春日里的河南省南阳市新野县歪子镇凤凰山脚下，一间名为“凤凰山便利店”的小店门前人头攒动。古色古香的店招下，游客们或驻足拍照，或选购商品，店主王国哲忙而不乱地招呼着往来客人。这里不仅是新野县文旅融合的一张新名片，更是当地现代卷烟零售终端探索“文旅+”消费新生态的生动实践。

千年文脉唤醒“沉睡”小店

凤凰山虽是一座不起眼的小土坡，却承载着七千年的厚重历史。形如凤凰的地势被视为宝地，山上曾坐落战台寺、娘娘庙、文昌阁等古迹，香火绵延千年。2023年4月，一次国家级考古发掘让凤凰山再度声名鹊起，慕名而来的游客络绎不绝。紧邻山脚的凤凰山便利店，本是店主王国哲经营多年的烟酒副食店，随着客流激增，他敏锐捕捉到转型契机：“过去游客买瓶水就走，现在他们需要更多文化体验。”

在新野县烟草专卖局（分公司）客户经理罗晋的提议下，便利店开启了一场“古风焕新”之旅。青砖灰瓦的外墙、木质雕花的隔断，与凤凰山的历史底蕴遥相呼应；店内墙面上，一幅幅国潮风格的灯箱将新野的汉画像砖、三国议事台、白河郁金香等风景“搬”进方寸之间。入口处“巍巍凤凰，峙于新野”，以一首“凤凰山赋”引入便利店的文化主题。“我们不仅卖商品，更想传递新野的文化密码。”客户经理罗晋介绍道。

墙面上设计国潮风格的灯箱。

“文创+特产”小店铺撬动大市场

走进店内，左侧的文创产品区人气爆棚。印有凤凰山图腾的折扇、以三国人物为模型的书签……这些充满巧思的商品，源于店主王国哲对游客需求的细心观察。“常有人问哪里能买特色纪念品，我干脆自己设计开发。”他拿起一款热销的“凤凰山考古盲盒”介绍，盒内藏着仿制陶片和考古工具模型，附赠文物故事卡片，让游客把“历史碎片”带回家。

凤凰山店内的文创产品区。

右侧特产区同样热闹非凡。新野黄酒、牧原猪肉礼盒、可喜甜玉米等本地农副产品被精心包装成“新野风味”礼盒，搭配手绘风明信片和定制布袋，既乡土又时尚。“过去游客买特产要跑好几个地方，现在一站式购齐，销量翻了两倍。”店主王国哲笑着说道。货架上一组数据印证了他的话：黄酒月销30余坛，甜玉米月均售出50余箱，文创产品为店铺带来超20%的利润增长。

数字赋能织就乡村幸福网

便利店的蜕变，离不开新野县烟草专卖局（分公司）的精准赋能。店主王国哲指着吧台上的云POS系统介绍，屏幕实时显示客流热力图和畅销商品榜，帮助店主动态调整经营策略。

更深层的融合体现在服务升级中。凤凰山便利店成为村民“一站式”生活服务中心，增设了免费充电站、多多买菜、打印复印和县域政务服务，村民足不出村即可办理社保认证、低保申请等8类高频事项。“现在店里的生意越来越好！浑身充满干劲！”王国哲的言语中透着自豪。

暮色渐浓，便利店暖黄的灯光照亮了凤凰山麓。游客们拎着文创布袋谈笑离去，柜台上的云POS系统不时传来新订单提示音。这座融合了历史烟云与现代生机的便利店，正以独特的文旅叙事，讲述着新时代的“凤凰涅槃”，生动诠释了“当商业空间成为文化容器，一间小店也能让千年文脉生生不息”。（罗晋）