最近，江苏省城市足球联赛（“苏超”）、兰州马拉松（“兰马”）爆火“出圈”。虽然两项比赛的方式各有不同，但仔细琢磨，其“出圈”的背后，有一些共同的底层逻辑。

从表面看，两项赛事定位都选得准。马拉松、足球等运动门槛低、参与度高，能吸引各年龄段、各职业群体加入。与此同时，两项赛事又深度融合地域特色：“兰马”以黄河风情线为赛道，串联城市地标与西北文化，还有超30万市民现场加油助威的独家“氛围感”；“苏超”同样深谙此道，江苏13座城市将各自的文化基因注入赛事，就连比赛对阵都被网友赋予文化内涵，例如徐州与宿迁的“楚汉争霸”，源于刘邦、项羽对阵的历史故事。

此外，短视频、直播等新媒体传播方式，让比赛从体育场“跑”到了千家万户，网友们既创造“热梗”，又分享感动，形成裂变式传播效应。

从内里看，两项赛事“真诚、纯粹、接地气”，精准满足了大众的情感需求。生活中难免有压力和烦恼，而体育赛事就像一个情绪的“宣泄口”。观众在赛场上欢呼、呐喊，选手们在比赛中挥洒汗水，这种全身心投入，能让人获得内心的轻松和愉悦。通过比赛，人们找到了情感的寄托，也让城市更有凝聚力。

这些赛事的成功举办及火爆“出圈”，也为城市发展提供了新思路——体育赛事不仅是竞技的舞台，更是城市形象的“活名片”，凝聚人心的有力好抓手。

展望未来，城市体育赛事若想实现可持续发展，还需在多个方面持续发力。首先，赛事主办方应不断提升赛事品质，在赛事统筹组织、安全保障、服务细节上精益求精；其次，每个城市都有自己的“独家记忆”，要把这些特色揉进比赛里，让赛事有自己的个性，这样大家才能记得住、愿意来；最后，赛事要加强与企业、社会组织的合作，拓宽商业运营渠道，促进社会效益与经济效益的双赢，真正实现“大家好才是真的好”。

《中国城市报》（2025年06月16日第05版）