上海乐高乐园里高达26米的巨型人仔“搭搭”。

上海乐高乐园度假区供图

日前，备受瞩目的上海乐高乐园度假区正式开园营业。这座总投资超5.5亿美元的主题乐园，以海量乐高积木搭建的特色景观和众多互动游乐项目，为长三角地区再添文旅新地标。

作为国际知名IP乐园入华的“第三极”，上海乐高乐园的开业填补了中国市场积木主题乐园的空白。不过，在业内看来，“积木+游乐”的独特模式要想在中国市场实现“长红”，仍面临不小的运营挑战。

中国首座乐高乐园亮相

高温难挡游客热情

上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，是专为2—12岁亲子家庭量身打造，集乐高主题乐园与酒店为一体的综合旅游度假目的地。作为中国首座、全球第十一座以及全球开园规模最大的乐高乐园，度假区占地31.8万平方米，拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。

带着“中国首座”光环，上海乐高乐园开园可谓备受瞩目。在去哪儿平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍；7月，乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至上海乐高乐园正式开园前，乐园所在地金山区酒店预订量同比增长3.5倍。

据悉，尽管开园首日当地最高气温超过37摄氏度，但乐高迷们热情不减：开园首日仅1小时，客流量便达7500人；当天上午，全球首发的乐高大飞车排队时长更是达到了105分钟。

“我老公是乐高迷，开园以后我俩特意带着孩子来体验一下，希望能尽早培养他对乐高积木的兴趣。”上海白领高婷告诉中国城市报记者，开园当日恰逢周末，于是一家三口很早就出了门，想当第一波入园的游客。

与全球范围内的其他乐高乐园相比，上海乐高乐园在设计和定位上具备了浓厚的中国元素。上海乐高乐园方面在接受中国城市报记者采访时介绍，除全球乐高乐园中的经典项目外，上海乐高乐园还拥有一系列全球首发和独占项目，比如“乐高乐园创想世界”主题片区，呈现了乐高乐园历史之最的巨型人仔——高达26米的“搭搭”；拥有全球首个“悟空小侠”主题园区，该片区的灵感来源于中国家喻户晓的《西游记》故事；全球首创乐高“悟空小侠”主题现场秀——花果山降魔；拥有全球唯一的水乡风情游船，以乐高的形式生动呈现江南水乡的传统文化；在室内外的迷你天地，游客可在一天内游览遍由乐高积木搭建而成的中国多地的地标建筑，以及极具本土特色的人文景观……

此外，室内迷你天地还将呈现全球首个沉浸式灯光秀——上海梦幻奇境。游客可以跟随热情的乐高拼砌大师——积木女孩，一同领略上海令人瞩目的发展历程，见证这座城市如何一步一步变为高楼林立、车水马龙的现代化国际大都市。

拉动区域消费增长

交通短板仍待补齐

一直以来，亲子游都是暑假期间的重头戏之一，上海乐高乐园的开业，让金山区不再局限于只是上海家庭的周边游目的地。去哪儿数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为其他省份旅客；而在去年同期，上海本地旅客酒店预订占比超过五成。

实际上，主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是拉动城市及周边经济的强引擎。以河南省郑州市中牟县为例，该县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，今年暑期，平台上中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期相比，增长50倍。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析：“暑假本就是主题乐园的‘黄金期’，对拉动周边酒店餐饮等消费的‘乘数效应’会更加凸显。”

途家民宿平台数据显示，今年7月至8月，金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。而类似的“乐园效应”，早在北京环球影城开园时便已显现——以通州为核心辐射带，带动多个商圈延时营业、住宿餐饮配套扩容，形成一条完整的文旅经济链条。

“乐高乐园提升了金山区的知名度，有助于吸引浙江嘉兴等地的游客。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受中国城市报记者采访时分析，上海乐高乐园在交通、酒店、餐饮、零售及就业等方面都有一定的拉动作用，尤其是能带动衍生品销售和本地就业。同时，该乐园的配套酒店设施较为完善，未来可能成为吸引游客的重要因素之一。

不过，林焕杰也提到，对于整个上海来说，金山区地理位置相对偏远，距繁华地区公共交通相对不便，地铁配套尚未完善，影响游客可达性。同时，园区周边目前缺乏完善的商业配套，目前仅靠酒店带动部分消费，整体尚未形成产业集群效应。

“积木+娱乐”模式

是否具备“长红”潜力

当下，国内主题乐园众多，呈现“神仙打架”态势。相关资料显示，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。

据去哪儿大数据研究院梳理，目前国内主题乐园主要分为“三大流派”：首先是国际IP巨头派，如环球影城、迪士尼乐园，依托全球顶级、家喻户晓的影视娱乐IP，成为国内热度最高的主题乐园，常年霸占热门乐园类景区TOP3；第二类是本土连锁巨头派，如方特、长隆、海昌海洋公园等，在全国主要区域中心城市布局，相比国际IP更下沉；还有一类则是新兴本土IP派，如淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园等，其正通过打造自己的IP宇宙，热度逐步提升。

与其他主题乐园相比，上海乐高乐园的差异化竞争优势是什么？

对此，上海乐高乐园方面称，面对竞争，上海乐高乐园有着自己的独特定位。“我们是国内首个专为2—12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。现如今，亲子游及家庭互动式旅游深受欢迎，这一趋势与乐高乐园的理念相契合。同时，乐高品牌也为我们奠定了坚实的品牌基础。我们在上海乃至全国市场拥有众多乐高粉丝。市场调研也显示，乐高乐园品牌具有很强的号召力，乐高乐园主题酒店的市场吸引力也很可观。”

在林焕杰看来，乐高作为国际知名娱乐品牌，具有一定的粉丝基础，尤其在积木爱好者中拥有忠实用户。然而，相较于迪士尼等全年龄段主题公园，乐高乐园的核心客群为2至12岁儿童，这类人群属于“被动消费群体”，依赖父母或老师组织出行，有一定的局限性。同时，乐高乐园规模较小，内容相对单一，缺乏持续吸引力，无法与迪士尼、环球影城等大型国际品牌相比。“上海乐高乐园在开园初期未出现黄牛现象，也说明其吸引力尚未达到上海迪士尼当年的热度。”林焕杰说。

尽管国内主题乐园竞争激烈，但乐高以“积木+娱乐”为核心体验模式，在儿童主题乐园中仍具有一定的独特性。再加上，乐高产品具有唯一性和高辨识度，不易被仿制，具备较强的销售潜力。不过，林焕杰也提醒，内容更新频率低、缺乏新鲜感是乐高乐园面临的主要挑战，需借鉴迪士尼“常来常新”的更新机制，不断提升创意与互动体验。此外，中国本土的产业复制能力强，乐高乐园需强化自身的不可替代性，避免被模仿者冲击。

《中国城市报》（2025年07月14日第16版）