9月26日上午，2024福建品牌价值评价信息发布暨推动福建品牌高质量发展在邵武市盛大举行。本次活动由福建省品牌建设促进会、福建省企业与企业家联合会主办，福建省品牌建设标准化技术委员会、福建省国立品牌发展研究中心承办，邵武市品牌服务中心、福建省邵武市竹立方品牌运营有限公司、《当代品牌》杂志联合协办。

大会现场。

会议汇聚了省内外领导、专家、学者，省直有关单位领导，南平市及邵武市各有关单位负责人，各地市市场监管局代表、各地市企业与企业家联合会、莆田市品牌建设促进会负责人，各行业协会代表、品牌企业代表齐聚一堂，畅谈发展、建言献策。

据悉，这是各主协承办方携手打造的2024福建品牌年度盛事，是福建省级品牌价值评价的第二次发布，也是对福建省近期品牌建设成效的一次集体大检验。大会的举办将有力凝聚全省品牌发展共识、营造品牌培育氛围，对邵武及南平乃至福建品牌发展新质生产力、推动各项产业高质量发展具有深远意义。

会上，中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均作主旨分享，中共邵武市委副书记，邵武市人民政府市长郭绯红，南平市人民政府副市长魏敦盛，福建省企业与企业家联合会执行副会长兼秘书长曹聪先后致辞，深入剖析了新时代下品牌建设与价值提升的必要性与紧迫性，“参与品牌价值评价，提升品牌价值，激发品牌发展活力”成为与会者的普遍共识。

中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均作主旨分享。

中共邵武市委副书记、邵武市人民政府市长郭绯红致辞。

南平市人民政府副市长魏敦盛致辞。

坚持品牌价值导向 增强品牌发展活力

会上，全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）委员、福建省品牌建设促进会副理事长兼秘书长刘文镇介绍了2024福建品牌价值评价工作的开展情况，并发布企业品牌、产品品牌、自主创新品牌和老字号品牌等企业品牌价值评价信息。福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆发布并介绍了区域品牌评价结果。

全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）委员、福建省品牌建设促进会副理事长兼秘书长刘文镇作2024福建品牌价值评价信息介绍，并发布企业类品牌价值。

2024福建品牌价值评价信息显示，共有146家企业和36个区域品牌上榜。品牌企业类包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌和老字号品牌。其中，企业品牌共有96家，兴业银行以品牌价值1103.38亿元、品牌强度904位居第一，安踏、武夷山水分别位居第二、第三；产品品牌共有11家，申远新材料、百威雪津啤酒、立兴食品位居前三。其中，申远新材料以品牌价值165.64亿元、品牌强度875位居产品品牌第一；自主创新品牌共有33家，恒申合纤、匹克、金冠食品位居前三，恒申合纤以品牌价值93.36亿元、品牌强度849排名第一；老字号品牌6家，片仔癀药业以品牌强度901、品牌价值422.89亿元位居第一。区域品牌类包括地理标志、产业集聚区和旅游目的地。地理标志品牌共有27个，安溪铁观音、武夷岩茶、建盏位居前三；产业集聚区品牌共有3个，分别为全国红木古典家具产业知名品牌创建示范区、浦城大米产业集聚区和武夷竹立方；上榜旅游目的地的共有6个，湄洲岛妈祖文化旅游区排名第一。

福建是民营经济大省，品牌意识浓厚，随着经济的高质量发展，各市场主体对品牌价值评价有着迫切的需求。为满足福建品牌企业的转型升级和高质量发展需求，激励福建企业奋发向上，为福建经济高质量发展注入新能量，2021年4月，中国品牌建设促进会正式发文同意，授权福建省品牌建设促进会立足实际启动省级品牌价值评价工作。2022年，福建省品牌建设促进会和福建省企业与企业家联合会联合成立福建省品牌价值评价工作领导小组，启动福建首届品牌价值评价工作，并于2023年“中国品牌日”期间创新发布百强榜单。在福建首届品牌价值百强榜单发布暨“一带一路”八闽知名品牌发展与合作大会上，刘平均在主题发言中强调，支持福建启动省级品牌价值评价工作，希望通过发布品牌价值评价信息，树立福建品牌的正能量，推动福建品牌走上全国、走上世界。

在福建首届品牌价值评价工作的基础上，2023年12月26日，福建省品牌建设促进会和福建省企业与企业家联合会再次携手，开展2023年福建省品牌价值评价工作，得到了福建各地政府、各级市场监督管理等部门的大力支持，福州、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龙岩、宁德等地相关政府部门纷纷转发通知文件，鼓励辖区内相关区域和企业积极参与，泉州品牌发展中心、莆田市品牌建设促进会和各地市企联、部分省级行业协会也积极行动起来，发动相关企业踊跃参与。

据了解，为助力增强福建经济活力，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，让更多企业和区域，特别是广大正在发展中的企业（品牌）有机会得到公益公正的品牌价值评价，相对于福建首届品牌价值评价，本次评价工作主动降低参与“门槛”，以切实举措增强广大实体经济恢复发展信心、激发新兴科创企业创建品牌的内生动力。此外，本次评价还采取多项创新举措：一是优化流程，自主开发申报系统，“让数字多跑路，申报单位少跑腿”，形成线上审核、线上评价等一整套完整流转体系，降低企业负担的同时提高填报效率；二是有的放矢，主动对接品牌建设特色鲜明、具有一定成效的企业、地理标志主管单位、旅游目的地等，鼓励发动相关区域和企业自主申报；三是提质增效，直接采信参与中国品牌价值评价的企业和区域的评价结果，避免企业重复填报；同时主动劝退不符合条件的企业，避免企业做“无用功”。

在福建省品牌建设促进会和福建省企业与企业家联合会的共同推动下， 2024福建品牌价值评价秉承公益评价初心，进一步完善了评价体系，优化了评价流程，并坚持不收费原则、保密原则、自律原则，依照国际标准化组织品牌评价技术委员会颁布的“五要素”标准以及国家相关品牌评价标准进行了客观、全面、公正的评价，确保了评估的科学性、公平性，评价类别包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、老字号品牌和区域品牌（地理标志、产业集聚区、旅游目的地）等。坚持申报品牌的“高质量”底线，福建品牌价值评价工作一步一个脚印，蹄疾步稳。

强化示范引领作用 讲好福建品牌故事

为进一步以品牌正能量的示范引领作用，助力福建省联动实施质量、标准、品牌强省战略，在优秀企业品牌推介环节，匹克（中国）有限公司董事长许景南、福建仙芝楼生物科技有限公司董事长李晔结合自身企业情况，分享了各自品牌建设成功的经验及取得的成绩。在优秀区域品牌推介环节，仙游县人大常委会副主任张慧敏推介了仙游红木家具产业融合发展及品牌建设情况，邵武市人民政府副市长郑垚重点推介了“武夷竹立方”及邵武竹产业发展情况，政和县人民政府副县长郑韶明分享了政和白茶品牌建设情况，湄洲岛党工委委员、湄洲岛国家旅游度假区管委会副主任金文盛推介了湄洲岛妈祖文化旅游区，共同交流品牌提升经验，探讨品牌发展思路，在思想碰撞中不断凝聚起品牌建设共识。

为进一步做深做实品牌培育和宣传工作，深入挖掘和推广福建品牌建设经验，聚焦品牌话题，汇聚品牌观点，发出品牌声音，培育和发展新质生产力，激发福建品牌新活力，讲好福建品牌正能量故事，激励更多的福建企业加入到品牌建设的行列中，福建省品牌建设促进会于今年“中国品牌日”期间，启动福建优秀品牌建设案例征集活动。会上，福建省品牌建设促进会理事长黄维礼就案例征集情况作了详细介绍。目前，该征集工作还在有序推进，各品牌可积极参与，展现品牌风采，发出品牌声音。

此外，活动还举行国际竹产业品牌中心共建签约仪式，启动了福建省地方标准《“福”字号公共品牌管理通则》编制工作，进行了品牌故事系列微剧《追梦者》开播仪式，颁发了“武夷竹立方”品牌价值评价证书及部分品牌价值评价证书，激励更多企业和区域开拓创新、加快发展，助推福建制造向福建创造转变、福建速度向福建质量转变、福建产品向福建品牌转变。

邵武市人民政府副市长郑垚与国际品牌科学院理事长、香港特别行政区政府选举委员会委员邱建新共同签订国际竹产业品牌中心共建框架合作协议。

福建省地方标准《“福”字号公共品牌管理通则》编制工作启动仪式。

品牌故事系列微剧《逐梦者》开播仪式。

当前，福建各地的品牌意识日渐增强，品牌建设的力度不断加大，地方的优势资源正越来越多地转化成特色品牌。品牌价值评价对于检验品牌建设成效、指导品牌建设、提升品牌知名度意义重大。福建品牌建设和价值提升有优势、有潜力。站在新时代新起点，福建省品牌建设促进会将奋发向前，联动各方、同心协力，持续开展省级品牌价值公益评价，相信随着福建品牌价值评价体系的不断优化与完善，越来越多的福建企业、区域将发挥品牌引领作用，持续提升品牌影响力和生命力，助推质量、标准、品牌强省战略联动实施，推动更多“福建品牌”面向全国、走向世界，为进一步全面深化改革、奋力推进中国式现代化福建实践贡献品牌力量。（崔天帆 张芸帆）