伴随着“国潮”风尚的兴起，文化时尚之风正以不可阻挡的势头成为引领市场的重要力量，引起大众的追崇，彰显着中国传统文化的无穷魅力。

近年来，家居建材行业品牌企业千年舟积极构建“文化驱动品牌”发展战略，以“木文化”基因为源点，以独特的文化营销视角和实践举措，成为中国品牌蓬勃发展的代表之一。

“作为国民品牌，千年舟将不断从中国优秀传统文化中汲取养分，夯实品牌建设，真正实现为人民造一张引领科技、风尚、健康的文化好板。”千年舟文化营销背后的主创者、千年舟集团执行总经理田茂华表示。

向上攀登，产品硬实力筑基

作为中国板材领域科技创新的坚定实践者，2015年，在田茂华的主导下，千年舟正式成立企业研究院，全力投入环保材料研发，为“科技+文化”双驱动战略筑牢根基。次年，全力推动五大智造工厂落地，引进德国先进生产线，实现木材利用率高达99.5%，构建起绿色生产的强大硬实力。

此后，千年舟在绿色发展领域持续发力，2018年提出“绿色健康家”战略；2019年首发《绿色人居白皮书》，以“0醛生活倡导者”的产品理念，引领绿色生活新潮流；2021年，明确升级品牌理念，将“为人民造一张好板”确立为战略口号，并围绕深化产品研发、环保标准和服务体系建设，通过参与国家标准制定、发布ENF级环保产品等一系列举措，进一步提升产品硬实力和行业影响力。

向新而行，文化软实力赋能

千年舟品牌向新而行的深层发展，源于其创新性的传统文化文明基因编码。

在千年舟品牌硬实力打造、绿色发展构建以及企业高速发展中发挥着重要作用的田茂华，将目光转向品牌软实力的提升，增强消费者对千年舟产品价值意蕴的认同，找到与消费者的“共鸣”。

在她的带领下，千年舟致力于以传承中国优秀传统文化助推传统企业转型升级为探索实践，在行业内率先以“国潮家居”为突破口，开启品牌升维的新征程。

2019年，良渚古城遗址成功列入《世界遗产名录》，为坐落于良渚街道的千年舟带来了独特的文化发展契机。田茂华敏锐地意识到，千年舟应成为良渚文明精神的现代传承者。这一理念的构成，贯穿企业发展始终，形成了独特的“文明基因驱动型”发展模式。

此后，田茂华带领千年舟开启了丰富的文化赋能实践之旅：

2021年，在《人民日报》主办的“中国人的家”系列活动中，千年舟完成沉浸式国潮家居首秀，人文西湖、西北风情等蕴含文化特色的花色产品借此走向全国。

2023年，千年舟发布行业首个品牌文化IP“纹艺觉醒”，并发布“人文良渚”系列花色，借助杭州亚运会传递良渚文明火种，实现了良渚文化、千年舟与“纹艺觉醒”IP的深度融合。

2024年，千年舟升级“纹艺觉醒”IP，与铜雕非遗大师朱炳仁、苏绣非遗传承人姚建萍跨界共创，推出锦绣苏韵等花色产品，并在中国美院启动首届花色及应用设计大赛，引导从传统文化中寻求设计灵感，推动千年舟产品与传统文化融合，吸引全国38所高校、12000余名设计专业师生参与，广泛传播企业文化内涵。

2025年春节期间，千年舟联合新华网隆重推出《华开见木-寻福记》纪录片，以“让非遗回家”为核心理念，通过“文化破圈、科技赋能、场景重构”的创新模式，引发了现象级海量传播，开创了“文化赋能产业”的全新范式。

向强拓展，营销新成绩亮眼

千年舟的文化营销驱动品牌向强拓展的本质，是对中国传统文化的现代化解码。

相关数据显示，国潮国货消费中，95后、00后人群占据了82.6%的份额，非遗联名款客单价较常规产品高出1.5倍，新一代消费者正以超强的购买力重塑市场格局。

与此同时，家居家装行业掀起文化营销热潮，众多企业纷纷推出国潮系列产品。这一现象是消费升级、文化自信、技术变革、政策引导四重力量共同作用的结果，标志着行业正从“功能性制造业”向“文化生活方式服务商”转型。

这一趋势将推动行业进入“文化价值驱动”的全新竞争阶段，促使企业在文化挖掘、产品创新、体验设计和生态共建等全链路进行升级。

与其他企业和传统营销模式形成鲜明对比的是，千年舟通过文化赋能与跨界融合，打造“纹艺觉醒”IP，携手非遗大师，构建东方美学体系，推出人文良渚、锦绣苏韵等花色产品，让家居空间化身为“流动的文化博物馆”......通过一系列文化营销活动的深入践行和开展，构建起“文化解码-技术转译-场景嵌入”的完整价值链。

品牌文化建设成绩亮眼，助推经营业绩的稳步增长。据千年舟2024年财报显示，千年舟营业收入同比增长12.13%。

这充分证明，真正的文化驱动源于对文明基因的敬畏，成于科技与商业的精准融合。

在田茂华的引领下，千年舟正是以现代商业文明发展逻辑，激活传统文化的内生创造力，形成“文化营销”的核心本质。这预示着，企业“文化赋能”将在文明基因根脉与时代消费需求的碰撞中，绽放出更加夺目的光芒。