从“苏超”的全民参与，到“跟着课本游古迹”，文旅产业高质量发展的内在逻辑正从“山水竞赛”转向“讲好故事”。

把好故事讲到人心里，既要提炼个性，解码“人无我有”的文化基因，“到什么山唱什么歌”，拒绝“好山好水好无聊”的千篇一律；又要把握共性，永远让群众站“C位”，以情感共鸣建立纽带，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

讲好文旅故事，也是讲好中国故事。当“中国游”持续升温，当每一次相遇成为世界读懂中国的窗口，文旅融合“展示中国形象、增进文明互鉴”的意义也因此更加凸显。

《 人民日报 》（ 2025年08月04日 01 版）