9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。同日，始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异。

国内版道歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。

海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

部分网友质疑，始祖鸟的致歉“不够诚恳”“内外有别”，文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”有“甩锅”的嫌疑。

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9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区放烟花。然而，该活动迅速引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑，相关词条冲上热搜。

据了解，这场艺术烟花燃放名为《升龙》，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。

蔡国强在活动启动前曾提及，“我希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡⸺在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。”

现场视频显示，9月19日傍晚，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放。

蔡国强本人在现场讲解道：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”

此次活动举办地在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，公开资料显示，这里位于江孜县东部，平均海拔4600米，在高原燃放烟花的行为引发了环保争议。

主办方曾在接受媒体采访时表示，此次活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。同时，艺术创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料，曾通过2022年北京冬奥会的成分与烟雾检测，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。

针对网友的质疑，活动合作方@悦游CNTraveler 也在评论区回应称，团队在艺术创作前也将生态保护放在第一位，本次艺术创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。

其表示，项目团队还制定了全链条生态保护方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。

截至9月20日，始祖鸟官方小红书账号已删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的“升龙”相关视频、@悦游CNTraveler的相关内容也均已不可见。

据广州日报报道，9月20日，植物科普博主、植物学博士、中国野生植物保护协会理事顾有容表示，“尽管燃放区并不在红线范围内，可能只是高原上一个平平无奇的小山坡，但这也并不代表它不重要，因为整个青藏高原都是一个环境脆弱区。”顾有容表示，燃放地所在区域海拔高度在4500米以上，属于典型的高山草甸地貌。“高山草甸的特点就在于土壤非常薄，其地表只有10厘米左右、薄薄的一层，为草毡层”，“但是这一片草毡层非常脆弱”。

9月21日凌晨，西藏日喀则市互联网信息办公室微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称，9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

9月21日，始祖鸟、蔡国强就喜马拉雅山放烟花道歉。

始祖鸟在官方微博发布致歉信称，承诺将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。

蔡国强工作室官微发布关于《升龙》艺术项目的说明称，“虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。”