6月20日，由中国广告协会主办的主題为“新格局、新理念、新突破”的第十一届中国户外广告论坛在江苏省徐州市举行。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国家市场监督管理总局广告司副司长孙延峰，江苏省市场监督管理局副局长董德，徐州市人民政府副市长林斌和部分城市市场监督管理局、城管局领导及业内专家、户外广告单位代表近600人出席。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作主旨演讲。他首先肯定了户外广告在推动经济发展、促进消费升级、提升城市形象等方面发挥的重要作用，并对户外广告行业的未来发展提出了殷切期望。他强调，户外广告一定要守法守规，在政治导向上不能有半点偏差，不能出现低俗、媚俗的广告，更不能出现违背《广告法》的广告。今年是新中国成立75周年，不能利用国家节庆进行任何商业营销。他提醒广告人，人工智能时代己经到来，希望所有广告人都要加强学习，树立新的理念，跟上时代的发展。他坚信不管环境如何变化，户外广告将永远存在，他真诚希望户外广告人提振士气，振作精神，迎接新的时代带来的新的挑战。

国家市场监督管理总局广告司副司长孙延峰在讲话中指出，我国广告业规模逐年壮大，数字化程度不断提高，户外广告成为整个广告业重要的组成部分，在城市建设中发挥着重要的作用。他希望户外广告经营公司要提高抗风险能力，提高创意能力。他表示，作为广告的监督管理部门，将继续强化导向监管，维护《广告法》，维护市场秩序，重点做好关于民生领域的监督管理。他最后希望所有广告人共同努力，助力经济发展，取得新的成绩。

徐州市副市长林斌对来自全国各地的户外广告界的朋友表示热烈的欢迎并介绍了徐州市经济发展的状况，预祝本次论坛圆满成功。

江苏省广告协会会长贺寿天致欢迎辞，并向与会者介绍了江苏省广告业发展状况。

论坛开幕式由中国广告协会副秘书长霍焰主持。

本次论坛发布了“中国户外数字化升级计划”。通过本计划的实施，希望构建起一个高效、动态、互联的户外营销新生态。

东道主江苏融道集团董事长张迎军围绕如何解决政府关心关注的问题、助力推动政府的公益项目、扩充户外广告城市公共服务功能进行了演讲。在“中国户外广告的新格局”议题中，央视市场研究股份有限公司副总经理李健从广告市场投放数据的角度，分析了户外广告的发展趋势和机遇。阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖探讨了数字户外发展的洞察与增长策略。中广智达传媒科技有限公司副总经理孟天分享了品牌交付与转化的全商业场景媒体运营经验。分众传媒战略研究院院长、中广协户外委首席专家陈岩阐述了用专业驱动户外媒体专业价值的重要性。新潮传媒副总裁郭丰源则从新潮传媒的角度，探讨了在新内卷时代户外广告如何避免被淘汰。清美道合规划设计院联席院长王天和夏磊分别从城市更新和广告资源盘活的角度，探讨了户外广告的增量探索。

在“户外广告营销新理念”议题中，鲁南制药集团刘海山从客户端的角度，分享了对户外广告的看法。在“户外广告的新突破”议题中，（中国）商业网点建设开发中心好品中国品牌建设办公室副主任段宏涛介绍了中国品牌世界共享的理念。黑龙江省广告协会秘书长王海峰推介了“好品中国”合作项目。永达传媒董事长周志强就自己的亲身创业经历总结了“三大主义”成就中国头部品牌并以此为题发表了演讲。

林鸣晖、范秋华、黄超、刘延坤、李健、张东晖等嘉宾还围绕“AI 与户外应用的结合”进行了圆桌讨论。

南京林业大学艺术设计学院副院长杨杰主持了“共识共赢——中国户外广告发展圆桌会议”。

论坛还举行了“城市地标（灯光秀）媒体运营平台”成立颁牌仪式。

本次论坛的成功举办，为户外广告行业提供了一个交流合作的平台，促进了户外广告行业的创新发展。相信在各方的共同努力下，中国户外广告行业将迎来更加美好的明天。