今年以来，福建省宁德市蕉城区烟草专卖局（分公司）通过深挖传统民俗文化潜力，创新消费场景与模式，以省级非遗“霍童二月二灯会”为契机，在霍童古镇开展了一场别开生面的民俗体验活动，为地方经济注入新活力。

每年农历二月初二前后，霍童镇都会组织系列活动，亦是大家对风调雨顺、五谷丰登的美好祈愿。活动期间，千年古镇游人如织，文化魅力与消费活力交织涌动。“今年的这个灯会节，那是相当的热闹。灯会队伍阵容强大，有铁枝、纸扎、线狮、舞龙各种各样的表演。”宁德市蕉城区霍童锦辉副食品经营部店主林景辉激动地说道。

图为宁德市蕉城区霍童古镇“二月二”灯会巡游现场，林斌摄。

“我们抓住这个节庆契机，联合古镇的零售客户，探索‘民俗+消费’融合新模式，为客户定制专属活动方案。依托古镇历史文化资源，打造‘沉浸式’特色消费场景。沿街店铺店外，我们用可见的龙形装饰，与民间艺人现场展示区相映成趣，吸引往来游客驻足。”蕉城区局（分公司）卷烟营销办公室负责人继续介绍道，  “店内，我们则增设民俗体验区、便民服务区，为游客免费提供地方特色品鉴及文旅导览服务，让游客从‘看热闹’转向‘深体验’，有效提升游客停留时长与消费意愿。”

图为林景辉店铺门口正在进行舞龙舞狮表演，人头攒动，热闹非凡。林斌摄。

“快看！线狮飞起来抢绣球呢！”人群中爆发出一阵欢呼。只见在游客的蜂拥围绕下，灯会队伍沿街走来，三只线狮在师傅的操作下腾空，时而伏地摆尾，时而凌空翻跃，激起阵阵喝彩，形态各异的花灯流光溢彩、喜气洋洋。“站了这么久，大家一定渴了，快进店休息休息，尝尝我们霍童本地特色。”蕉城区局（分公司）客户经理边招呼边为游客们端上热茶、芋头包等特产。他们紧抓时机开始向路过的游客们介绍起来，热情的服务为林景辉店铺“拦”来了众多顾客。

2月28日至3月3日，林景辉表示自己的店铺客流量较平日增长近3倍，特色商品销售额翻番。“这个节日承载一代又一代霍童人的记忆与情怀。我还是它的受益者，既享受了独特的文化魅力，又见证了乡村振兴的成果。”  林景辉笑呵呵地说。

从“民俗节庆”到“经济引擎”，下一步蕉城区局（分公司）将积极探索传统文化与消费场景的深度融合，将民俗符号转化为消费场景，做到让传统文化“活起来”、消费市场“火起来”，为区域高质量发展注入持久动能。（郑琪、林芬）