中国城市网北京9月12日电 （记者王楠）2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）举办期间，国内知名IP玩具品牌52TOYS现身多个板块。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型户外打卡装置，成为首钢园的一道亮丽风景。品牌还携多款玩具及衍生周边亮相文旅服务专题，其中与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示，吸引了许多观众驻足观看。

在2025电子商务大会主论坛环节，52TOYS董事长兼CEO陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了品牌如何通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求。他还透露52TOYS与首钢园的深度合作即将开启，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景－场景激发情感－情感带动消费”的闭环。

52TOYS陈威在服贸会主论坛2025电子商务大会上分享。

今年是52TOYS首次深度参与服贸会，作为一个全球化的IP玩具品牌，52TOYS参与了本届服贸会的多个板块。

在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。

首钢园里的NOOK和CiCiLu大型装置艺术。

52TOYS多个自有IP集中亮相，包括以国宝熊猫为原型打造的文化IP胖哒幼Panda Roll，性格安静内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、温暖治愈的Pouka Pouka、脸上总是挂着顽皮笑容的NINNIC等。这些风格各异的IP展现出52TOYS对当代年轻消费者需求的敏锐把握。

此外，52TOYS还带来与《流浪地球2》《天书奇谭》《超人》《驯龙高手》《异形》《蜡笔小新》等众多国内外知名IP合作的产品。这些产品在品牌独特创意的加持下，不仅极具趣味性，还在全球文化交流中发挥了积极作用。

在本届服贸会上，52TOYS 首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的击鼓说唱俑和陶鹰鼎，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。