近期，有《中国经营报》等媒体称“苹果正在与中国移动就‘在中国推出 Apple TV+ 视频流媒体服务’进行洽谈。”对此，《中国电子报》记者向多位中国移动相关人员求证，均未得到确认，可能此事仍在高级别保密阶段，也不排除坊间传闻为假消息。

此次苹果公司与中国移动洽谈的是其2019年发布的视频订阅服务——内容流媒体平台Apple TV+。 公开信息显示：目前Apple TV+ 提供包括电视剧集、电影、纪录片以及体育赛事直播等视频内容，其订阅价格为每月9.99美元或每年99美元。

不过，Apple TV+自上市以来，在苹果公司的存在感并不高，苹果公司在财报中几乎没有披露过Apple TV+的订阅会员数量、收入、成本等营业数据。 在内容方面，与美国其他流媒体Amazon Prime Video、Netflix、Disney+和Hulu相比，Apple TV+在自制剧集和影视方面的表现平平，但是在体育赛事直播方面仍有可圈可点之处——Apple TV+已经获得美国职业棒球大联盟 （MLB）、美国职业足球大联盟（MLS）的转播权，正在积极争取2025年在美国举办的国际足联俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup）的全球独家转播权。

对于当前苹果积极推进Apple TV+在中国落地一事，行业专家有两个猜想。

猜想一：为Vision Pro在中国销售提供内容支持。

在苹果公司“软件服务于硬件”商业策略之下，推进Apple TV+落地中国或许是为Vision Pro在国内开售建立内容生态保障。

公开信息显示，7月苹果最新的硬件设备Vision Pro将在包括中国在内的多个国家销售，其Vision Pro已经获得国内3C质量认证以及工信部入网许可证。苹果希望与中国本地媒体运营商进行内容合作，以便为Vision Pro用户提供多样的内容生态保障。

除了积极寻求Apple TV+的落地，为了提高中国用户的Vision Pro使用体验，苹果也已经与其他中国合作伙伴进行内容合作。例如苹果已经与腾讯达成协议，包括提供可适配Vision Pro的热门APP微信、腾讯会议等。此外，苹果也在积极推进Apple Arcade（游戏订阅服务）和Apple Fitness+（运动订阅服务）的落地。

猜想二：提升在中国的服务业务收入占比。

另有产业专家推测，除了为Vision Pro铺路，苹果希望通过引入Apple TV+，提升在华服务业务收入以弥补iPhone销售疲软的冲击。

2024年iPhone在中国的销量大幅下滑，市场研究机构Canalys的数据显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量与2023年同期持平，为6770万台。iPhone在在中国的市场份额从去年一季度的第一名降至第五名，市场份额占比仅为15%。

近年来，苹果公司一直在加强其服务业务的拓展以实现收入来源的多元化，目前这一策略已经初见成效。根据苹果公司2024年第二季度财报，其服务业务收入同比增长了14.2%，达到了238.7亿美元，创下了历史新高。

美国主流流媒体Netflix、迪士尼和Discovery纷纷以统一收费的方式授权给腾讯视频和爱奇艺等中国国内公司，将其电影和剧集变现并获得一笔费用。如果苹果与中国移动合作后，Apple TV+的服务和内容上线中国移动旗下的咪咕视频，或将为苹果带来一定的内容授权收入。

对于“Apple TV+落地中国”，苹果公司还有哪些布局规划，或许还需要在官宣之日才能揭晓。