2024 年，新增国家级非遗相关视频超 2 亿条，00 后非遗创作者数量激增 95%，30 岁以下传承人增长 24%，非遗商品年销售量突破 65 亿单……上半年发布的《2025 抖音非遗数据报告》显示，如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来，而中国品牌的助力正为非遗技艺注入新活力。元气森林旗下外星人电解质水发起的非遗传承“充电”计划，便通过实际行动让更多年轻人看见并了解非遗文化。

安塞腰鼓：千人共舞展非遗魅力

安塞腰鼓2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，2009年1200余名安塞腰鼓手组成的“千人腰鼓”方阵亮相天安门广场，2019年1344名中学生组成的“腰鼓队”挑战吉尼斯世界纪录。但安塞本地却未曾有过千人腰鼓大型演出，这一遗憾触动了博主南翔。

在外星人非遗传承“充电”计划支持下，南翔赴安塞筹备千人腰鼓表演。他从学习制作腰鼓起步，深入掌握安塞腰鼓技艺——这门艺术不仅包含腰鼓，还涉及锣镲、唢呐和作为“指挥鼓”的大鼓。南翔联合曾组织千余人挑战吉尼斯纪录的罗教练，分工负责招募与训练。当地居民热情参与，从计划的1500人增至1600人。最终，1600人在黄土高原上完成表演，相关视频上线后热度攀升，网友留言盛赞“非遗的力量很燃”。

邹城火虎：濒危技艺重焕光彩

山东邹城市的“邹城火虎”由当地周家结合舞狮与礼花筋表演发明，有120余年历史，被列入山东省第二批非物质文化遗产名录。因表演存在风险，这项技艺曾沉寂十余年，年轻人多望而却步。

为呈现火虎技艺，南翔在元气森林支持下，半年内四次到访邹城，筹备两年终完成记录。火虎表演中，打虎人手提火棒，火虎身上插着由木炭粉混合特殊配方制成的火捻子，点燃后火花四溅，需在15分钟内完成全套动作。表演者需承受数十斤虎衣重量与近百度高温，风险较高。

南翔学习表演，克服道具遗失、火捻子需当天搓制（一场需3600根）等困难。表演视频上线后，邹城火虎相关话题登上抖音热榜TOP1，让这一濒临失传的技艺受到广泛关注。

品牌助力：非遗传承“续航”有新径

当下，非遗博主已成社交平台重要群体，90后、00后创作者通过亲身学艺与内容创作，推动非遗出圈。湖南“95后”博主江寻千原为原画师，转型后用短视频记录打铁花、苗族银饰锻制等小众非遗，其打铁花视频全网传播量达3亿次，成为首位打铁花女子传承人。

这些非遗“破圈”背后，不乏品牌支持。两年来，外星人非遗传承“充电”计划覆盖安塞腰鼓、邹城火虎、紧那罗舞等多个项目，相关内容全网播放破亿，多次登上多平台热搜。品牌不仅追求流量，更注重让非遗“有市场、能传承”：通过创作者链接传承人，提升技艺关注度；借助流量赋能文旅，转化非遗价值。

抖音数据显示，过去一年依托抖音生活服务业务，非遗类线下商家数量同比增长187%，团购订单量增长173%，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%，非遗对城市文旅消费的拉动作用显著。

年轻博主用镜头捕捉非遗温度，中国品牌以行动支撑传承力度，让曾濒临消失的千年技艺与文化，从“被淡忘”逐步走向“被热爱”，在新时代焕发新生机。