中国城市网北京11月20日电（记者张亚欣）日前，由中国主题公园研究院、闻旅、《美丽中华行》栏目联合主办的第六届中国主题公园发展论坛在京举行，以“主题公园新思共享与创新突破”为主题，围绕未来发展趋势、文化与科技融合、创新经营模式进行探讨。

“我国主题公园行业近年来展现出蓬勃发展的态势。”文化和旅游部文化艺术发展中心艺术总监、中国主题公园研究院名誉院长郭洪钧表示，从一线城市到二三线城市，主题公园如雨后春笋般涌现，成为城市文化旅游的新名片，丰富了人们的休闲娱乐生活并有效带动了地方经济发展。

数据显示，截至今年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。“尽管仍有22%的主题公园面临亏损，但行业整体表现出强劲的复苏趋势，尤其是在创新经营模式和升级游客体验方面，取得了显著的进展。”中国主题公园研究院院长林焕杰提到，主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6至15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。

站在品牌营销的角度，闻旅联合创始人、中国主题公园研究院商业化中心主任江慧指出，当下主题公园的品牌营销走向了两极化——一方面是生意导向的效果广告，另一方面是文化导向的品牌广告。

“越来越多平台出现，用户的注意力不断被瓜分，内容与用户之间有了更多的交互机制，消费者的一切行为变得可衡量，媒体渠道一体化的构建，流畅地实现了从营销到下单购买的闭环，但内容仍是前提。”江慧称，内容能力决定主题公园的品牌上限，品牌提供给消费者的，除产品和服务之外，还有社交价值和情绪价值等诸多衍生价值，主题公园需要做的是，跟上瞬息万变的消费风向，比如会玩梗更会借梗，比如联名走向步入圈层文化深水区，再比如情绪营销的小题大做与大题小作等。

此外，与会嘉宾的共识是，面对市场的变化和挑战，我国主题公园需要在保持文化自信的基础上，不断借鉴国际经验，加强科技应用，推进创新实践，进一步提高游客的体验感和满意度。

值得注意的是，论坛还发布了《2024中国主题公园竞争力评价报告》，该报告通过科学严谨的评价体系，系统梳理了我国主题公园行业的现状，深入分析了各类主题公园的竞争力及未来发展趋势。从投入规模、市场影响和经营绩效等维度，对全国86家特大型和大型主题公园进行了全面分析。数据显示，86家主题公园2023年共接待游客1.3亿人次，实现营业收入303.89亿元，与上一年度相比，游客接待量同比增长71.84%，营业收入同比增长97.86%，呈现出强劲的增长态势，彰显了行业的蓬勃活力。

在随后的颁奖典礼上，上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、南宁方特东盟神画、广州长隆欢乐世界、深圳世界之窗、自贡方特恐龙王国等荣获年度最高奖项——“2024年中国最佳主题公园”奖杯，为行业树立了标杆。