“全面落实省委、州委全会精神，紧紧围绕深化文旅融合，持续塑造‘彝海结盟地·五彩大凉山’文旅品牌，系统谋划、科学布局、创新实践，全力推动优质文旅资源转化为高质量发展新优势。”8月29日，在四川新闻发布厅举办的凉山文旅融合发展暨首届泸沽湖“转山转海节”新闻发布会上，凉山州人民政府副州长苏正清掷地有声地介绍道。

四川省委对凉山文旅发展寄予厚望，明确提出“凉山等地是全省文旅发展的最大潜在增量,也是最有条件实现全域全业态发展的地方”，这份定位既是对凉山文旅禀赋的高度认可，更是赋予凉山的重大使命与发展机遇。

根据规划，到2027年，凉山将基本形成特色文旅业态体系，文化及相关产业增加值、旅游总花费将分别突破100亿元和1000亿元；到2030年，基本建成四川文艺副中心和国际阳光康养旅游目的地。

面对这一战略部署，凉山的发展底气从何而来？具体思路如何落地？发布会上，凉山围绕深化文旅融合，持续塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌，清晰阐述了推动文旅融合、释放发展活力的实践路径。

高站位规划：构筑凉山特色文旅体系

“彝海结盟地・五彩大凉山”作为凉山最具辨识度的文旅标识，当前正通过“三大行动”持续擦亮品牌：一是推进全域全时布局，二是加快建设文旅地标，三是强化品牌传播。

泸沽湖美景。

在业态培育层面，凉山依托自身资源禀赋，重点打造七大特色业态，具体包括：文博研学旅游、阳光康养度假、乡村休闲旅游、生态观光旅游、民族风情体验、航天科技旅游、影视演艺旅游，形成多元互补的文旅产品矩阵。

同时，凉山同步推进基础设施与服务品质双升级：实施旅游景区强基焕新工程，完善“快旅慢游”交通网络，优化智慧旅游服务平台，加强“文旅+消费”场景营造；在机制保障上，着力培育文旅龙头企业，探索重点景区一体化管理。

根据规划，凉山明确两大阶段发展目标：到2027年，文化及相关产业增加值、旅游总花费将分别突破100亿元和1000亿元；到2030年，基本建成四川文艺副中心和国际阳光康养旅游目的地。

多维度发力：打造全域全时文旅新生态

作为非遗富集地，凉山拥有20项国家级、138项省级非遗代表性项目。如何以文旅融合让非遗“出圈”、转化资源优势？凉山州委九届十一次全会明确提出：要强化非物质文化遗产保护利用，推进彝绣、银饰、漆器、绿陶等代表性项目进景区，发展主题文化游和深度研学游。加强凉山非遗品牌创建，规划建设一批非遗产业园区，支持打造一批高品质传习基地和非遗工坊，建设大凉山文化生态保护区。

下半年，凉山将以密集活动延续文旅热度，深化全域全时文旅IP 建设。今年火把节文旅系列活动期间，全州17县市共计接待游客1654万人次，实现旅游总花费143亿元，较去年同期增长21.85%。为保持态势，凉山将持续擦亮“夏季清凉·冬季暖阳”文旅IP，推出四大类特色活动：

民俗节庆类。重点打造首届泸沽湖“转山转海节”，推出“星空甲搓舞”“猪槽船环湖慢游”等体验；11月“彝历新年”活动集中展示彝家美食、民俗文艺展演和民间体育竞技。

艺术盛宴类。11月举办“大凉山戏剧节”，12月推出“中国（四川）民族音乐周”“大凉山冬季阳光音乐季”。

活力赛事类。“西昌邛海湿地马拉松”“萨马兰奇竞赛季”等赛事将陆续开展，注入运动活力。

特色场景类。17个县市及重点景区结合资源，推出丰收采摘、非遗体验、山野集市等活动，构建“月月有活动、天天都精彩”场景。

此外，为将文旅领域的“流量”切实转化为消费端的“增量”，凉山创新推行“宠客模式”，具体通过三方面落地：以活动“宠客”，丰富消费选择；以实惠“宠客”，激发消费意愿；以体验“宠客”，提升消费活力。

政策赋能：激活泸沽湖文旅新动能

近年来，省、州两级高度重视泸沽湖文旅发展。2025年3月，凉山州出台了《关于促进泸沽湖旅游业高质量发展的决定》，明确将每年农历七月二十五日设立为泸沽湖“转山转海节”，围绕“世界旅游目的地、文化景观遗产地、摩梭家园共富地”三大目标，致力于将泸沽湖打造成国际旅游目的地，以文旅促进各民族交往、交流、交融，铸牢中华民族共同体意识。

往届“转山转海节”盛况。

“转山转海节”是摩梭人最为盛大庄重的传统节日，承载着千年历史文化。2025年凉山首届泸沽湖“转山转海节”，聚焦“世界泸沽湖 文旅促‘三交’”，将于9月15日至16日在泸沽湖景区举办“1+3+N”特色活动。“1”场开幕式及万人转山转海，是仪式与文化的交融，达巴执礼祈福，千人甲搓踏歌而行，让古老民俗与当代热情满怀相撞。“3”场主体活动，是格调与深度的共鸣，“泸沽湖之夜”星空音乐会，邀众多知名艺人共同演绎，让旋律随湖水荡漾；聚专家、学者、诗人等知名人士，开展2025环球人物年度盛典·泸沽湖对话和民族文化守护者致敬之夜，构建具有全球视野的文化对话新场景。“N”项特色体验活动，是烟火与体验的共生，招商推介会连接发展机遇，阿夏星河派对点燃湖畔浪漫，摩梭美食集市唤醒味蕾记忆，非遗工坊传递指尖温度。

木里县会场通过香格里拉湖转海（湖）、非遗展示、“哦呀木里”藏装秀、转山转海音乐会和农特产品展销及特色美食集市五大内容，展示木里的生态之美、民族之韵。

为提升游客参与便捷度与体验感，主办方不仅精心设计了沉浸式精品旅游线路，还开通线上预约通道，游客可通过微信搜索“熊猫优途”小程序完成预约，轻松参与这场文旅盛会。

本次发布会，不仅分享了凉山文旅融合高质量发展的亮眼成果，更发布了首届泸沽湖“转山转海节”的精彩亮点——这既是激发民族文化活力、赋能生态旅游的生动实践，也是践行“绿水青山就是金山银山”理念的具体探索。在此，凉山热忱邀请各界朋友届时走进凉山、走进泸沽湖，亲身邂逅高原湖泊的澄澈纯净，深度体验摩梭文化的独特韵味，共赴这场“山水与文化共生”的文旅盛会，携手见证民族文化传承与生态旅游发展的双向赋能。