2月1日至2月8日，河南省沁阳市举办“网上年货节”。该年货节依托“云上沁阳”平台，采取“电商+直播”模式，线上下单，线下配送。年货涵盖蔬菜、肉品、酒水饮料、干鲜果品、米面粮油、百货家居等本地优质农副产品、扶贫产品，全部以低于市场价供本地市民进行线上选购。中新社发杨帆摄

春节将至，在新冠肺炎疫情防控和倡议“就地过年”的背景下，网上买年货、快递送祝福、视频连亲情等方式，打破了地理空间的局限，赋予了新年“新”的内涵和味道，成为一种新年俗。

小李在北京已经工作5年了，今年春节将是她第一个不回家乡过的年。

“我跟家人已经说好了，除夕夜通过视频方式团聚。”不能回家的小李对家中的长辈很是牵挂，她告诉记者，“我通过网络购物平台购买了很多年货送到家中。我妈也给我买了很多家乡美食寄过来，亲情通过年货实现了跨距离流动。”

人虽不能至，心意要送到。像小李一样，通过电商平台购置年货，快递到亲友家中拜年的人不在少数。

来自淘宝的数据显示，今年年货节首日，淘宝“年货”的搜索量激增240%。与此同时，小年当天，淘宝发布牛年春节十大爆款年货——除了瓜子、花生、开心果老三件外，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节的“氛围担当”。

谈及“淘宝式”的无接触拜年成为新年俗的原因，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林分析认为，首先是由于国内消费者已形成了网购习惯。农村居民以及老年群体智能手机的普及，加速了电商向农村等“下沉”市场的渗透。

根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一。

此外，盘和林提到，政府部门的鼓励和助推也发挥着重要作用。“商务部等部门联合各大电商平台发起了‘网上年货节’，减少人员聚集；各地政府发放大礼包，鼓励市民‘就地过年’，减少人员流通。”盘和林说。

事实上，无接触拜年也催生着消费红利。受疫情影响，居民出行受限，传统零售业客流量显著下降，而无接触拜年通过线上平台，将消费者需求和生产者供给联系在一起，无接触外卖、无接触物流配送等方式克服了客观的不利条件，保障了正常的市场交易秩序。

“观察近期公布的2020年经济数据可以发现，需求端的恢复速度慢于生产端，提振需求、刺激消费仍然是未来经济发展的重点。”盘和林认为，无接触拜年提供了一个满足人们消费需求的渠道，结合目前平台的多种优惠政策，消费者足不出户就能够以更低的成本购买和享受到相应的服务。在即将到来的春节，无接触经济的规模和影响力将会进一步增强。