（图为唐能东开在古城里的“西语烟酒行”）

在时代的浪潮中，无数年轻人怀揣着梦想奔赴繁华都市，在钢筋水泥的丛林里追寻自己的价值。然而，总有一些人，他们心怀对家乡的热爱，毅然踏上返乡之路，用青春和智慧为家乡注入新的活力。唐能东，这位90后大学生，便是其中一员，他从都市白领华丽转身，成为古城“掌柜”，在零陵古城书写着属于自己的创业故事，交出了一份令人瞩目的青春答卷。

（图为店主“唐能东”）

从都市白领到古城“掌柜”：一场关于梦想的“反向奔赴”

唐能东，毕业于一所知名高校，曾经是一名在外地打拼的都市白领，他每日穿梭于写字楼的玻璃幕墙之间，在忙碌的工作中感受着城市的喧嚣与压力。办公室里，电脑屏幕的荧光映照着他专注又略显疲惫的脸庞；会议室中，激烈的讨论声和键盘的敲击声交织在一起，构成了他日常工作的背景音乐。

然而，在他的内心深处，始终有一份对家乡零陵古城的深深眷恋。那古老的青石板路，承载着岁月的痕迹；那错落有致的古建筑，诉说着历史的沧桑；那街头巷尾弥漫的烟火气，更是他童年最温暖的记忆。每当夜深人静，他总会想起故乡的一草一木，想起那些在古城里度过的快乐时光。

2018年，一个决定在他心中悄然成型——辞职回乡创业。当他把这个想法告诉亲友时，迎来的是一片不解和质疑。“大学生卖烟？这不是大材小用吗？”“放着好好的都市白领不做，回去卖烟能有出息吗？”面对这些声音，唐能东只是淡淡一笑，坚定地说：“卖的是烟火气，更是新活法。我想为家乡做点事，让更多的人看到零陵古城的魅力。”

就这样，他带着满腔的热情和坚定的信念，回到了零陵古城。在古城青石板路旁，他租下了一间小小的店铺，经过一番精心装修，一家独具特色的卷烟零售店诞生了。与传统卷烟店不同的是，这里不仅仅是一个售卖卷烟的地方，更是一个充满古城特色的“伴手礼驿站”。

走进店铺，木质货架散发着淡淡的清香，手写价签透着一种质朴的韵味，墙上的女书仿佛在诉说着岁月的故事。货架上，既有常规的卷烟商品，也有零陵手工茶、非遗竹编烟盒等“混搭”组合。这些独特的商品，

仿佛在向每一位顾客诉说着零陵古城的故事。唐能东希望通过这种方式，让更多的人了解零陵的文化，带走一份属于古城的记忆。

（图为唐能东获全市“开口营销”一等奖颁奖现场）

“土味”混搭“新潮”：小店铺里的大创意

唐能东深知，在旅游市场竞争日益激烈的今天，游客要的不是千篇一律的纪念品，而是“带得走的故事”。为了让自己的店铺脱颖而出，他绞尽脑汁，做了三件极具创意的事情。

产品组合“讲故事”：他精心推出了“潇湘夜雨”套餐，将本地烟、桂花茶和手绘古城明信片组合在一起。每一份套餐都附上一张自己编写的零陵历史小卡片，上面详细介绍了零陵古城的历史文化、风土人情以及套餐中各个商品的特色。当游客购买这份套餐时，不仅仅是买到了一件商品，更是收获了一段关于零陵古城的美好故事。这种产品组合的方式，不仅增加了商品的附加值，还让游客在购物的过程中感受到了文化的魅力。

服务“有温度”：当外地游客走进店铺时，他会用“零陵话版”的产品介绍逗乐他们，让游客在轻松愉快的氛围中了解商品。夏天，他会为游客免费提供凉茶，让他们在炎热的天气中感受到一丝清凉；冬天，他会备上姜茶，为游客驱走寒意。他的这些贴心服务，让游客感受到了家的温暖，被网友亲切地称为“最暖掌柜”。

技术赋能：在当今数字化时代，唐能东深知技术的重要性。他开发了一款微信小程序“古城烟火”，顾客只需扫码，就可以听到他录制的“零陵烟文化趣谈”。这些趣谈内容丰富，涵盖了零陵古城的烟草历史、文化传承以及与烟草相关的民间故事。通过这种方式，不仅让顾客在购物的过程中学到了知识，还增加了购物的趣味性。同时，小程序还提供了线上购物功能，方便顾客随时随地购买商品。自从推出这个小程序后，店铺的线上复购率提升了40%。

店铺的生意越来越好，月营业额从初期不足万元跃升至5万元，在旅游旺季更是翻倍增长。越来越多的游客被店铺的特色和创新所吸引，成了这里的常客。

在全市“开口营销”大赛中，唐能东以《一根烟里的古城千年》为题的演讲，赢得了评委和观众的一致好评，最终夺冠。评委们赞誉他“把销售做成了文化传播”，他的演讲不仅展示了店铺的特色，更传播了零陵古城的文化。

（图为唐能东为其他零售客户讲解销售技巧）

青春“烟火”照亮返乡路：一个人带活一条街

唐能东的店铺火了，但他并没有满足于现状，而是想为家乡做更多的事情。他用自己的行动，带动了周边的发展，让青春的“烟火”照亮了整个返乡路。

带动就业：随着店铺生意的日益兴隆，唐能东需要更多的人手来帮忙。于是，他招募了两名本地青年，并对他们进行了专业的培训，让他们成为“古城导购”。他不仅传授给他们销售技巧，还教他们如何了解零陵古城的文化，以便更好地为游客服务。这两名青年在唐能东的店铺里工作，工资比外出打工高20%，他们既能在家门口就业，又能照顾家人，对这份工作非常满意。

公益反哺：唐能东始终没有忘记自己的社会责任。他每月拿出10%的利润资助古城留守儿童，为他们购买学习用品和生活用品。他还策划了“古城小店长”体验日活动，让孩子们在活动中学习经营知识，锻炼胆量。在活动中，孩子们穿上小店长的服装，在店铺里帮忙整理货架、接待顾客，体验到了工作的乐趣和责任。通过这些公益活动，唐能东不仅为留守儿童送去了温暖和关爱，还培养了孩子们的社会实践能力。

社会影响：唐能东的成功经验引起了乡村振兴办的关注。他们以唐能东的店铺为案例，推出了“新农人零售培训计划”。该计划旨在扶持更多的返乡创业青年，为他们提供培训、指导和资金支持。目前，这个计划已经扶持了12家返乡创业店铺，这些店铺在唐能东的影响下，纷纷创新经营模式，提升服务质量，为零陵古城的经济发展注入了新的活力。

他说：“大城市不缺一个唐能东，但零陵古城需要更多年轻人回来，把‘土特产’变成‘潮品牌’。”他希望通过自己的努力，吸引更多的年轻人回到家乡，共同为家乡的发展贡献力量。

从都市白领到古城“卖烟郎”，唐能东用青春重新定义了“返乡创业”。他的故事不仅仅是一个个的成功案例，更是乡村振兴的一个生动缩影。他告诉我们，乡村振兴需要的不是年轻人的逃离，而是他们的创造；不是对过去的怀旧，而是让旧时光里长出新枝芽。

在唐能东的身上，我们看到了年轻人的担当和勇气，看到了他们对家乡的热爱和执着。相信在他的影响下，会有更多的年轻人回到家乡，用自己的智慧和双手，为家乡的发展添砖加瓦，让乡村焕发出新的生机和活力。让我们期待更多的“唐能东”出现，共同书写乡村振兴的壮丽篇章。

永州零陵区烟草专卖局（分公司） 刘兰芳