中国城市网北京6月5日电（记者张亚欣）众信旅游集团日前发布的《2025年暑期出游趋势报告》显示，今年暑期旅游市场呈现出亲子主导、深度体验、结构性升级三大核心特征。

据众信旅游零售数据，截至目前，暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名中，2025年暑期旅游市场有望成为最火暑期。同时，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军，带动暑期市场从复苏性增长向结构性升级转变。

众信旅游零售数据显示，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为独特体验及舒适性买单，“一价全含”产品成为主流选择。针对这一变化，众信旅游推出的“全家一起去游学－英国一地12日”产品中，不仅一次打卡英国五大名校，还加入了哈迷梦工厂观看《哈利波特》主题舞台剧，到访《哈利波特》取景地阿尼克城堡及对角巷原型取景地，乘坐《哈利波特》百年木质火车等主题体验，更加入了大英博物馆、自然史博物馆精讲等环节，能够让孩子们“游+学”并存，“体验+知识”双轨并行。

2025年暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。从众信旅游2025暑期产品报名来看，暑期市场正从流量争夺转向价格重塑，形成以品质化、个性化、差异化为核心的新竞争格局。此外，受东南亚、东欧巴尔干、中亚等多国免签的影响，游客出境免签目的地进一步扩大，暑期免签选择更多。深度体验需求增加，也进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起，国内非遗体验游、深度游学游持续走热，促使新疆、云南草原游等主题线路成为国内出游新方向。消费需求方面，从休闲度假向更深层次的体验与提供情绪价值的“文化+情感共鸣”所转变。

“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加的特点，或将为旅游行业带来新的机遇与挑战。