中国城市网上海7月5日电（记者王迪）由上海市虹口区体育局等部门联合指导，瑞虹天地主办的第二届瑞虹天地哈扎劲运动会在虹口区开幕，活动持续至8月31日。

第一届瑞虹天地哈扎劲运动会荣获“2024长三角体育消费创新场景优秀案例”和“2024上海体育消费节典型案例”两项殊荣，围绕“进商圈体育赛事的能级和规模提升、在地特色社区赛事的内容创新、全民运动趣味赛事的娱乐体验、体育消费的场景拓展”四个维度不断突破。

虹口区体育局党组副书记、副局长许庆军对中国城市报记者表示，瑞虹天地哈扎劲运动会是上海体育促消费创新场景的生动实践，在虹口区体育局的指导赋能下，依托政府搭台、企业运营、全民参与的模式，构建专业赛事引流、社区运动固流、业态优惠转化三重机制，通过多维联动，不断加强与虹口区体育产业联盟单位的合作共赢，吸引泛体育领域企业及品牌入驻，探索体文商旅联合高质量发展之路，深化“体育+商业+社区”融合模式，实践体育赛事及活动进商圈、促消费，为消费者打造体商融合消费新场景。“本届运动会亮点频频，除了赛事升级，还有运动项目的扩容，另外还加入了虚拟体育项目。”许庆军说。

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿向记者介绍，举办这一活动的初衷是通过文体商旅展联合来促进消费，打造新的消费场景和消费内容。“我们策划这些活动时，做到了三点：一是政府指导；二是由企业运营；三是全民参与。我们将体育赛事引入商圈，进一步提升赛事的同时，为了配合这些活动带来的大量流量，我们还同步推出很多促销活动。其中，最具特色的是我们的瑞虹暑期卡，大家凭借瑞虹暑期卡可以一票畅享，体验大力度的折扣优惠。”雷艳卿说。

据悉，以“体育+”为引擎，立足瑞虹天地商圈的复合生态，秉持“全民参与、全龄覆盖、全业态联动”核心，以“轧闹忙、来赛伐、好白相”三大赛事活动板块为基础，以“哈格算”促消费板块为支撑，全面升级活动矩阵和内容体验，通过“13大精彩赛事、45种运动项目、超200场活动体验”的丰富内容，以及“天地新引力·夏日嗨购节”“瑞虹暑期卡”两大载体，将运动、赛事流量转化与暑期消费场景深度融合，打造全民参与的消费型体育盛会。

四大内容板块深化全民参与新机制，激活消费新动能。包括轧闹忙·体育赛事进商圈，聚焦“赛事引流”，于瑞虹天地太阳宫举办1项国家级、4项市级、3项区级赛事，实现国家级赛事进商圈的突破。同期，还将有2场虹赛场系列赛事——三打一邀请赛和拔河精英赛，彰显区域经济活力。

此外，来赛伐·大社区赛事创新，首推登顶瑞虹垂直跑、棋牌王争霸赛等8项大社区联动全新运动比赛，孵化“环瑞虹社区运动联盟”，联动“社区运动主理人”，探索可持续的运动商业新模式。

好白相·趣味运动社交破圈，再次与迪卡侬及多个垂类小众运动社群合作打造亲子运动会、懒得瘦运动场，构建针对暑期家庭及年轻客群的运动娱乐和社交场景。同时与上海九子运动协会携手举办“九子运动挑战赛”解锁传统运动游戏新玩法，并引入HADO“太阳杯”青少年运动、“跆风季”电子竞速虚拟嘉年华，打造科技运动新势能。

哈格算·全时段全业态促消费场景，落实上海“促消费提质扩容”部署，联动全域600+商户，策划为期3天的“天地新引力，夏日嗨购节”年中大促，引爆消费热情。7-8月期间推出“瑞虹暑期卡”，呼应“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动精神，特别整合瑞虹天地场内近100家餐饮商户、39家运动、娱乐体验商户推出暑期限时吃喝玩乐卡券套餐。