（汪晓春、杨文帅）

在我国纺织服装产业蓬勃发展的大背景下，安徽省望江县作为传统服装产业大县，近年来精准聚焦童装领域，以高质量发展为目标，积极探索从“数量规模型”向“质量品牌型”的深度转型。截至2024年底，全县童装生产市场主体达3500多家，电商经营主体3100多家，童装电商快递业务量高达1.4亿单，童装销售收入突破116.5亿元。望江县正通过完善产业链、优化生产模式、强化品牌价值、培育专业人才等多维度举措，加速向“服装强县”跃升。

一、筑牢质量根基：建立全链条检测体系

童装作为直接接触儿童肌肤的纺织品，其安全性和品质是产业发展的生命线。望江县深刻认识到质量对于童装产业的重要性，通过构建“全过程、高标准”的质量检测体系，推动童装产业从“粗放生产”向“精细化品质”转型。

（一）设立公共检测平台

望江县联合行业协会与专业第三方检测机构，精心打造了长三角首个位于县级的服装质量检测中心。该中心配备了先进的检测设备和技术团队，能够对服装面料成分、色牢度、重金属含量等20余项关键指标进行全面检测。这一公共检测平台为中小微企业提供了低成本、高质量的质检服务，有效解决了企业在质量把控方面的难题，降低了企业的检测成本，提高了产品质量。

（二）推行强制性标准

严格执行国家童装安全技术规范（GB 31701 - 2015），望江县要求企业从原材料采购到成品出厂的每一个环节都必须提供详细的检测报告，坚决杜绝甲醛超标、pH值不合格等安全隐患。通过加强监管和执法力度，确保企业严格遵守标准要求，保障消费者的合法权益。同时，定期组织企业进行标准培训，提高企业对标准的理解和执行能力。

（三）数字化追溯系统

望江县积极探索数字化技术在质量追溯领域的应用，试点“一物一码”溯源技术。消费者只需扫描产品上的二维码，即可清晰查询到产品生产批次、检测结果与生产企业信息，大大增强了市场对望江童装的信任度。这一追溯系统不仅提升了消费者的购买信心，也为企业提升品牌形象和市场竞争力提供了有力支持。

（四）加强质量诚信体系建设

建立质量信用档案，对企业质量行为进行记录和评价。对质量信誉良好的企业给予表彰和奖励，对存在质量问题的企业进行严肃处理，并向社会公布。通过信用约束机制，引导企业树立诚信经营理念，强化质量责任意识，营造良好的市场环境。

二、创新生产模式：打造中央工厂赋能集群

针对童装产业“小散弱”的问题，望江县积极引入“中央工厂 + 卫星车间”模式，以规模化、智能化生产突破发展瓶颈，实现产业的高效协同发展。

（一）中央工厂引领集约化生产

由政府引导龙头企业投资建设经开区国联服装产业园中央工厂，整合设计师资源、智能化设备及供应链体系，实现了面料裁剪、印花等工序的集中处理。通过订单分发机制，周边50余家卫星车间承接缝制、整烫等环节，形成了“1个中枢 + N个触角”的协同网络。这种模式有效降低了中小微企业设备投入压力，提高了生产效率，同时促进了产业集聚和协同发展。

（二）柔性供应链应对童装特性

童装具有更新快、款式多的特点，望江县中央工厂搭建ERP与MES系统，打通数据流，实现了小批量、多批次快速响应。例如，一款儿童卫衣从设计到上市周期从传统30天压缩至7天，精准匹配直播电商和社区团购的订单需求。这种柔性供应链模式使企业能够快速适应市场变化，提高市场竞争力。

（三）绿色化生产改造

望江县积极响应国家绿色发展号召，引入环保型水洗、无污染印花技术，设立污水处理站，推动童装产业链向低碳循环转型。通过采用国际先进的环保标准和技术，确保产品符合欧盟REACH法规等国际标准，助力产品走向国际市场，提升了望江童装在国际上的竞争力。

三、锻造品牌势能：构建梯度化市场竞争力

望江县以“品牌矩阵”战略重塑童装价值链条，既有“顶天立地”的区域公共品牌，也有“铺天盖地”的企业自主品牌，实现了品牌发展梯次推进。

（一）擦亮区域公共品牌“驰品”

通过政府背书注册“驰品”集体商标，制定统一质量标准与设计风格，重点打造“天然亲肤”“童趣时尚”两大产品线。与央视、抖音等权威平台合作打造广告矩阵，提升县域童装整体认知度。2024年，望江县发布“望江童装”品牌logo与男童、女童数字人，进一步提升了品牌的数字化形象。通过加强品牌宣传推广，提高品牌知名度和美誉度，推动区域公共品牌成为望江童装产业的亮丽名片。

（二）企业品牌分层突围

鼓励龙头企业申请“安徽名牌”，走中高端路线，注重产品品质和设计创新，提高产品附加值。中小企业聚焦细分市场，如儿童运动装、汉服童装等垂直领域，形成差异化竞争。通过企业品牌的分层发展，满足不同消费者的需求，扩大市场份额。

（三）IP联名激活市场

联合本土文化IP（如黄梅戏元素）、动漫形象（授权合作），推出限量款童装，借助社交媒体种草引爆话题，实现流量变现。通过IP联名，将文化元素融入童装设计，为产品赋予了新的文化内涵和独特价值，吸引了消费者的关注和购买。

（四）强化品牌保护

加强品牌知识产权保护，建立健全品牌维权机制，严厉打击假冒伪劣行为，维护品牌企业的合法权益。鼓励企业申请专利、商标等知识产权保护，提高品牌的自我保护能力。

四、夯实人才基石：对接产业需求的“产教融合”

产业发展离不开人才供给，望江县构建产学研一体化体系，破解用工与创新难题，为产业发展提供坚实的人才保障。

（一）服装学院定向培养

与安徽农业大学、江西服装学院合作设立“童装设计定向班”，开设版型工艺、童装安全检测等特色课程，三年累计为本地输送专业人才600余人。通过定向培养，为企业输送了大量具有专业知识和实践技能的人才，满足了产业发展对人才的需求。

（二）大师工作室传承匠心

聘请国家级非遗传承人设立“传统服饰创新工作室”，将怀宁贡缎、望江挑花等传统工艺融入童装设计，开发兼具文化内涵与实用性的产品。通过大师工作室的示范引领作用，传承和弘扬传统工艺，培养了一批具有创新精神和文化素养的设计人才。

（三）技能竞赛激励创新

每年举办“童装设计大赛”，设置万元奖金激励员工提升技能，获奖作品由政府对接厂商量产，形成“以赛促产”良性循环。通过技能竞赛，激发了员工的创新热情和创造力，为企业注入了新的活力。

（四）加强人才交流与合作

鼓励企业与高校、科研机构开展人才交流与合作，建立产学研合作基地。邀请专家学者到企业开展讲座和培训，选派企业技术人员到高校和科研机构深造，促进了人才的成长和技术的创新。

望江童装产业转型升级，是一场系统性变革：在质量上筑牢安全底线，确保产品安全可靠；在生产中激活效率潜能，实现高效协同发展；在品牌上抢占价值高地，提升市场竞争力；在人才上构建长效支撑，为产业发展提供人才保障。2024年，望江县新签约亿元以上纺织服装类项目22个、总投资57亿元，在建项目33个、总投资102.9亿元。未来，通过持续深化“数智化改造”“跨境电商布局”及“绿色工厂认证”，望江有望成为长三角乃至全国童装产业的标杆县域，真正实现从“服装大县”向“服装强县”的历史跨越。目前已有驰名商标1个，著名商标4个，从2025年起力争再创驰名商标1个，著名商标5个左右。此外，望江县计划新办一所服装学校，进一步加大人才培养力度，为产业发展提供更加充足和优质的人才资源。服装学校将结合望江童装产业的特点和需求，设置相关专业和课程，采用先进的教学方法和实践模式，培养出更多适应产业发展需要的高素质专业人才。同时，学校还将加强与企业的合作，开展产学研项目，为企业提供技术支持和创新服务，促进产业的科技进步和创新发展。

望江县正以坚定的决心和有力的举措，推动童装产业从“服装大县”向“服装强县”跨越发展，努力在全国童装产业格局中占据重要地位，书写望江童装产业发展的新篇章。