走进陕西省宝鸡市凤翔区，这座浸润着千年丝路文明的历史古城，曾见证商旅驼铃声声的古道驿站，如今依然是南通巴蜀、西达甘新的通衢要地。

岁月流转间，凤翔非遗愈发显现出蓬勃的生命力。纵观凤翔非遗，泥塑匠人指尖流转的千年传承、木版年画中跃动的祥瑞图腾，剪纸艺人刀锋游走的岁月印记，罩金漆器上流淌的金色华章……每一项凝结着对天地敬畏和生活热爱、承载着当地匠人智慧的非遗瑰宝，都在这片文化沃土上代代相传、历久弥新。

那么，在传统与现代的交融激荡中，凤翔非遗如何跨越地理空间、打破文化阻隔，焕发时代新彩？驻足感受这些匠心之作的凤翔韵味，我们从中找到了答案。

厚植非遗传承发展土壤

事实上，非遗作为民族文化基因的重要载体，其传承延续对于赓续历史文脉、坚定文化自信、促进文明交流互鉴具有深远意义。凤翔区深谙非遗保护之道，不断加大对非遗保护、传承与宣传力度，并交出一份满意答卷。

近年来，凤翔区厚植非遗传承发展沃土，设立非遗保护专项资金，以省-市-县三级代表性传承人梯队建设为抓手，持续推进非遗保护创新发展。截至目前，凤翔区已完成凤翔泥塑、凤翔木版年画、凤翔剪纸、西秦刺绣等80余项省、市、县级非遗项目的数字化建档，并评选出非物质文化遗产代表性项目传承人180余位。显然，凤翔区持续完善非遗档案并实行数字化、规范化管理，为非遗技艺的永续传承构建起坚实的数据壁垒。

需要关注的是，凤翔泥塑、西秦刺绣荣膺2022年非遗工坊典型案例，凤翔百车坊也成功入选2025年陕西省第四批省级非遗工坊。而在此之前，凤翔区新明泥塑工坊、红深世家泥塑工坊、雍布凡手工刺绣工坊均入选省级非遗工坊，雍州巧娘刺绣工坊入选市级非遗工坊，数量位居全市之首。

激活非遗时代魅力

在数字化浪潮和快节奏生活的当下，如何突破“博物馆式保存”的桎梏融入现代生活？这是非遗传承发展路上不可避免的命题作文。对此，凤翔区主动求新求变，以全新的时代视角，激活非遗魅力。

求新第一变，用短视频平台实现破圈传播。2021年至今，凤翔区积极使用抖音、快手等平台推广非遗文化，相继开展“非遗过大年·视频直播家乡年”“凤翔非遗过大年 文化进万家”等系列活动，同时鼓励非遗传承人、非遗博主通过直播带货、短视频展演等形式，将凤翔泥塑、木版年画、社火等非遗技艺和绝活融入现代传播场景，让非遗乘数字之风，飞入寻常百姓家。

求新第二变，举办各类研学活动深化非遗传承。凤翔区围绕凤翔泥塑、剪纸等多个非遗项目，推出“民俗体验”“非遗研学”等特色研学产品，在传统技法的沉浸式体验下非遗正在用年轻“心”吸引更多年轻人。与此同时，凤翔区持续开展非遗进社区、进校园等活动，让广大群众近距离感受非遗文化。此外，非遗传承人们也会多次外出研修，不断提升技艺水平。

求新第三变，频繁亮相大型会展展示非遗魅力。今年春节，一曲《画纱灯》出现在央视综艺《开门迎春晚》节目中，精彩的表演赢得阵阵喝彩，也把西府曲子这门凤翔古老传统艺术带到了全国观众面前。不仅如此，凤翔泥塑、木版年画等非遗作品也会通过各类艺术节大集、主题展览等形式，作为非遗文化输出的亮点。值得一提的是，凤翔非遗影响力进一步扩大，已经走出国门，去往世界舞台。

解锁“非遗+”文旅新范式

制模、翻坯、合坯、挂粉、粉洗……来到“中国泥塑第一村”凤翔区六营村，游客们任意走入一家手工作坊，都能看见小小泥人在数名匠人的娴熟作业下，经过勾线、彩绘、上漆，最终呈现出鲜活、精致的凤翔奇迹。

“小小泥人手中捏，色彩斑斓韵万千”。凤翔区立足非遗基因重构文旅版图，“泥塑为核，多维延伸”的发展理念由此在六营村落地生根。通过“非遗+”战略矩阵，泥塑一条街串联起民俗广场与非遗工坊，游客服务中心对接研学基地，村文化大礼堂化身传统技艺传习所，并成功孵化出民间工艺特色体验游、西府乡村风情体验游两条精品路线，形成了以泥塑产业为核心，吃、住、游、购、娱、产、学、研为一体的全产业链文旅生态圈。

去年年底，六营村更是以“全年接待游客150万人次、实现旅游综合收入2850万元”的亮眼成绩，再一次印证了“非遗+”文旅这一融合发展新范式，激活了乡村振兴新动能。

需要关注的是，2020年以来，凤翔区就积极构建“节庆搭台+非遗唱戏”的双线传播体系。一方面在民俗文化节、东湖菊花展、柳林酒文化节等特色活动IP中植入非遗展演环节，让非遗文化在艺术交流中“活”起来；另一方面邀请凤翔剪纸、西秦刺绣等非遗民间守艺人现场创作，并邀游客亲身体验非遗技法，在互动中完成从“非遗认知”到“文化认知”的深度转化。通过“可触可感”的传播方式，凤翔非遗曝光量与相关衍生品销售额实现同步增长。

凤翔经验证明，当场景化体验打破文化隔阂，传统技艺与现代科技相融合、市场需求深度耦合，非遗不仅能守住文化根脉，更能催生出特色产业群，培养文化自信沃土，焕发时代新彩。

今后，凤翔将持续以文彰旅、以旅塑文，擦亮“先秦古都，醉美凤翔”文旅招牌，促进文旅商体深度融合，实现非遗保护传承与乡村振兴的双赢。（程溪）