转型致富路，奋斗展新颜。在湘南的烟火巷陌间，衡南县得胜商行老板娘张小红的故事如同一缕春风，吹开了乡村振兴的新画卷。几年前，守着父辈留下的老式杂货铺，张小红的生意在电商和疫情的双重冲击下日渐萧条，而如今却成了当地的创业“标杆”，更让这位普通农村妇女蜕变为远近闻名的“最美老板娘”，谱写了一曲新时代女性创业的动人乐章。她的故事里，既有“数字翅膀”托起的乡村梦想，更有“乡情基因”孕育的共富温情。

“破茧”——终端转型 助力小店焕新颜

（张小红的得胜商行）

几年前踏进得胜商行时，映入眼帘的是斑驳的木质货架、蒙尘的玻璃柜台，以及角落里堆积如山的滞销商品。彼时的张小红守着父辈留下的老店，日营业额不足千元，最窘迫时连孩子的课外辅导费都要东拼西凑。

转机始于衡南县烟草专卖局（分公司）的终端建设培训，在客户经理的指导下，一场“空间革命”悄然展开：淘汰了使用二十年的老式货架，换上明亮的主题化展柜；引入双屏收银系统，实现“扫码即入库、销售即分析”的数字化管理；量身定制的陈列方案让商品开口说话，农特产品变身“乡村振兴区”，零食饮料架化作“童年记忆长廊”。几个月后，当焕然一新的店面挂上“湘村636”标识时，日均客流量已增长3倍。

但真正的蜕变发生在看不见的地方。衡南县局（分公司）打造的“云学堂”让张小红的经营思维发生质变，她如饥似渴地学习会员管理、数据分析、精准营销等课程，把每日销售数据转化为经营决策的“指南针”，成为全县首批实现线上线下融合的“数字小店”。

“化蝶”——“开口”培训 炼就“冠军”风采

（张小红参加职业零售客户培训）

“以前顾客来店里就让顾客自己选，现在能主动向顾客讲出每个品牌的特点”。张小红坦言，经营能力提升离不开烟草公司的培训支持。

两年来，她先后参加衡阳市烟草专卖局（公司）组织的“走出去”“引进来”零售客户培训， 从法律法规、消费者心理学等基础知识，到终端陈列技巧、开口营销技巧等技能实操，再到短视频营销、农产品组合销售等拓展实践，张小红随身携带的笔记本上，密密麻麻记录着“情感共鸣法”“FABE”销售法等十几种沟通技巧，她甚至在家对着镜子练习微笑，用手机录下每场销售对话反复琢磨。

一分耕耘，一分收获。在2024年衡阳市“开口营销直播比赛”中，张小红以接地气的方言特色、兼具乡土温度又不失专业水准的经验分享，从众多参赛者中脱颖而出，成功摘下了“开口营销冠军”桂冠，被聘为“同航讲师”，成为全县零售户创业的模范代表。

“共生”——共谱新篇 致富不忘乡邻

张小红与其他店主分享经营心得

心连心服务兴乡，根连根反哺桑梓。

“当年烟草公司的同志扶我站起来，现在我要带着乡亲们跑起来。”朴素的话语，道出了新时代乡村创业者的担当。

作为衡南县洪山镇诚信互助小组组长，张小红从“受助者”转变为“助人者”的角色，通过经营帮扶、技能传授、志愿服务带动周边乡亲创收增收。她牵头组建“巾帼助农团”，在店铺开辟“乡情专柜”，帮贫困户代销衡南枇杷蜜饯、土鸡蛋、辣酱等农产品，“以购代捐”模式既保证了产品质量，又让农户获得了稳定收益。去年夏季汛期水灾，她的店铺又化身为物资中转站，协调捐赠米面油，更组织受灾店主开展“灾后重生”直播带货。2025年三八妇女节，张小红经过全民投票荣获衡南县“最美老板娘”称号。

（张小红获“最美老板娘”称号）

从濒临倒闭到区域帮手，得胜商行的“蝶变”密码藏在三个“融合”之中：兼具人情温度与科技精度的现代融合、讲好故事与卖好商品的话语融合、乡邻互助破解农村“孤岛效应”的群体融合。当越来越多的“张小红”在春风中昂扬生长，当无数乡村小店化身共同富裕的星火，一幅充满希望的乡村振兴新图景正徐徐展开。这或许就是新时代乡村振兴最动人的注脚：当每个平凡个体都被赋予改变的力量，共同富裕的梦想便落地生根。