4月26日晚， 2025湖北省旅游景区提质赋能展示交流活动暨“知音湖北 旅游消费季”启动仪式在咸宁市三国赤壁古战场景区举行。湖北省人民政府副省长陈平宣布活动启动。

湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克，咸宁市委副书记、市长杨军，市委常委、常务副市长李丽，赤壁市委书记董方平，市委副书记、市长葛军出席活动。

本次“知音湖北 旅游消费季”亮点纷呈，涵盖了100多个消费场景，为游客带来全新消费体验。200余项惠民福利，助推市场消费升温。全省17个市州300余家景区将共同联动，通过门票减免、折扣优惠、组合套票等方式，诚邀国内外游客畅游荆楚。“五一”前夕，全省大批文旅产品和服务将集中开放迎宾，推出500余场国内外高品质文艺演出、50 余项美术展览，为观众带来视听盛宴；举办1600余次群众文化活动，进一步充实群众假期氛围。

启动仪式通过“跨越时空的对话”情景展示，融合现代与三国人物元素，聚焦现代文旅 “政策赋能、文化赋能、品牌赋能、科技赋能”四大板块，生动描绘了历史烟云与当代文旅浪潮激烈碰撞的奇幻场景。穿插其间的主旨演讲环节中，央视《百家讲坛》三国文化主讲嘉宾、广州大学教授曾大兴围绕“周郎赤壁文化 IP”，追溯三国历史原貌，解读周瑜人物传奇；时代文旅集团董事长熊晓杰以“品牌赋能景区”为题，阐述品牌对文旅发展助推作用，给出品牌打造的方法和路径；首都经贸大学旅游学院教授李云鹏则带来“科技带动旅游革命”的深度分享，全面展示科技赋能数字化现代文旅的前沿案例。

董方平围绕“政策赋能”发表了“重点景区建设的责任与担当”主旨演讲。他表示，赤壁市推动旅游业发展的深刻体会，就是探索绿水青山转化为金山银山的实践路径。近年来，赤壁市积极探索将乡村变景区、城区变景区、道路变风景，精心打造全域景区；深入推动景区提质、酒店提质、夜间消费提质，提高旅游市场发展质效；广泛招募城市合伙人、品牌合伙人、联盟合伙人，着力打造有温度、有流量、有未来的良好城市形象。

启动仪式还发布了“三国六城盟”湖北三国文化主题线路，积极响应2025湖北省文化旅游发展大会关于推出“神武峡”“赤黄红”两大全新设计的文旅主轴。其中，“赤黄红”荆楚文化旅游线路覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安，串联洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区。

湖北省文化和旅游厅有关领导，全省各市州文旅局负责同志，部分县（市区）代表相关负责同志，赤壁市人大常委会主任叶文华，市政协主席宋慧宇等市“四大家”领导出席活动。

全省5A、4A级旅游景区、国家级、省级旅游度假区主要负责人，高校专家学者、媒体记者、全国旅游渠道商代表等参加活动。(童金健、吕志海)