为助力文旅焕发活力，推动文旅与零售的“双向奔赴”，河南洛阳城区烟草专卖局（分公司）主动融入城市文旅发展大局，挖掘文旅市场消费潜力，打造旅游终端，将卷烟零售终端打造为文化传播的窗口、游客体验的驿站，走出了一条独具特色的“烟香伴文旅，文旅促发展”之路。

零售终端变身城市文化名片

漫步洛阳丽景门，青石板路延伸处，“祥龙便利”店铺雕花木门半开，檐下灯笼轻晃。店内，唐三彩骏马与牡丹主题的烟盒静静并立，古韵流淌。店主邢老板笑逐颜开：“您瞧，游客进店不光消费，手机‘咔嚓’声不断！今年‘五一’，小店人气旺得挡不住，销售额翻着跟头涨！”这是洛阳城区烟草专卖局（分公司）巧手点化，将寻常卷烟柜台变身城市文化“微展厅”的一个生动缩影。

邢老板的店铺，正是洛阳烟草“一店一景”文旅终端升级的鲜活注脚。他们深挖洛阳十三朝古都的厚重文脉，为零售户量身定制店面“新装”：龙门石窟旁的门店，石刻元素悄然点缀；牡丹园附近的店铺，国色天香跃然眼前。雕梁画栋、文创小品、地方特产与传统卷烟陈列相映生辉。目前，市区已有28家这样的特色终端悄然绽放，成了游客眼中走着逛着就能遇见的“微型博物馆”。

构建全域文旅消费生态

在洛龙区“赏花+石窟”旅游线路上，6家重点卷烟零售店被纳入“文旅驿站”体系，免费为游客提供休憩、充电、导览等便民服务。位于隋唐遗址公园北门的“铭花拾色”店主孟娟感慨：“现在店门口就像个小景区服务站，游客歇脚时顺带买点本地特色商品，连带卷烟销量也涨了三成。”

今年以来，洛阳城区烟草专卖局紧扣地方经济发展战略，主动融入旅游经济发展大局，积极探索旅游终端建设新模式、新路径，全力构建全域文旅消费生态体系。精心布局文旅终端网络，将文旅终端店进行有机串联，形成覆盖全域、协同联动的文旅消费生态。

积极加强与地方文旅局、工业企业的沟通协作，建立常态化合作机制，整合各方资源优势。联合在景区景点、交通枢纽、游客集散中心等游客密集区域，高标准打造集休憩、购物、文化体验等功能于一体的“便民服务驿站”，为游客提供便捷、舒适的消费环境，进一步延伸旅游消费服务链条，助力提升地方旅游服务品质与游客消费体验。

聚焦文旅融合新趋势，指导零售终端创新经营思路，在卷烟陈列区域配套展示洛阳唐三彩、牡丹画等特色文创产品及地方特产，将商品销售与文化传播有机结合。游客在选购卷烟的同时，可自主选择带走承载洛阳文化特色的纪念品与特产，既实现了地域文化的生动传播，又拓宽了零售终端盈利渠道。

小店铺融入大文旅

“以前觉得卖烟就是等顾客上门，现在打造成旅游终端后，在店内设置牡丹主题陈列，增加了打卡墙，好多游客专门来打卡。”龙门古街的店主牛老板在龙门石窟经营着一家民宿+便利店，二楼是民宿，一楼是便利店。因为面积大，打造成旅游终端后还增加了打卡墙，游客看到店内古色古香，纷纷驻足。文旅融合真正让“流量”变成了“留量”。

如今，像他这样的“文旅型店主”在洛阳越来越多。烟草公司定期组织的文化讲解培训、陈列大赛、开口营销等活动，让传统零售户找到了新赛道。

“把洛阳故事装进每家店铺，把城市温度传递给每位顾客。”洛阳城区烟草专卖局（分公司）负责人郭向峰表示，下一步，将持续深化文旅融合发展，着力将卷烟零售旅游终端打造成展示城市形象的重要窗口、服务民生需求的暖心平台、促进消费升级的活力载体，让洛阳故事在方寸店铺间精彩演绎，让城市温度在消费体验中温暖传递，为地方旅游经济高质量发展注入强劲动能。（刘恒远 叶歌斐）