牌发展框架。

作为业内首个提出“兴趣消费”概念的提出者和实践者，名创优品集团董事长叶国富善于洞察年轻一代消费者的兴趣，带领名创优品以“好看、好用、好玩”的生活好物不断俘获年轻人挑剔的内心。通过多年精耕细作，名创优品已经发展成为消费新零售领域依托兴趣消费撬动Z时代亿万蓝海市场的“掌舵人”。截至目前，名创优品在全球99个国家和地区突破5000家门店，以及拥有超过1500万私域留存消费者。

广州老字号投资控股有限公司与名创优品集团签订战略合作协议

广州老字号投资控股有限公司与HEA潮牌签订战略合作协议

本次博览会系列活动由广州老字号投资控股有限公司联合名创优品、TopToy等年轻态知名品牌开设的潮流集市，在北京路步行街以及惠福路共设有4个展销点包括老字号新潮品、贵州安顺乡村振兴、大同酒家、PINTEA潮饮的联名展位，超30款老字号知名食品参展。

作为广州老字号壬寅年的首场品牌盛会，新潮品博览会上，老字号品牌不仅仅是简单地与年轻潮牌同台展出，而是深入融合。大同酒家的蛋挞由于其经典的口感和回味无穷的奶蛋香，已是年轻人心目中的必点网红产品。而PINTEA作为主打无奶盖、无添加、无负担的原创牛油果鲜果茶也深受健康潮人们的喜爱。当健康的牛油果茶饮遇上老字号经典大同蛋挞，PINTEA北京路店外熙来攘往，成为元宵佳节中一道靓丽风景。

在与文创IP合作方面，名创优品有着丰富的经验，曾经开发过多款经典系列产品。如其与故宫合作推出的故宫宫廷香薰1.0和2.0系列，重现东方的经典香气，在市场上掀起了一股“东方香薰”的新潮流；与百年老字号“陶陶居”联合推出的月饼礼盒，也成为当时炙手可热的中秋礼物。

此次活动中，名创优品携手广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼、大同酒家、南园酒家等11个老字号品牌联名发布，计划为广大市民带来了超过30款老字号知名食品及多款时尚产品，为老字号注入新活力。现场，名创优品与莲香楼联名推出了广式蛋卷、咸蛋黄酥、一桶金、红糖蛋卷等多个新潮品组成的百莲系列老字号传统点心零食产品，将传统广式点心与国潮时尚设计相结合，通过不断的工艺优化与改良，将老字号的文化记忆融入老百姓的味蕾。

老字号新潮品战略合作签约仪式 嘉宾合影

在活动现场，市民们对这些创新的老字号产品喜爱不已。各个展位都围满了熙熙攘攘的人群，有人忙着抢购，有人忙着拍照，还有人边吃边买，活动现场热闹非凡。

广州老字号投资控股有限公司执行董事 李蓉蓉 致辞

振兴老字号的任务，任重而道远。2022年广州市政府工作报告中就提及，未来五年要培育建设国际消费中心城市。其中，振兴广州“老字号”被列入重要工作之一。去年9月，广州市政府常务会议审议通过了《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》，提出23条支持措施深化促进老字号创新发展三年行动方案成果，进一步促进国有企业老字号改革创新发展。依托广府文化和潮流元素的激烈碰撞，老字号与潮流品牌通过“新潮品”实现双向破圈，共同捕获年轻消费者的味蕾和视觉。一方面，借助对消费者的兴趣把握和潮流感知，名创优品为老字号带来了新的潮流元素，让老字号焕发出年轻活力和时尚，让老字号冲出原来的消费圈层，获得更多年轻人喜爱；另一方面，借助老字号长期积累起来的好口碑，进一步加强了名创优品为消费者创造“好看、好用、好玩”的生活好物的经营理念，同时也让多老字号品牌爱好者们认识到名创优品引领潮流的能力和品牌理念。

老字号品牌与名创优品、HEA、PINTEA等潮流品牌的合作，既是“老字号 新潮品”活动的成功，也是老字号新潮品发展的一次成功创新。(宋翩)