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湖北省黄冈市黄梅县:做好文旅融合大文章 打造全域文旅大格局

2025年01月26日 20:13:05

时值隆冬,湖北省黄冈市黄梅县旅游市场却不断升温。

1月19日,黄梅县五祖镇东山问梅村的稻田乐园里,孩子们在家长的陪同下欢闹嬉戏,状元帽下、天仙广场上、明镜湖畔,身着汉服拍照打卡的游客络绎不绝;苦竹乡香樟园的小火车,满载游客在景区穿梭,阳光下,微风徐徐、暖意融融,让人流连在如诗如画的田园美景中;下新镇李圩村大源湖畔天鹅、大雁、青头野鸭等大批候鸟,引来不少游客前来观赏……

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2024年以来,黄梅坚持“以文塑旅、以旅彰文”,推进文旅项目建设,开展多彩文旅活动,促进文旅融合发展,并以多彩旅游路为纽带,整合文旅资源和服务功能,激活了文旅消费新优势,构建了全域旅游新格局。

丰富“旅”的内质,新项目带来新体验

1月17日,位于小池滨江新区的黄梅(长江)文化旅游度假区项目建设现场,一片忙碌景象,施工队伍已经全面进场开工,现场各处都能看到大大小小的工程车辆来回穿梭,工人们在进行测绘、铲土、粉刷作业……

“我们按照今年‘五一’正式开园的目标,全力推进各项建设任务。”项目现场工程管理负责人夏学忠说。

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黄梅(长江)文化旅游度假区项目,占地面积4700余亩,总投资16亿元,由黄冈国投集团负责投资建设及运营。该项目按照“中国首个长江文化戏剧旅游度假目的地”定位,整体规划“一心二环三园七秀十二戏”,打造以“长江传奇·黄梅戏梦”为文化主题、以夜游和演艺作为旅游核心吸引物、以主题酒店和多种风格的民宿集为度假体验的文化跨界消费综合体。

优质项目是驱动文旅产业高质量发展的引擎。在位于黄梅北部山区的挪步园,由湖北文旅集团投资建设的挪步园禅养家园项目也已经于2024底完成签约。目前,政企双方正在积极对接,推动项目落地转化。与此同时,围绕加快文旅项目建设,按照运营一批、落地一批、谋划一批的思路,黄梅正大力推进文旅产业发展中心的招商运营,促进晋梅文化园等签约项目早日开工建设,同时积极谋划黄梅奥体中心项目。

“用高质量文旅项目丰富高质量文旅体验。”黄梅县文旅局党组书记蒋毅说,将积极与相关单位对接,通过跟踪督办、全力服务,加速推进相关项目建设,丰富黄梅文旅产品供给。

放大“文”的效应,新场景带来新“留”量

黄梅是千年古县,文化底蕴深厚,拥有黄梅戏、黄梅挑花、禅宗祖师传说、岳家拳等四张国家级非遗文化名片,还是全国闻名的武术之乡、楹联之乡、诗词之乡和挑花之乡。

文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的依托。近年来,黄梅突出“文”的效应、“旅”的业态、“融”的路径,通过文化节会活动,打造文旅新场景等方式,提高文旅融合的核心竞争力,激发比较优势,让黄梅文化不断出彩的同时,切实把文化优势转化为实实在在的发展优势。

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在黄梅东山问梅村的大戏台,经典黄梅戏、岳家拳等传统文化演出赢得满堂喝彩;在广场市集上,黄梅挑花馆内游人络绎不绝,不时驻足欣赏,挑选心仪的小物件;在商业街区,香气四溢的炸串烧烤、滚烫火热的麻辣香锅、色彩缤纷的糖水店铺里烟火气十足。

“这次回家过年,想着带父母亲来看看。感觉家乡变得更美了,这里风景和节目都很不错,小朋友在稻田乐园里玩得不舍得回家。”在深圳工作回家过年的程先生说,“特别是黄梅戏街区巡游、街头快闪表演,让我对黄梅戏有了新认识。”

“围绕黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳等国家级非遗文化IP,创新非遗文化的年轻化、艺术化表达方式和场景,让新场景带来新流量。”东山问梅村负责人介绍,“以国庆期间推出的‘国潮庆华诞’系列主题活动为例,游客量相比去年增长37%,综合收入增长32%。”

放大“文”的效应,让两大资源同频共振、同台发展。2024年以来,黄梅县依托丰厚的历史文化资源,利用传统节日、民俗节会和黄金假期,先后策划开展“新春接福舞龙狮 欢天喜地闹元宵”“民间划龙船展演”“数字黄梅挑花展”等精彩纷呈的文化活动,在丰富节日文化生活的同时,让游客享受“非遗”大餐。

特别是去年端午期间,来自全县各乡镇183支队伍15000余名队员参加龙船展演活动,百舸争流、跃浪争先的震撼场景,吸引了来自全国各地数万游客前来观看。端午节当天,中央电视台更是通过直播的方式聚焦了黄梅龙船展演的盛况。

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“以重大节会为载体打造引客入鄂端口。”黄梅县文旅局局长张惠进一步说,通过一系列富有黄梅地方特色的文化节会活动,掀起了游客来黄梅寻年味、忆乡愁、看非遗、尝美食的“民俗旅游热”。

据统计,2024年全年,黄梅接待游客量过800万人次,旅游综合收入突破80亿元。

提升“融”的实效 大文旅带动大消费

文旅产业是综合性产业,深度关联110个行业,在自身发展的同时催生着各种业态,一业兴带动百业旺。

黄梅立足自身优势,把大文旅和大消费结合起来,做优“旅游+”文章,推动吃住行、游娱购、商养学全产业链发展,打开服务经济新空间。

临近中午,大河镇永安村的稻香人家农家乐里,老板娘王海燕正备菜、煮饭,忙得不亦乐乎。“现在这里环境好、景点多,来玩的游客更多了,不愁没客人!”王海燕说,这一切都得益于旁边的袁夫稻田。

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袁夫稻田是一个集生态种植、大米生产、观光游览、火车餐饮、度假民宿等为一体的网红打卡地,七年来累计引流100余万人,不仅带动了周边文旅产业的发展,更促进了农副特产产品销售额的增长。

依托袁夫稻田的引流能力和考田河小流域综合治理的成果,如今,大河镇环永安水库沿线,三角木屋、田园树屋等特色民宿引来许多都市青年前来打卡,吴祥红色之旅、永安袁夫稻田、香炉山汽车越野等项目不断丰富游客的旅行体验……预计每年将吸引超30万游客,带动各项消费过亿元。其中,吴祥村已成为全省爱国主义教育基地,每年都有不少游客前来参观、研学,接受革命传统教育。

当前,五祖镇正依托禅宗文化和国家级4A景区东山问梅村,着手发展集旅行研学、亲子旅行、民宿体验为一体的乡村游;杉木乡正以绣娘田园综合体为主体,延伸产业链,鄂东动物王国、杉杉木屋、童话小镇等文旅项目已经成为新的网红景点……

值得一提的是,为进一步推动文旅融合,实现全域旅游高质量发展,黄梅打造具有本地特色的7条多彩旅游路,构筑起158公里的旅游路网,串联景区景点、消费节点187个,并从游客视角出发,围绕吃、住、行、游、购、娱,聚焦旅游要素完善,补全黄梅旅游配套空缺,让游客出行更便捷、体验更舒心。

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“继续探索文旅融合,为广大游客提供更多样、更丰富的文化体验,为全县文旅行业发展注入新动能。”蒋毅说。

与此同时,黄梅全力推动文化小戏、文创产品、特色美食等“东坡三宝”挖掘与转化工作,围绕“三宝”变文化为产品,以产品兴产业,以产业增效能。特别是通过在地化开发特色产品、市场化开发畅销产品、专业化开发伴手礼爆款产品,推出黄梅禅风、黄梅戏韵、黄梅时节等系列文创产品130余个,带动全年文化小戏商演收入过3000余万元、文创销售收入过1.8亿元、美食店营收过4亿元。其中,黄梅挑花荣获全省旅游商品大赛金奖,东山问梅村创建省级“夜间消费”示范区。“东坡三宝”不仅成为黄梅文旅的新符号、新内容,也成为带动人流量、撬动消费市场的新杠杆。

乘着全域大文旅的东风,如今的黄梅,文化更有引力、旅游更有魅力、市场更有活力,文旅融合正为全县经济社会高质量发展注入不竭的动力源泉。(吴慕枫 郑鉴峰)

责任编辑:朱兵
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