近年来，年轻人对打卡“宝藏小城”、小众旅行体验情有独钟。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。另据马蜂窝大数据，2024年，站内“小城、县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了自己的小城旅行经验。

2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布了旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称《报告》）。

“进入新时代，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。在马蜂窝等旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、‘特种兵式’旅游、‘白牌’旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和‘宝藏县城’成为新旅游空间。”中国旅游研究院院长戴斌表示，从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。

在马蜂窝创始人、CEO陈罡看来，《报告》是对当下旅行趋势的深度洞察，也是对旅行本质的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而我国众多的小城恰恰承载着这份期待。

除了高性价比外，小城至少要具备一个足够独特的标签，才能吸引如今年轻人日渐“挑剔”的目光。这个标签可以是一道特色美食、一座保存千年面貌不改的古建筑、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节。年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，而这也构成了其小城旅行体验的核心。

据介绍，《报告》从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、“躺平”休闲六大小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的“宝藏小城”，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来了更多发展契机。

《中国城市报》（2025年03月03日第24版）